天天熱消息:聽(tīng)花酒又開(kāi)始吹了!請(qǐng)諾獎(jiǎng)得主“釀酒”,其中一位還是“偉哥之父”
(資料圖片僅供參考)
A股上市公司青海春天(行情600381,診股),真是白酒界的故事大王。
前有“太上老君托夢(mèng)”推出天價(jià)聽(tīng)花酒,一瓶可抵39瓶飛天茅臺(tái),今有兩位諾貝爾獎(jiǎng)得主擔(dān)任公司聯(lián)席首席科學(xué)家,其中一位還是大名鼎鼎的“偉哥之父”。
請(qǐng)“偉哥之父”參與“釀酒”,明面上,青海春天是想為人類的健康做貢獻(xiàn),但背地里,青海春天可能是想再次用“酒可以壯陽(yáng)”的噱頭收割韭菜,畢竟世衛(wèi)組織早就把酒精確定為一類致癌物,各路專家也表明,酒精攝入較多,不僅不會(huì)壯陽(yáng),還會(huì)影響精子的質(zhì)量。
較為諷刺的是,青海春天在公告兩位諾獎(jiǎng)得主加盟的當(dāng)日,其股價(jià)開(kāi)盤(pán)跌停。同時(shí),公司預(yù)告上半年凈利潤(rùn)為虧損4200萬(wàn)元至5124萬(wàn)元。
由此看來(lái),青海春天的牛皮也不是那么好吹的啊……
1
聘兩諾獎(jiǎng)得主站臺(tái)
青海春天被指炒作
7月14日,青海春天宣布聘請(qǐng)兩位諾貝爾獎(jiǎng)得主擔(dān)任聯(lián)席首席科學(xué)家,一位名叫斐里德·穆拉德(Ferid Murad),一位叫做亞利耶·瓦謝爾(Arieh Warshel)。資料顯示,穆拉德因促進(jìn)萬(wàn)艾可的發(fā)明,被譽(yù)為“偉哥之父”,瓦謝爾是“計(jì)算酶學(xué)的奠基人”。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),兩人均不簡(jiǎn)單,可眾所周知,青海春天現(xiàn)在是一家主要做白酒的公司,如今居然跟兩名在研究領(lǐng)域上八竿子打不著的諾獎(jiǎng)得主扯上關(guān)系,不由得讓人發(fā)問(wèn):
青海春天是真打算搞研究還是在炒作?
從青海春天的公告看,這兩位諾獎(jiǎng)得主,將在未來(lái)三年的時(shí)間,除了服務(wù)于公司的人才培養(yǎng)、推薦和引進(jìn)人才,還要出席公司相關(guān)的公務(wù)活動(dòng)。但更重要的是,圍繞聽(tīng)花酒搞科學(xué)研究。
研究啥呢,青海春天表示,“偉哥之父”要基于公司“雙激活”釀酒理論,圍繞該理論產(chǎn)生的一氧化氮提升等現(xiàn)象及其對(duì)人類健康的作用與價(jià)值展開(kāi)深入研究;另一位則需要在工藝和酒體風(fēng)味與人體感知等領(lǐng)域,做系統(tǒng)解析研究。
以一個(gè)普通人的視角來(lái)看,這段話的意思就是——
青海春天將致力于攻克白酒界的難關(guān),努力為人類的健康事業(yè)不懈奮斗。
不過(guò),有沒(méi)有可能,得由專家說(shuō)了算。
享譽(yù)全球的學(xué)術(shù)期刊《柳葉刀》曾發(fā)表一篇文章揭露酒精與癌癥的關(guān)系:2020年記錄的74萬(wàn)例癌癥病例與飲酒有直接關(guān)系,無(wú)論是適度飲酒還是酗酒,只要喝酒,就會(huì)導(dǎo)致患癌風(fēng)險(xiǎn)明顯增加。而在該研究之前,世衛(wèi)組織早就把酒精列為了一級(jí)致癌物。
對(duì)于兩位諾獎(jiǎng)得主加盟青海春天一事,酒圈觀點(diǎn)不一。一方認(rèn)為,這可有效提高企業(yè)的品牌價(jià)值,有利于企業(yè)推廣;另一方則認(rèn)為,青海春天的產(chǎn)品是否“健康”現(xiàn)在還不好判定,但聘請(qǐng)兩諾獎(jiǎng)得主涉嫌炒作。
2
如何打著“健康”的幌子賣產(chǎn)品?
