近日，記者注意到，跨國洋酒巨頭保樂力加披露了2022財年(2021年7月1日至2022年6月30日)財報，在全球范圍內實現銷售總額107.01億歐元(折合人民幣734.57億元)，持續性經營利潤為30.24億歐元(折合人民幣210.32億元)，同比分別增長21%和25%。

根據財報數據顯示，2022財年包括芝華士、百齡壇和馬爹利等戰略性國際品牌表現不俗，在各個所有地區均實現強勁增長，總體增長率達到18%，而威士忌等特色品牌增長為24%，不過該公司葡萄酒品牌同比下跌4%。

不過值得注意的是，近年來國內白酒業績的大幅增長并未對保樂力加帶來太大影響，該公司稱中國市場相比上一財年同期增長5%。

據記者了解，雖然洋酒(主要是烈酒)與白酒分屬不同賽道，但由于二者在國內消費場景存在一定的相似性(例如餐飲渠道以及宴席接待等)，因此洋酒和白酒也被看作存在直接競爭關系。

近年來，在白酒上市公司業績20%以上的快速增長下，有部分地區的消費場景甚至出現“白進洋退”現象，例如廣東酒水消費較為強勁的粵東地區，有酒水經銷商向記者反映，當地消費者在晚飯、宵夜等場景“從過去帶洋酒，變成了現在帶白酒”。

與此同時，在新冠疫情等因素影響下，過去洋酒的主要消費場景KTV和夜場存在不定期暫停營業等風險，這對洋酒消費帶來不利影響。另外，洋酒的進口額度和量持續“量價齊跌”，今年1至5月，中國市場烈酒進口額和進口量分別下降了15%和17%。

因此，在諸多不利因素的交織下，保樂力加仍在國內市場保持增長“實屬難得”。

保樂力加集團董事長兼CEO李家祺(Alexandre Ricard)在業績說明會上解釋，雖然中國市場的2022財年第四季度因疫情影響，但6月份隨著相關限制的放寬，目前該公司中國市場在2023財年“取得不錯開局”。他還表示，保樂力加以“非常健康的庫存水平”結束了2022財年，“讓我們能夠在5月份順利實施了相當不錯的價格上漲”。

根據IWSR數據顯示，2022財年保樂力加的馬爹利在中國加強了市場地位，該品牌還在5月中旬調價;單一麥芽威士忌表現出色，格蘭威特的銷售額在非常強勁的同比基礎上“幾乎翻了一番”，另外，高檔烈酒絕對伏特加和必富達“繼續呈現良好的發展勢頭”。

有意思的是，保樂力加方面也看中了“中秋國慶”這一酒水消費旺季。南都灣財社記者注意到，李家祺在業績說明會上表示：“終端一直在為中秋節做緊張的籌備，我們對零售商出貨尤其強勁。”

據記者了解，雖然未提及與國內白酒的競爭關系，但是洋酒與白酒從去年開始就呈現“近身肉搏”的態勢。

例如保樂力加和帝亞吉歐，分別宣布在四川和云南建本土威士忌廠，這也被看作洋酒在中國市場進行新一輪的市場教育;而與之相對的，部分國內酒企則是選擇以威士忌進行同賽道競爭，包括洋河股份等酒企，在威士忌方面進行了相應的投資及規劃。

在白酒市場快速發展的市場環境下，未來洋酒是否還能實現突圍增長，南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者將持續關注。

(記者 貝貝)

關鍵詞： 保樂力加 白酒業績 國內消費場景 中國市場