(資料圖片僅供參考)

A股上市公司青海春天(行情600381,診股)，真是白酒界的故事大王。

前有“太上老君托夢”推出天價聽花酒，一瓶可抵39瓶飛天茅臺，今有兩位諾貝爾獎得主擔任公司聯席首席科學家，其中一位還是大名鼎鼎的“偉哥之父”。

請“偉哥之父”參與“釀酒”，明面上，青海春天是想為人類的健康做貢獻，但背地里，青海春天可能是想再次用“酒可以壯陽”的噱頭收割韭菜，畢竟世衛組織早就把酒精確定為一類致癌物，各路專家也表明，酒精攝入較多，不僅不會壯陽，還會影響精子的質量。

較為諷刺的是，青海春天在公告兩位諾獎得主加盟的當日，其股價開盤跌停。同時，公司預告上半年凈利潤為虧損4200萬元至5124萬元。

由此看來，青海春天的牛皮也不是那么好吹的啊……

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聘兩諾獎得主站臺

青海春天被指炒作

7月14日，青海春天宣布聘請兩位諾貝爾獎得主擔任聯席首席科學家，一位名叫斐里德·穆拉德（Ferid Murad），一位叫做亞利耶·瓦謝爾（Arieh Warshel）。資料顯示，穆拉德因促進萬艾可的發明，被譽為“偉哥之父”，瓦謝爾是“計算酶學的奠基人”。

簡單來說，兩人均不簡單，可眾所周知，青海春天現在是一家主要做白酒的公司，如今居然跟兩名在研究領域上八竿子打不著的諾獎得主扯上關系，不由得讓人發問：

青海春天是真打算搞研究還是在炒作？

從青海春天的公告看，這兩位諾獎得主，將在未來三年的時間，除了服務于公司的人才培養、推薦和引進人才，還要出席公司相關的公務活動。但更重要的是，圍繞聽花酒搞科學研究。

研究啥呢，青海春天表示，“偉哥之父”要基于公司“雙激活”釀酒理論，圍繞該理論產生的一氧化氮提升等現象及其對人類健康的作用與價值展開深入研究；另一位則需要在工藝和酒體風味與人體感知等領域，做系統解析研究。

以一個普通人的視角來看，這段話的意思就是——

青海春天將致力于攻克白酒界的難關，努力為人類的健康事業不懈奮斗。

不過，有沒有可能，得由專家說了算。

享譽全球的學術期刊《柳葉刀》曾發表一篇文章揭露酒精與癌癥的關系：2020年記錄的74萬例癌癥病例與飲酒有直接關系，無論是適度飲酒還是酗酒，只要喝酒，就會導致患癌風險明顯增加。而在該研究之前，世衛組織早就把酒精列為了一級致癌物。

對于兩位諾獎得主加盟青海春天一事，酒圈觀點不一。一方認為，這可有效提高企業的品牌價值，有利于企業推廣；另一方則認為，青海春天的產品是否“健康”現在還不好判定，但聘請兩諾獎得主涉嫌炒作。

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如何打著“健康”的幌子賣產品？

多虧了那位擅長講故事的董事長

如果回顧青海春天的發展歷程，你會驚奇地發現，青海春天的董事長張雪峰是個吹噓產品“健康”的高手。

比如，他能把價值普通的冬蟲夏草通過講述一個非常玄幻故事變成具有神奇功效的保健品，從而帶領青海春天以“蟲草第一股”身份上市。

可能，張雪峰的這一本事便是從那時開始顯露。網傳版本稱，2003年前后，張雪峰到一位活佛家里做客，結果看到，活佛最愛的一匹馬得了怪病，而活佛通過每天喂七根冬蟲夏草，在只用了短短一周的時間，就奇跡般地救活了病馬。

張雪峰大為震撼，于是創立了青海春天，并推出了名為“極草粉片”的產品，隨后在央視等平臺打廣告，宣傳“極草粉片含著吃”的概念。根據媒體的梳理，2011年至2016年，青海春天在廣告上的投入超過10億元。

換來的，就是極草的產品價格越炒越高，平均每克高達1054元，是當時黃金價格的3到4倍，其銷售額一度占據公司營收的9成以上。

但經過媒體的曝光，消費者后來才發現，極草粉片根本沒有任何科技含量，只是將蟲草打成了粉、壓成片銷售而已。更致命的是，該產品的砷（俗稱“砒霜”）含量還超標。

自此，青海春天憑極草粉片發家的故事按下暫停鍵，公司收入從出事前一年的11.17億元下滑至2018年的0.88億元。

眼看江河日下，張雪峰這才炮制出“太上老君托夢”的故事，打起了白酒界的主意。

官方介紹，這款來自上天恩賜的聽花酒，是一款“好喝又健康”的白酒，張雪峰是該品牌的總設計師。該酒目前有兩個版本，同樣規格750ml，標準版售價5860元/瓶，精品版售價58600元/瓶。

