據(jù)天貓健康數(shù)據(jù)顯示，“雙11”預(yù)售開場(chǎng)首小時(shí)，助聽器預(yù)售金額同比增長(zhǎng)1400%，HPV疫苗預(yù)約的預(yù)售金額同比增長(zhǎng)超600%，血糖用品、祛疤產(chǎn)品、制氧機(jī)、養(yǎng)生茶等品類也有三位數(shù)的增長(zhǎng)。

多個(gè)健康品類首小時(shí)預(yù)售金額同比去年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。據(jù)京東方面的數(shù)據(jù)顯示，“開門紅”5分鐘，皮膚用藥、維鈣營(yíng)養(yǎng)類目銷量同比增長(zhǎng)2.5倍，“雙11”開售頭10分鐘，口腔齒科服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)近6倍。呼吸機(jī)品類成交額超去年“開門紅”全天。超過1000家營(yíng)養(yǎng)保健品類中小商家店鋪，成交額同比翻倍。同時(shí)，中藥飲片品類成交額同比增長(zhǎng)突破15倍，感冒用藥、兒科用藥、消化系統(tǒng)用藥等家庭常備藥訂單量同比增長(zhǎng)3倍。

此外，“雙11”期間，記者走訪市場(chǎng)了解到，不僅阿里健康、京東健康等醫(yī)藥電商，美團(tuán)買藥、餓了么等O2O買藥平臺(tái)加入了這輪促銷競(jìng)爭(zhēng)中，后者兩家都在頁(yè)面顯著位置上線“雙11”活動(dòng)專區(qū)。

本輪“雙11”，B2C醫(yī)藥電商與O2O平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)僅是開端，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，未來，將會(huì)在更多節(jié)點(diǎn)，雙方直接對(duì)壘。

據(jù)日前第三方公布的報(bào)告顯示，2019年至2030年，醫(yī)藥O2O年平均增速將達(dá)到44%，B2C則是26%。

個(gè)別近視治療用藥禁止網(wǎng)售

《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售禁止清單》征求意見稿發(fā)布

“雙11”大促銷已開啟，藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管政策也在此時(shí)進(jìn)行了進(jìn)一步完善。就在11月3日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售禁止清單》征求意見稿。其中，醫(yī)療機(jī)構(gòu)制劑被明確列在了政策法規(guī)禁止網(wǎng)售藥品名單中，中藥配方顆粒也在列。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，此次禁止清單的出爐將更好地規(guī)范網(wǎng)售處方藥，促進(jìn)合理用藥。

“國(guó)家藥監(jiān)局明確禁止網(wǎng)售院內(nèi)制劑，或意味一些近視治療藥物將受到重大影響。”有行業(yè)觀察人士這樣認(rèn)為。據(jù)悉，目前線上互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院大多已叫停阿托品處方，但不少家長(zhǎng)依然會(huì)通過網(wǎng)售渠道求購(gòu)低濃度阿托品。此次“網(wǎng)絡(luò)禁售令”的出臺(tái)，將嚴(yán)格禁止低濃度阿托品在內(nèi)的所有院內(nèi)制劑在網(wǎng)上銷售，屆時(shí)受沖擊的包括一部分眼科用藥企業(yè)、眼科醫(yī)療機(jī)構(gòu)乃至網(wǎng)店。

11月7日，記者在電商渠道發(fā)現(xiàn)，仍有宣稱是“預(yù)防近視神器!兒童學(xué)生眼藥”的低濃度阿托品產(chǎn)品在售，還有的則表示“保證低濃度”，但這些僅為零星在售產(chǎn)品。

實(shí)際上，此前一度由于可以依托網(wǎng)售，不少屬于院內(nèi)制劑的阿托品滴眼液被通過互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院廣泛銷往全國(guó)各地。今年6月下旬，國(guó)家衛(wèi)健委對(duì)這樣的銷售行為開始限制，專門針對(duì)阿托品滴眼液發(fā)通知稱：醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得通過互聯(lián)網(wǎng)診療開具處方及調(diào)劑。現(xiàn)在，網(wǎng)售藥品名單再次強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。

