2022年11月5日,為慶祝中國德國建交50周年,以及更好地在中國開展體育公益文化事業(yè),中國文學藝術(shù)基金會與阿迪達斯體育(中國)有限公司簽署戰(zhàn)略合作備忘錄暨《百年巨匠·體育篇·教育篇》啟動儀式在北京中國文聯(lián)舉行。

基于戰(zhàn)略合作,雙方計劃在未來三年圍繞致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國三個方面展開合作。阿迪達斯將圍繞傳播中國文化及助力體育事業(yè)發(fā)展開展各項公益文化活動,以阿迪達斯的視角向世界講述中國故事。

頌運動精神 同心并力致敬中國體育巨匠

為落實黨的二十大報告中提出的“推進文化自信自強,強調(diào)加強青少年體育工作、促進群眾體育和競技體育全面發(fā)展,加快建設(shè)體育強國。同時,也強調(diào)要增強中華文明傳播力、影響力,推動中華文化更好走向世界。”的要求,阿迪達斯將攜手中國文學藝術(shù)基金會共同助力制作文化經(jīng)典《百年巨匠·體育篇》。

現(xiàn)場,作為雙方此次合作的重點工作之一,《百年巨匠·體育篇》由國家體育總局、中國文聯(lián)、中國文學藝術(shù)基金會和阿迪達斯領(lǐng)導、《百年巨匠》組委會以及中國單板滑雪運動員、冬奧冠軍蘇翊鳴共同啟動。作為國家級“文化工程”,《百年巨匠》記錄了近現(xiàn)代中國各個領(lǐng)域的文化奠基者和杰出代表。《百年巨匠·體育篇》將著力挖掘21世紀對中國體育文化事業(yè)作出突出貢獻的人物故事,譜寫中國體育文化動人篇章的精彩歷程,將成為弘揚體育精神、傳播中華文化、詮釋文化自信的重要載體,向中國體育“巨匠”致敬。

《百年巨匠·體育篇》正式啟動

而《百年巨匠·教育篇》由教育部、中國文聯(lián)、中國文學藝術(shù)基金會和阿迪達斯領(lǐng)導、《百年巨匠》組委會以及中國文藝志愿者協(xié)會理事、青年演員陳曉共同啟動,將展示近現(xiàn)代中國教育波瀾壯闊的發(fā)展歷史,將先賢們思想實踐所達到的高度以及融匯中西智慧所作出的功績,鐫刻于中華教育史的豐碑之上。

不僅如此,此次合作還將推動《百年巨匠》攜手阿迪達斯“送文體進校園”,用體育巨匠的事跡和“沒有什么不可能”的運動精神感染廣大青少年,持續(xù)播撒青春活力。蘇翊鳴和陳曉將擔任”百年巨匠文體進校園公益大使”,繼續(xù)為文化公益事業(yè)貢獻力量。短跑運動員謝震業(yè)和網(wǎng)球運動員王薔也出席了活動現(xiàn)場,以助力傳播中華體育文化精神。

《百年巨匠》攝制組與阿迪達斯互贈禮物

蘇翊鳴與陳曉再同框

秀魅力文化 汲取靈感講好中國故事

深耕中國25年,阿迪達斯不懈探尋本土共創(chuàng)發(fā)展之路。為了不斷從中國傳統(tǒng)文化中汲取創(chuàng)意靈感,傳播中國文化精髓,向世界講好“中國故事”,此次合作的又一重點是讓中國文化精粹與阿迪達斯全球設(shè)計師資源靈感碰撞,通過與中國頂級藝術(shù)家合作展示中國文化藝術(shù)巔峰,與新銳藝術(shù)家攜手匯聚青春活力,以阿迪達斯的創(chuàng)新設(shè)計為載體,為世界各國消費者帶來更多具有“中國元素”的產(chǎn)品。

“全球化背景下,中國文學藝術(shù)基金會承擔著在國際上引導中國主流價值觀、彰顯‘中國氣派’的使命。探索在藝術(shù)表達中塑造中國形象、呈現(xiàn)中國價值,是我們面臨的時代課題。”中國文學藝術(shù)基金會副理事長兼秘書長向云駒表示,“阿迪達斯作為知名國際運動品牌持續(xù)支持中國體育文化事業(yè)發(fā)展,此次攜手合作不僅能夠匯聚雙方力量,在未來更好地與年輕一代消費者進行互動,還搭建了國際交流的舞臺,讓經(jīng)典中國文化元素以創(chuàng)新方式展現(xiàn)中華文化魅力。”

中國文學藝術(shù)基金會與阿迪達斯簽署戰(zhàn)略合作備忘錄

譜時代旋律 “在中國 為中國”見證共生共贏

今年是中德建交50周年。中德建交以來,各領(lǐng)域的交流合作持續(xù)深化拓展。在此契機之下,11月4日,德國總理朔爾茨率領(lǐng)商業(yè)領(lǐng)袖代表團訪問中國,阿迪達斯全球首席執(zhí)行官羅思德隨團到訪。今年亦是阿迪達斯進入中國25周年,作為德國優(yōu)秀企業(yè)的代表,歷經(jīng)25載,阿迪達斯不僅助力中德兩國文體交流華章的譜寫,更一直踐行“在中國,為中國”的品牌理念。

在阿迪達斯“掌控全場”戰(zhàn)略中,大中華區(qū)被列為三大戰(zhàn)略重點市場之一,并將持續(xù)聚焦提升品牌信譽、創(chuàng)造獨特消費體驗和踐行可持續(xù)發(fā)展,憑借多元品類、廣泛布局持續(xù)發(fā)力,不懈探尋本土共創(chuàng)發(fā)展之路。

阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂致辭

“無論是以尖端科技打造前沿產(chǎn)品,為頂級賽事和專業(yè)運動員提供全方位支持,還是助力推廣全民健身,幫助人們養(yǎng)成健康生活習慣,以及賦能本土新銳設(shè)計師,挖掘中國原創(chuàng)文化元素,這都是阿迪達斯與消費者深度對話的方式,是深耕中國市場信心的體現(xiàn)。原創(chuàng)的就是世界的!25歲的阿迪達斯‘正青春’,將用時間與信心譜寫與中國體育事業(yè)共生共贏的嶄新未來!”阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示。“守其初心,始終不變!我們也將傾注更大力量來描繪未來發(fā)展的藍圖。”

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