金秋時(shí)節(jié)，贛鄱廣袤的田野上處處蘊(yùn)含著豐收的希望。連日來，宜春明月山千畝皇菊競相開放，一簇簇、一叢叢金斗星菊花朵碩大，傲然挺立，在陽光的照耀下熠熠生輝，蔚為壯觀。遠(yuǎn)道而來的游客悠然“暢游”，十幾名村民忙著采摘菊花，田間地頭處處呈現(xiàn)出一派忙碌的景象。

采菊溫湯里，仰望明月山。一朵朵小小的菊花不僅給明月山旅游帶來了特色的體驗(yàn)，更讓周邊村民們多了一條增收的門路。明月山創(chuàng)新農(nóng)旅融合，讓田園旅游有了“新玩法”，讓鄉(xiāng)村振興搭上了“快車道”。

限定旅游：明月山千畝皇菊迎客忙

“輕肌弱骨散幽葩，更將金蕊泛流霞。欲知卻老延嶺藥，百花摧時(shí)始起花。”這首出于唐宋八大家之一蘇東坡之手菊花詩，寫的是明月山富硒皇菊!花開的季節(jié)，菊花成為了明月山一道靚麗的風(fēng)景線，花海與不遠(yuǎn)處的群山遙相呼應(yīng)，繪就一幅悠然的鄉(xiāng)村美景圖。

“除了具有觀賞性，因?yàn)楦晃枯^高，這些菊花的身價(jià)和價(jià)值更是能帶來可觀的效益。” 身懷“寶藏”，但長期以來，明月山的菊花產(chǎn)業(yè)卻不溫不火，究其原因，與各菊花基地各自為政、管理混亂、機(jī)制落后、宣傳保守以及服務(wù)意識(shí)缺乏等密切相關(guān)。

為加快將富硒皇菊得天獨(dú)厚的自然資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，把自然優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略優(yōu)勢，今年年初，明月山旅游集團(tuán)率先部署，積極行動(dòng)，扛起國企責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以創(chuàng)新農(nóng)旅營銷為突破點(diǎn)，將挖掘、整合轄區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品納入年度工作重點(diǎn)計(jì)劃，做足做好農(nóng)旅融合文章，賦能各菊花種植合作社及農(nóng)戶，將流量變銷量，全力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

“這是明月山今年農(nóng)旅融合的大動(dòng)作。活動(dòng)在年前納入工作計(jì)劃后，就開始籌備。9月份，由明月山旅游集團(tuán)牽頭，與村委會(huì)、合作社等就菊花采摘活動(dòng)達(dá)成一致，10月份正式確定推出為期18天的冬日限定‘明月山菊花采摘季’活動(dòng)，”景區(qū)營銷總監(jiān)陳磊接受采訪時(shí)表示。

一方面，主動(dòng)接洽，實(shí)地調(diào)研，與村委會(huì)、合作社等就菊花采摘活動(dòng)達(dá)成一致，創(chuàng)新“國企+村委會(huì)+合作社+農(nóng)戶”農(nóng)旅合作新模式，搭建明月山菊花采摘營銷聯(lián)盟服務(wù)平臺(tái)，通過發(fā)揮國有企業(yè)驅(qū)動(dòng)轄區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、跨越式發(fā)展的主體作用，調(diào)動(dòng)硒將軍菊花基地、明月山隆平有機(jī)、大滋然菊花基地、明皇菊種植基地四大基地和廣大農(nóng)戶的積極性，進(jìn)一步加強(qiáng)明月山皇菊產(chǎn)品的市場競爭力;另一方面，通過規(guī)范旅游產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，整合資源，共建共享快捷服務(wù)方式，賦能明月山皇菊IP，為游客提供更實(shí)惠、更豐富、更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。“限定”鄉(xiāng)村游，吸引了不少人專程從四面八方來到這里賞花拍照和網(wǎng)絡(luò)直播，感受“傳奇明月山，神奇富硒泉”的獨(dú)特魅力，歡聲笑語不絕于耳。

“我今天特意從南昌趕過來看這個(gè)菊花，真的沒白來。采摘的皇菊還可以免費(fèi)烘干，作伴手禮快遞送給朋友，特有意義!”游客甘先生開心地說道。

　特色體驗(yàn)：九大玩法創(chuàng)新農(nóng)旅融合新花樣

隨著鄉(xiāng)村游的普及，鄉(xiāng)村旅游的形式也日趨多樣。游客已不再滿足于吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、采摘等鄉(xiāng)村游初級(jí)階段，追求個(gè)性、樂于嘗試新鮮事物的年輕人正致力于把傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村游玩出新花樣，“體驗(yàn)”成為市民選擇鄉(xiāng)村游時(shí)的首要關(guān)注點(diǎn)。