多虧了那位擅長(zhǎng)講故事的董事長(zhǎng)
如果回顧青海春天的發(fā)展歷程,你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn),青海春天的董事長(zhǎng)張雪峰是個(gè)吹噓產(chǎn)品“健康”的高手。
比如,他能把價(jià)值普通的冬蟲(chóng)夏草通過(guò)講述一個(gè)非常玄幻故事變成具有神奇功效的保健品,從而帶領(lǐng)青海春天以“蟲(chóng)草第一股”身份上市。
可能,張雪峰的這一本事便是從那時(shí)開(kāi)始顯露。網(wǎng)傳版本稱,2003年前后,張雪峰到一位活佛家里做客,結(jié)果看到,活佛最愛(ài)的一匹馬得了怪病,而活佛通過(guò)每天喂七根冬蟲(chóng)夏草,在只用了短短一周的時(shí)間,就奇跡般地救活了病馬。
張雪峰大為震撼,于是創(chuàng)立了青海春天,并推出了名為“極草粉片”的產(chǎn)品,隨后在央視等平臺(tái)打廣告,宣傳“極草粉片含著吃”的概念。根據(jù)媒體的梳理,2011年至2016年,青海春天在廣告上的投入超過(guò)10億元。
換來(lái)的,就是極草的產(chǎn)品價(jià)格越炒越高,平均每克高達(dá)1054元,是當(dāng)時(shí)黃金價(jià)格的3到4倍,其銷售額一度占據(jù)公司營(yíng)收的9成以上。
但經(jīng)過(guò)媒體的曝光,消費(fèi)者后來(lái)才發(fā)現(xiàn),極草粉片根本沒(méi)有任何科技含量,只是將蟲(chóng)草打成了粉、壓成片銷售而已。更致命的是,該產(chǎn)品的砷(俗稱“砒霜”)含量還超標(biāo)。
自此,青海春天憑極草粉片發(fā)家的故事按下暫停鍵,公司收入從出事前一年的11.17億元下滑至2018年的0.88億元。
眼看江河日下,張雪峰這才炮制出“太上老君托夢(mèng)”的故事,打起了白酒界的主意。
官方介紹,這款來(lái)自上天恩賜的聽(tīng)花酒,是一款“好喝又健康”的白酒,張雪峰是該品牌的總設(shè)計(jì)師。該酒目前有兩個(gè)版本,同樣規(guī)格750ml,標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)5860元/瓶,精品版售價(jià)58600元/瓶。
做個(gè)簡(jiǎn)單的換算,一瓶標(biāo)準(zhǔn)版聽(tīng)花酒的價(jià)格,相當(dāng)于4瓶飛天茅臺(tái),而一瓶精品版則相當(dāng)于39瓶飛天茅臺(tái)!
聽(tīng)花酒到底貴在哪兒?深藍(lán)財(cái)經(jīng)從一場(chǎng)線上會(huì)議察覺(jué)到了端倪。
根據(jù)眾多媒體的報(bào)道,2021年1月21日,聽(tīng)花酒曾在線上舉辦了一場(chǎng)線上會(huì)議,會(huì)上,聽(tīng)花酒發(fā)布了一份研究簡(jiǎn)報(bào),簡(jiǎn)報(bào)顯示,參與實(shí)驗(yàn)的健康成年男性,在每日飲用聽(tīng)花酒50ml、連續(xù)7天后,免疫指標(biāo)、深度睡眠比例、以及保障“男性勃起功能”的一氧化氮水平等數(shù)據(jù)明顯升高。
隨后,聽(tīng)花酒在投放的一些廣告中大肆宣稱,堅(jiān)持喝聽(tīng)花酒,不僅身體棒、睡得香,而且還能壯陽(yáng)。
以某央媒為例,2022年5月11日,青海春天在某央媒的微信公眾號(hào)發(fā)布廣告,對(duì)于聽(tīng)花酒的宣傳文字,該推文直接套用了青海春天在年報(bào)中的話:“數(shù)據(jù)顯示,兩組人群的免疫指標(biāo)、男女性功能、深度睡眠比例等指標(biāo)明顯提升。”
然而,我國(guó)明文規(guī)定,像聽(tīng)花酒這樣的普通食品,是不能講功效的,更不能宣言其治病的功能。
聽(tīng)花酒是否有意越線我們無(wú)從知曉,至少可以肯定的是,現(xiàn)在買聽(tīng)花酒的和當(dāng)年買蟲(chóng)草的,是同一撥群體。根據(jù)環(huán)球網(wǎng)以前的報(bào)道,極草的目標(biāo)客戶群體是“家庭流動(dòng)凈資產(chǎn),房子、車子不算,在1000萬(wàn)元以上。”能吊打茅臺(tái)、58600元一瓶的聽(tīng)花酒,自然也不是我等凡夫俗子能承受得起的。
