6月6日是全國第27個愛眼日。

據國家衛健委2020年發布的《中國眼健康白皮書》，早在2018年，我國近視人數已經超過了6億，已成為世界第一的近視大國。世界衛生組織此前的研究報告顯示，中國青少年近視率居世界第一。

《中國眼健康白皮書》研究數據顯示，小初高階段是近視高發期。2018年，我國兒童青少年總體近視率達到53.6%。

鳳凰網健康發現，隨著青少年近視率高發，相關的預防近視產品也層出不窮。很多護眼產品，打著“保護視力、預防近視”的旗號進行售賣。

“廣藥集團”下屬的主要中成藥制造企業“廣州白云山(行情600332,診股)敬修堂藥業股份有限公司”在其官網上介紹其藥妝產品“石斛眼貼”，宣稱“堅持使用可以預防近視”。

一位不愿具名的公立三甲醫院中醫眼科專家對鳳凰網健康表示，是否有預防近視、保護視力的功效不是商家說了算，而是臨床數據說了算。

敬修堂石斛眼貼可預防近視？

專家：有臨床研究數據才可信

鳳凰網健康發現，在廣州白云山敬修堂藥業股份有限公司官網的藥妝系列產品名單里，敬修堂石斛眼貼是這樣描述的：

“敬修堂藥業研究所仔細研究中醫最早的眼科巨著《原機啟微》的石斛夜光丸、桑麻丸，結合現代藥理精心研制而成。

石斛夜光丸主治：退翳明目，活血化瘀，清熱解毒，用于目赤澀痛，羞明（畏光）多淚，頭痛眩暈，目暗不明。可緩解眼部疲勞引起的酸脹，刺痛，流淚，視物模糊等癥狀。

石斛眼貼的所屬分類為藥妝，其主要成分為：石斛、人參、小決明、桑葉、金黃洋甘菊、青葙籽、赤芍、冰片、珍珠粉。

適用人群是長時間使用電子屏幕、追劇、長時間看書和玩游戲的重度用眼人群。主要功效為高效緩解視疲勞，堅持使用還可以預防近視?！?/P>

▎廣州白云山敬修堂藥業股份有限公司官網截圖

或許是因為其包含石斛、人參、珍珠粉等名貴中藥材，其售價也是不菲，168元一盒，每盒30對眼貼，相當于每對眼貼5.6元。

▎淘寶上檢索發現銷量前3名均來自同一家店鋪“敬修堂居家日用旗艦店”

鳳凰網健康在某電商APP上看到，“敬修堂居家日用旗艦店”中，有一款眼貼名為“白云山敬修堂石斛眼貼緩解眼疲勞干眼近視兒童護眼貼”位居該店人氣收藏榜第一名。

因為趕上618做活動，這款眼貼15對的售價降為18元，這個眼貼每對單價僅為官網售價的2成。而且月銷量已超過200件。

在商品詳情頁顯示，該眼貼具有九大名貴中草藥成份，每天15分鐘，好視力隨時常伴，“每天1貼，保護視力”的廣告語非常醒目。

該店鋪客服直言不諱，表示該眼貼可保護視力，防止近視度數進一步下降。對于是否是敬修堂官方旗艦店的質疑，該店鋪客服人員對鳳凰網健康表示，本店已獲授權，是官方正品店鋪，并出示了一張帶有公章的授權書復印件圖片。

前文中不愿具名的中醫眼科專家對鳳凰網表示，這種中藥眼貼是用無紡布在中藥材煮出的原液中浸泡，使無紡布眼貼完全浸泡吸收中藥水，然后獨立包裝進行銷售。

他表示，根據包裝上介紹的中藥成分，的確有助于促進眼部周圍的血液循環，如果過于疲勞或眼睛不舒服的時候，可以使用眼貼來緩解視疲勞或干澀。

該醫生認為，“由于近距離用眼時間太長，眼睛過于疲勞可促使近視的發生。像敬修堂這款眼貼，即便宣稱有九大名貴中草藥，其藥效也無法透過皮膚、肌肉、骨骼等多重屏障進入到眼球晶狀體，所以談不上預防近視，更不可能治療。眼貼只是通過局部刺激血液循環對眼睛起到緩解疲勞的作用。至于是否真的有保護視力、預防近視的功效還是需要臨床研究數據作支撐?！?/P>

