記者昨日從電商平臺獲悉，剛剛過去的“520”帶動了人們的消費欲望，電商平臺鮮花訂單量大漲。有配送員告訴記者，他在“520”當天送出的訂單數幾乎是平時的兩倍，其中接近一半的訂單是鮮花。業內人士指出，越來越多人愿意在特殊寓意的日子表達情感，給親友家人購買禮物，這在客觀上帶動了消費，商家也因此受益。

鮮花銷量增長顯著

如今，越來越多消費者開始通過外賣下單給愛人送去禮物和祝福。5月20日上午10時左右，廣州越秀區一家花店內已擺放著近20束鮮花，鮮花上也附上了手寫的表白卡片。花店老板告訴記者，這都是前幾天的預訂單。“今年也是提前好幾周就為‘520’作準備，外賣平臺的銷量占大頭，差不多占門店整體銷量的近80%。”

據美團閃購統計，截至5月20日當日中午12點，鮮花外賣訂單已比去年同期增長了近2倍，紅玫瑰依然是最受歡迎的鮮花。餓了么數據顯示，“520”前夕，廣州用戶通過“外賣傳情”下單的鮮花外賣訂單量是近三年年均數量的2.4倍。從區域來看，收到鮮花最多的用戶集中在天河區、白云區和番禺區。

京東小時購、京東到家數據顯示，“520”預售期中，各城市鮮花的銷售單量均有不同程度的增長。北上廣深等一線城市銷量增長尤為明顯。在京東到家平臺預售花束中，寓意“一心一意”“一生一世”的11枝花束最受歡迎。每日優鮮平臺上鮮花的整體銷售額實現了翻番，象征愛情的紅玫瑰最受廣大用戶青睞，銷量增長超10倍。

網上異地送禮流行

據了解，今年有不少人通過異地訂單表達情感。美團閃購數據可見，今年“520”異地鮮花訂單占了訂單總量的七成，比去年同期增長20%。在外地工作的“老廣”溫先生說，今年“520”不能和家人一起過，于是通過外賣平臺訂了花和一些禮品，送給老婆和孩子。數據顯示，深圳、重慶、北京等城市異地訂單量位于前列。珠海、惠州、廣州等城市鮮花訂單增幅明顯，展示出較強的節日經濟消費潛力。

餓了么數據顯示，從傳遞愛心“動線”來看，“520”前夕，廣州人的禮物主要集中傳遞到了深圳、佛山和東莞等城市。而廣州人收到的禮品中，則集中來自深圳、上海和佛山等城市。

除了鮮花之外，人們也開始用外賣給愛人贈送水果、醫用健康品等。餓了么數據顯示，今年“520”前夕，廣州人收到的熱門愛心“投喂”除鮮花外，集中在口罩、維生素、酒精棉片等。唯品會“520會員特賣日”數據顯示，自活動上線以來，干果、維生素、鈣片、益生菌、魚油等商品的銷量較平日有明顯增長。

“氛圍感”帶來浪漫經濟

今年“520”期間，“氛圍感”帶來的浪漫經濟，成為實體商戶收入的新增長點。美團美食數據顯示，與浪漫、約會、情侶相關的情侶雙人套餐，消費人數較去年同期增長60%，總體消費金額增長約86%。同時，露營主題風格餐廳成為年輕情侶們過節的浪漫之選。廣州的天河城在“520”當天舉辦相關應節活動，帶動商場人氣，“天河城”一度進入大眾點評熱搜榜。

線上平臺派發商場消費券，同樣吸引了不少消費者。“我節前做了一番功課，想給女朋友買紀梵希唇膏，發現電商平臺上有滿減券可以領，于是從線上購買后通過外賣騎手到實體店取貨，優惠了不少”，廣州市民劉先生表示。

網經社電子商務研究中心主任曹磊稱，時下出現很多特殊寓意的節日，少不了電商和社交平臺的推動，“雖然商家的助推是為了獲得更好的商品銷量，但同時也滿足了消費者的真實需求，雙方均受益，相信此類營銷契機會被商家持續使用。”

(記者 盧云龍 潘敬文)

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