做個簡單的換算，一瓶標準版聽花酒的價格，相當于4瓶飛天茅臺，而一瓶精品版則相當于39瓶飛天茅臺！

聽花酒到底貴在哪兒？深藍財經從一場線上會議察覺到了端倪。

根據眾多媒體的報道，2021年1月21日，聽花酒曾在線上舉辦了一場線上會議，會上，聽花酒發布了一份研究簡報，簡報顯示，參與實驗的健康成年男性，在每日飲用聽花酒50ml、連續7天后，免疫指標、深度睡眠比例、以及保障“男性勃起功能”的一氧化氮水平等數據明顯升高。

隨后，聽花酒在投放的一些廣告中大肆宣稱，堅持喝聽花酒，不僅身體棒、睡得香，而且還能壯陽。

以某央媒為例，2022年5月11日，青海春天在某央媒的微信公眾號發布廣告，對于聽花酒的宣傳文字，該推文直接套用了青海春天在年報中的話：“數據顯示，兩組人群的免疫指標、男女性功能、深度睡眠比例等指標明顯提升?！?/P>

然而，我國明文規定，像聽花酒這樣的普通食品，是不能講功效的，更不能宣言其治病的功能。

聽花酒是否有意越線我們無從知曉，至少可以肯定的是，現在買聽花酒的和當年買蟲草的，是同一撥群體。根據環球網以前的報道，極草的目標客戶群體是“家庭流動凈資產，房子、車子不算，在1000萬元以上?！蹦艿醮蛎┡_、58600元一瓶的聽花酒，自然也不是我等凡夫俗子能承受得起的。

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今年上半年再預虧

青海春天的韭菜仍不夠割

既然產品賣出了天價，但一個又一個跡象表明，青海春天的韭菜還是不夠割。

早在今年3月，深藍財經瀏覽京東聽花酒水旗艦店發現，聽花酒在該店鋪的銷量極少。與此同時，在雪球、韭菜公社等交流平臺，也有網友發文表示，他在咨詢聽花酒的招商經理后了解到，聽花酒對代理商的門檻較高，幾萬一瓶的酒能不能賣出去在于代理商有沒有高凈值客戶，基于此，該網友預計聽花酒的銷售額來自經銷商的庫存積壓。

該網友的說法有無一定道理，需要多維度評判。但根據深藍財經此前聯系的一位業內人士觀點，聽花酒的酒質“也就那樣”，醬香型比不上茅臺，濃香型達不到五糧液(行情000858,診股)的水平。要想賣出奢侈品的價格，但又沒打造出奢侈品的稀缺性，難以引發成功人士的共鳴。另外，如國臺、習酒等大型酒企，如今都面臨醬酒遇冷、經銷商高庫存的問題。

第二個跡象是，聽花酒蹭流量的路子行不通了。今年5月，貴州茅臺(行情600519,診股)、瀘州老窖(行情000568,診股)起訴聽花酒一事被正式立案，理由是，在某搜索引擎輸入“茅臺”、“國窖”、“國窖1573”這樣的關鍵詞，得到的搜索結果卻是“聽花酒”的廣告。

有觀點對此認為，隨著聽花酒不能再借助茅臺、瀘州老窖的高知名度宣傳自己，聽花酒也就失去了吸引網絡用戶點擊其廣告以增加瀏覽、交易的機會。

第三個跡象是，青海春天哪怕聘請兩位諾獎得主，都已經無法讓市場買賬。深藍財經看懂，青海春天在發布公告的當天，其股價開盤跌停，但同日，中證白酒上漲0.25%。

導致其跌停的還有一個原因或許是，青海春天發布的業績預告顯示，預計公司上半年凈利潤為虧損0.42億至0.51億元。

如果無法遏止這種態勢，青海春天有可能連續三年虧損。2020年、2021年，青海春天分別虧損3.2億元和2.49億元。好在去年營收1.28億元，這才避免了第二次“戴帽”的命運。

錢都去哪兒了，業內人士分析指出，或許與公司大規模啟動聽花酒的市場推廣有關系。據搜狐財經曾報道，聽花酒年前到3月，對于廣告的投放已花費2.09億元。

如今，聽花酒的故事，被張雪峰從“玄學”講到“科學”，這一招能否奏效，需要經過時間的洗刷和檢驗。如果營銷的套數變得難用了，那么，青海春天的韭菜也將徹底不夠用。

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