如果青少年出現近視的情況，該醫生建議應盡快進行正規的屈光矯正，去正規視光機構配一副合適的框架眼鏡或者配一副合適的角膜塑形鏡，成年之后還可以進行角膜屈光手術。

備案僅為化妝品？

律師：夸大宣傳功效或涉違規

隨著近視人群低齡化日趨嚴重，家長成了最焦慮的人，各種聲稱可控制視力繼續下降的方法都會去關注、試用，于是像敬修堂石斛眼貼這樣僅僅敷敷眼睛就可以預防近視的“神器”，家長們自然不會放過。

但值得一提的是，鳳凰網健康通過查詢國家藥品監督管理局發現，廣州白云山敬修堂藥業股份有限公司（以下簡稱“敬修堂”）許可證編號為粵妝20161540。

▎國家藥品監督管理局截圖

擁有臨床醫學學士學位的北京至普律師事務所主任、首席合伙人李圣律師告訴鳳凰網健康，粵妝就是指廣東省備案的普通化妝品，不是保健品也不是藥品，自然也就不能說有預防和治療功效，但是在其官網顯示為藥妝系列產品。

李圣表示，根據《廣告法》第17條的規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

而敬修堂官網上，旗下的兩款眼貼產品，即敬修堂石斛眼貼、白云山敬修堂石斛滋養護眼貼的主要功效均標明了“堅持使用還可以預防近視”。

實際上，根據《化妝品監督管理條例》第43條的規定，化妝品廣告不得明示或暗示產品具有醫療作用，不得含有虛假或引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

李圣認為，“保護視力”很容易使消費者認為用了眼貼之后視力就不會變差，甚至還會變好，誤導消費者將眼貼與藥品、醫療器械相混淆。這樣的宣傳或涉嫌違規。

白云山大健康板塊業務承壓

百年企業品牌價值埋下不定時炸彈

據官網介紹，敬修堂是廣州白云山醫藥集團股份有限公司（簡稱“白云山”）下屬的主要中成藥制造企業之一。敬修堂主打大南藥和大健康兩大品類。注冊藥品種類89個，大健康產品種類270個，高新技術產品銷售額和技術性銷售收入占全年總銷售額的比重達到75%以上。敬修堂石斛眼貼產品歸屬于大健康品類中的藥妝系列。藥妝系列產品共47個品種，在大健康品類中約占比17.4%。

據天眼查顯示，敬修堂的股權是由白云山持股約88.4%，余下股權則歸屬敬修堂內部股東。

▎天眼查截圖

而鳳凰網健康發現，目前，白云山主營業務涉及大健康、大南藥（醫藥制造）、大商業（醫藥流通）和大醫療四大板塊。而大南藥和大健康兩大產品品類也是其母公司白云山的主要業務板塊。

據白云山2021年年報顯示，期內實現營收690.14億元，同比上升11.90%；凈利潤為37.2億元，同比上升27.60%。從數據上看，白云山2021年的業績單很亮眼。但在這背后，白云山面臨一系列問題，例如：研發費用長期低于同行、大健康業務營收見頂、研發投入低于同行、醫藥流通業務毛利率低……

從盈利能力來看，大健康業務無疑是四大業務板塊中表現最好的。報告期內，大健康業務實現營收108.51億元，毛利率高達47.34%。大南藥業務實現營收107.89億元，毛利率達44.07%，盈利能力僅次于大健康業務，但大南藥業務的營收增長主要依賴中成藥。

實際上，敬修堂歸屬于白云山下屬產業中的大南藥板塊，是白云山旗下10家百年企業之一。由此可見，敬修堂為母公司做出的業績貢獻主要是中藥藥品。

而在大健康領域，白云山的主打產品是涼茶。公司不僅在提升王老吉涼茶市場占有率，同時還在開拓其他飲品品類。由此可見，敬修堂藥妝系列產品在母公司并非主流產品，自然重視程度不夠。

百年品牌的商標價值不容忽視，在為公司帶來經濟利益的同時，也難免被消費者監督。雖然公司年報中已表明公司的商品價值并未出現減值，但如敬修堂眼貼這般以化妝品批號，仍宣傳稱“堅持使用還可以預防近視”為主要功效，誘導消費者，實則為公司的品牌價值埋下了“一顆不定時炸彈”。

關鍵詞： 廣藥集團