3
今年上半年再預(yù)虧
青海春天的韭菜仍不夠割
既然產(chǎn)品賣出了天價(jià),但一個(gè)又一個(gè)跡象表明,青海春天的韭菜還是不夠割。
早在今年3月,深藍(lán)財(cái)經(jīng)瀏覽京東聽(tīng)花酒水旗艦店發(fā)現(xiàn),聽(tīng)花酒在該店鋪的銷量極少。與此同時(shí),在雪球、韭菜公社等交流平臺(tái),也有網(wǎng)友發(fā)文表示,他在咨詢聽(tīng)花酒的招商經(jīng)理后了解到,聽(tīng)花酒對(duì)代理商的門(mén)檻較高,幾萬(wàn)一瓶的酒能不能賣出去在于代理商有沒(méi)有高凈值客戶,基于此,該網(wǎng)友預(yù)計(jì)聽(tīng)花酒的銷售額來(lái)自經(jīng)銷商的庫(kù)存積壓。
該網(wǎng)友的說(shuō)法有無(wú)一定道理,需要多維度評(píng)判。但根據(jù)深藍(lán)財(cái)經(jīng)此前聯(lián)系的一位業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn),聽(tīng)花酒的酒質(zhì)“也就那樣”,醬香型比不上茅臺(tái),濃香型達(dá)不到五糧液(行情000858,診股)的水平。要想賣出奢侈品的價(jià)格,但又沒(méi)打造出奢侈品的稀缺性,難以引發(fā)成功人士的共鳴。另外,如國(guó)臺(tái)、習(xí)酒等大型酒企,如今都面臨醬酒遇冷、經(jīng)銷商高庫(kù)存的問(wèn)題。
第二個(gè)跡象是,聽(tīng)花酒蹭流量的路子行不通了。今年5月,貴州茅臺(tái)(行情600519,診股)、瀘州老窖(行情000568,診股)起訴聽(tīng)花酒一事被正式立案,理由是,在某搜索引擎輸入“茅臺(tái)”、“國(guó)窖”、“國(guó)窖1573”這樣的關(guān)鍵詞,得到的搜索結(jié)果卻是“聽(tīng)花酒”的廣告。
有觀點(diǎn)對(duì)此認(rèn)為,隨著聽(tīng)花酒不能再借助茅臺(tái)、瀘州老窖的高知名度宣傳自己,聽(tīng)花酒也就失去了吸引網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊其廣告以增加瀏覽、交易的機(jī)會(huì)。
第三個(gè)跡象是,青海春天哪怕聘請(qǐng)兩位諾獎(jiǎng)得主,都已經(jīng)無(wú)法讓市場(chǎng)買賬。深藍(lán)財(cái)經(jīng)看懂,青海春天在發(fā)布公告的當(dāng)天,其股價(jià)開(kāi)盤(pán)跌停,但同日,中證白酒上漲0.25%。
導(dǎo)致其跌停的還有一個(gè)原因或許是,青海春天發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,預(yù)計(jì)公司上半年凈利潤(rùn)為虧損0.42億至0.51億元。
如果無(wú)法遏止這種態(tài)勢(shì),青海春天有可能連續(xù)三年虧損。2020年、2021年,青海春天分別虧損3.2億元和2.49億元。好在去年?duì)I收1.28億元,這才避免了第二次“戴帽”的命運(yùn)。
錢都去哪兒了,業(yè)內(nèi)人士分析指出,或許與公司大規(guī)模啟動(dòng)聽(tīng)花酒的市場(chǎng)推廣有關(guān)系。據(jù)搜狐財(cái)經(jīng)曾報(bào)道,聽(tīng)花酒年前到3月,對(duì)于廣告的投放已花費(fèi)2.09億元。
如今,聽(tīng)花酒的故事,被張雪峰從“玄學(xué)”講到“科學(xué)”,這一招能否奏效,需要經(jīng)過(guò)時(shí)間的洗刷和檢驗(yàn)。如果營(yíng)銷的套數(shù)變得難用了,那么,青海春天的韭菜也將徹底不夠用。
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