和三五好友，在浪漫的花海中，欣賞小提琴演奏、動(dòng)感樂隊(duì)演出，打卡趣味網(wǎng)紅景點(diǎn)。賞花走累了，在浪漫的天幕之下品一杯戶外輕奢下午茶，現(xiàn)場還有菊花糕，菊花酒，菊花凍、菊花茶等限定菊花特色美食，賞菊花之余，一飽口福。冬日限定美景，花海寫生、菊海“攝”手，必不可少。來不了現(xiàn)場的游客，還可與眾多旅游團(tuán)購達(dá)人和攝影達(dá)人云游菊海，在抖音等社交平臺(tái)，體驗(yàn)一場吃喝玩樂“一條龍”服務(wù)的“花海盛宴”……為增強(qiáng)游客參與活動(dòng)的體驗(yàn)感，明月山在體驗(yàn)皇菊采摘活動(dòng)的基礎(chǔ)上，衍生推出菊花采摘節(jié)九大特色玩法，為鄉(xiāng)村游提供內(nèi)生動(dòng)力，為農(nóng)旅融合打造了新樣板。

“從2014年首屆明月山明皇菊采摘節(jié)開始，我們的皇菊采摘活動(dòng)已經(jīng)持續(xù)8年了，合作范圍越來越廣、帶動(dòng)的村民越來越多。活動(dòng)越來越有看點(diǎn)、越來越有玩頭，自然留得住的游客也越來越多，今年還有很多年輕人特意提前預(yù)約、組團(tuán)來的。”明月山相關(guān)工作人員介紹道。

為統(tǒng)籌疫情防控與旅游服務(wù)，培育活動(dòng)“宜游”吸引力，明月山在推出“轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈免門票”“進(jìn)群定時(shí)發(fā)福利”等一系列促銷活動(dòng)的同時(shí)，創(chuàng)新旅游營銷品牌宣傳，線上線下同步發(fā)力，打出“紅網(wǎng)打卡+話題造勢+直播引流+全員營銷”組合拳，有力帶動(dòng)了活動(dòng)客流量的增加和活動(dòng)服務(wù)品質(zhì)的提升。據(jù)悉，連日來，“明月山菊花采摘季”限定活動(dòng)，日均接待游客過萬，采摘鮮花達(dá)到了20多萬斤，帶動(dòng)周邊村民人均創(chuàng)收3萬余元。

農(nóng)旅融合：鄉(xiāng)村振興搭上了“快車道”

產(chǎn)業(yè)興則鄉(xiāng)村興。近年來，明月山風(fēng)景區(qū)堅(jiān)持“旅游富民”，在大力發(fā)展全域旅游的同時(shí)，聯(lián)動(dòng)周邊鄉(xiāng)村和村民，依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和生態(tài)景觀，植入吃、住、行、文、商、娛、育、養(yǎng)、動(dòng)等旅游新業(yè)態(tài)，形成鄉(xiāng)村旅游IP，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)旅融合，推動(dòng)田園美、農(nóng)民富、鄉(xiāng)風(fēng)文明，讓鄉(xiāng)村振興搭上了“快車道”。

創(chuàng)新農(nóng)旅融合，明月山提出“一村一品”特色路線，讓全域旅游活起來。目前，全區(qū)培育了5A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)1個(gè)、4A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)3個(gè)、3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)3個(gè)。從仙鄉(xiāng)仙鞏、長壽社埠、紅運(yùn)彭坊、禪韻田心，到洪江鎮(zhèn)古廟村櫻花谷、溫湯鎮(zhèn)潭下村的花海原居，田心村的二十四橋明月園鄉(xiāng)村旅游綜合體，明月山鄉(xiāng)村振興活力十足，帶動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)增收，成果顯著。

聚力鄉(xiāng)村旅游，明月山厚植鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和資源，讓全域旅游火起來。以溫湯鎮(zhèn)水口村為例，近年來在明月山旅游升溫的大好形勢下，水口村開辦精品民宿10多家、農(nóng)家樂餐飲近50家，推進(jìn)農(nóng)旅融合，年接待游客超過100萬人次，綜合收入達(dá)5000萬元，實(shí)現(xiàn)了從窮山村到網(wǎng)紅村的蝶變。類似農(nóng)旅融合發(fā)展起來的鄉(xiāng)村，還有潭下村花海原居，劉坊村富硒菊花采摘基地、仙鞏村熱敏灸體驗(yàn)站等，這些旅游新業(yè)態(tài)，讓明月山鄉(xiāng)村振興愈加紅火。

山水多情，鄉(xiāng)村好景，好景好玩。“桃源之樂”的愜意田園生活，吸引著越來越多的人走進(jìn)鄉(xiāng)村，尋找心中的“詩和遠(yuǎn)方”。一場“明月山菊花采摘季”限定活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了以農(nóng)促旅、以旅強(qiáng)農(nóng)的“雙促雙升”目標(biāo)，讓“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”有枝可依。

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