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(資料圖)

珀萊雅是中國知名護(hù)膚品牌，通過“深海活力能量”的品牌推廣，塑造了非常鮮明的品牌形象。同時(shí)，憑借其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新的營銷策略，該品牌在美容行業(yè)迅速崛起，那么，珀萊雅化妝品怎么樣？

珀萊雅化妝品怎么樣？

杭州珀萊雅化妝品有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型化妝品公司，成立于2003年，自成立以來，憑借先進(jìn)的營銷手段和對市場的準(zhǔn)確把握，在國內(nèi)化妝品市場保持了穩(wěn)定的增長趨勢。后來與世界著名化妝品研發(fā)機(jī)構(gòu)—— 韓國科瑪公司達(dá)成緊密合作，并按照國際標(biāo)準(zhǔn)在湖州建立了大規(guī)模的研發(fā)及生產(chǎn)基地。同時(shí)，為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，歐萊雅引進(jìn)了先進(jìn)的設(shè)備和優(yōu)質(zhì)的原材料。因此，今天的歐萊雅已經(jīng)從一個(gè)默默無聞的化妝品品牌崛起為一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量得到改善/提高的知名化妝品品牌，深受消費(fèi)者的喜愛和信任。

珀萊雅的發(fā)展現(xiàn)狀如何？

10月27日，珀萊雅公布第三季度財(cái)報(bào)報(bào)告披露，2020年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營收22.91億元，同比增長10.1%，歸母凈利潤28.5億元，同比增長18.7%，不含歸母凈利潤28.8億元，同比增長21.14%；其中第三季度實(shí)現(xiàn)營收9.07億元，同比增長20.53%，歸母凈利潤1.06億元，同比增長59.43%。

利潤方面，前三季度毛利率為61.72%，同比下降2.13%，其中第三季度毛利率為64.49%，同比上升4.04%，毛利率略有上升的原因是精華液比例上升，面膜比例下降。前三季度凈利率達(dá)到12.1%，同比增長0.78%，其中第三季度的凈利率為11.3%，同比增長2.7%。

在費(fèi)用方面，2020年前三季度的費(fèi)用率為43.8%，同比下降4.3%，其中第三季度為46.5%，同比下降2%，環(huán)比上升4.6%；其中，第三季度的銷售費(fèi)用率為39.83%，同比增長0.35%，這是由于突發(fā)事件后銷售活動(dòng)的恢復(fù)和銷售費(fèi)用的增加。

產(chǎn)品方面，上半年推出的新品收入，如紅寶石精華、雙抗精華、雙抗夜燈眼霜等。增長至10%-20%，護(hù)膚品得益于精華產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，同比增長4.36%，實(shí)現(xiàn)營收7.02億元。在優(yōu)質(zhì)小品牌的帶動(dòng)下，彩妝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入1.32億元，同比增長256.35%，占總收入的14.6%。

公司得益于優(yōu)質(zhì)小品牌和新產(chǎn)品的推出，第三季度收入和利潤迅速恢復(fù)。與此同時(shí)，由于線下渠道的逐步恢復(fù)和線上，渠道的快速增長，公司有望在第四季度延續(xù)第三季度的良好態(tài)勢。

為什么珀萊雅會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長？

原因之一是以線上頻道為主的全渠道布局，讓公司充分享受了紅利。根據(jù)公司招股書，公司銷售渠道包括分銷商、大型B2C平臺、連鎖超市等，其中線上的渠道比例逐年增加。2020年上半年，線上渠道收入8.8億元，同比增長44%，約占總收入的64%，而去年同期，線上僅占46%。

原因之二是公司組織結(jié)構(gòu)的新調(diào)整，充分的內(nèi)部激勵(lì)，外部對營銷的重視。在企業(yè)內(nèi)部，珀萊雅積極探索“阿米巴”模式，阿米巴模式是將公司分成幾個(gè)“基于平臺的小團(tuán)隊(duì)”進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。今年公司將電商部門拆分為一、二、三個(gè)電商，針對成熟品牌、前沿品牌、跨界品牌，在團(tuán)隊(duì)成員和營銷方式上進(jìn)行區(qū)別和區(qū)分，根據(jù)不同的營銷特點(diǎn)加強(qiáng)目標(biāo)客戶群的運(yùn)營。

原因之三是公司注重內(nèi)生發(fā)展，自主研發(fā)疊加在自主生產(chǎn)上，品牌優(yōu)勢建立，研發(fā)方面，公司繼續(xù)加大研發(fā)投入，2020年前三季度研發(fā)支出5365.3萬元，同比增長13.38%，研發(fā)費(fèi)用占比2.34%，同比增長0.07%。

此外，珀萊雅大部分產(chǎn)品線以自產(chǎn)為主，自產(chǎn)率達(dá)百分之90，這樣公司不僅可以嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，而且產(chǎn)出彈性大，在熱銷品牌斷貨時(shí)可以靈活調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃。

以上就是關(guān)于珀萊雅化妝品怎么樣的內(nèi)容，希望上述內(nèi)容對大家有所幫助，感謝大家的支持，小編之前介紹了御泥坊是哪個(gè)國家的品牌，感興趣的可以稍作了解。

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