有行業(yè)觀察人士表示，實(shí)際上，院內(nèi)制劑原本不屬于監(jiān)管部門“重點(diǎn)盯防品種”，因?yàn)槠鋺?yīng)用范圍較小且屬于試驗(yàn)性質(zhì)，但伴隨醫(yī)藥企業(yè)+醫(yī)療機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)展的模式興起、部分院內(nèi)制劑開始依托互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院等渠道進(jìn)行大規(guī)模銷售，這種現(xiàn)象引發(fā)了監(jiān)管部門重視。

廣東嚴(yán)把處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售關(guān)

同樣就在近日，廣東省藥品監(jiān)管局組織召開廣東省藥品網(wǎng)絡(luò)銷售第三方平臺(tái)企業(yè)座談會(huì)，專題研究推動(dòng)落實(shí)第三方平臺(tái)管理責(zé)任，加快實(shí)現(xiàn)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)范健康發(fā)展。據(jù)悉，其此舉為貫徹落實(shí)《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，掌握藥品網(wǎng)絡(luò)銷售第三方平臺(tái)企業(yè)實(shí)施籌備情況，壓實(shí)第三方平臺(tái)管理責(zé)任。

會(huì)議分別從許可、監(jiān)管、執(zhí)法及藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)測(cè)環(huán)節(jié)對(duì)《辦法》開展解讀，聽取第三方平臺(tái)企業(yè)法人代表和法務(wù)負(fù)責(zé)人匯報(bào)平臺(tái)依照《辦法》自查自糾后發(fā)現(xiàn)的存在問題及后續(xù)整改計(jì)劃，對(duì)第三方平臺(tái)提出藥品網(wǎng)絡(luò)銷售的相關(guān)要求和應(yīng)當(dāng)履行的責(zé)任。

會(huì)議指出，藥品是特殊商品，藥品安全直接關(guān)系到人民群眾的身體健康和生命安全，第三方平臺(tái)作為“平臺(tái)管理者”，在藥品網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)中發(fā)揮著獨(dú)特作用，是實(shí)現(xiàn)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)范健康發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

與會(huì)第三方平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人紛紛表示，接下來將與監(jiān)管部門一起維護(hù)、規(guī)范藥品網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)秩序，加快實(shí)現(xiàn)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)范健康發(fā)展。

會(huì)議表示，接下來要加強(qiáng)檢查，對(duì)入駐平臺(tái)的藥品網(wǎng)絡(luò)銷售企業(yè)資質(zhì)和質(zhì)量安全保證能力進(jìn)行審核，對(duì)藥品信息展示、處方審核、藥品銷售和配送等行為進(jìn)行管理，發(fā)現(xiàn)不具備資質(zhì)銷售藥品等嚴(yán)重違法行為的，應(yīng)當(dāng)立即停止提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)服務(wù)，停止展示藥品相關(guān)信息;嚴(yán)格處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售管理，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)入駐企業(yè)的管理和檢查，明確對(duì)處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售實(shí)行實(shí)名制，并按規(guī)定進(jìn)行處方審核調(diào)配，規(guī)定處方藥與非處方藥應(yīng)當(dāng)區(qū)分展示，并明確在處方藥銷售主頁(yè)面、首頁(yè)面不得直接公開展示包裝、標(biāo)簽等信息。通過處方審核前，不得展示說明書等信息，不得提供處方藥購(gòu)買的相關(guān)服務(wù)，第三方平臺(tái)將嚴(yán)格按照“先醫(yī)后方、先方后藥”和處方審核的管理要求進(jìn)行流程再造，要求處方藥銷售前應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者充分告知相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)警示信息并經(jīng)消費(fèi)者確認(rèn)知情。

(記者 文靜)

關(guān)鍵詞： 健康品類 預(yù)售金額 家庭常備藥 醫(yī)藥電商