在無數幸福感小事的排行榜中，總少不了一個冬日熱水澡。但就是這么一個普通人唾手可得的日常體驗，在有些人群中卻顯得無比奢侈——

不久前@新浪公益發起了一個關于「你知道山區寄宿學生冬天如何洗澡嗎？」的話題投票，在網友們的討論中，我們才能漸漸拼湊起這些孩子們在冬天洗澡場景下的窘迫，比如提前燒好開水但沖洗的時候已經涼了、用熱水打濕毛巾擰干后再擦洗、天氣太冷就只能大幅減少洗澡頻率……

這些山區寄宿生洗熱水澡困難的現象，被箭牌家居率先洞察，于是他們聯合中國青少年發展基金會、新浪、新浪公益、人人公益節、阿大A Big在「讓愛澡開始」的品牌公益IP下發起了一系列行動，以國民企業的社會責任感助力孩子們的熱水澡自由。

以細小洞察，攜綠色伙伴造出漣漪

公益浪潮正當時，大命題下的受益者人群和社會議題都有著更加垂直細分的趨勢，涉及孤寡老人關愛、鄉村兒童關注、環境保護、女性成長等方方面面，而此次箭牌家居把目光放到了一個更加小眾的議題上：山區寄宿學生的冬天洗澡問題。

在山區兒童相關的公益行動中，大家多把關注點聚焦在教育大層面，相較來看生活中的洗澡問題因太過細小而鮮少人關注，箭牌家居能夠從前端洞察中鎖定這個命題，除了和產品有天然的契合度，也彰顯出了珍貴細膩的品牌溫度，成為其發起公益項目、傳遞人文關懷的切入點。

為了讓這一細微、易被忽視的人群和問題被看見、被討論、被關照，箭牌家居在前期帶頭攜手了中國青少年發展基金會、新浪公益、美的廚熱電器、網易嚴選、氣味圖書館、SIDANDA、長龍航空、TX淮海、米藍希等品牌與機構一同發聲，組成了一個「聲勢浩大」的共益資源圈：

這場以箭牌家居為圓心的善意傳達漸起漣漪效應，更多四面八方的網友也自發加入成為「讓愛澡開始」行動的綠色伙伴，一起參與進來讓山區孩子的冬天洗澡問題得到最大程度的曝光……

在預熱期為了讓議題更受關注，箭牌家居選擇廣邀具有綠色基因的品牌發揮各自核心能力一起參與，快速就建立起了與這一話題的緊密鏈接，也給公益活動如何與大眾形成初步溝通帶來了新的視角。除此之外，此次活動箭牌并未局限于自身曝光，而是將大家都納入公益生態圈共同行動，從中也可以看出寬廣的品牌眼界。而且，隨著 ESG 話題漸成主流風向，未來這些入局者仍可以發揮合力，再次在其他公益層面發揮價值。

豐富表達形式，公益也可多元多彩

除了「線上組局」，箭牌家居還在現實中，讓這個公益項目變成了一次可看可聽可感的藝術項目。

12月2日到 12 月 8 日，箭牌家居在上海 TX 淮海發起了「大山里的小澡堂」公益藝術展，展覽中的作品對部分山區學校的澡堂做了藝術還原，破舊的門窗、斑駁的墻壁、搖搖欲墜的水龍頭……步入展覽親眼看到這些場景設施，讓公眾對次現象有了更深刻震感的感受。

雖然展覽的規模很小，但現實意義很大。當下公益項目中嚴肅命題居多，因而導致表達形式也受限，很多公益議題僅僅在網絡上討論并不能讓網友有感同身受的真實感，此次箭牌家居在創意上先行一步，利用藝術展的開放框架讓公益營銷的表達不再受拘束，在繁華樓宇中展示山區孩子們冬日洗澡的困難，這樣走入日常的對比成為更有感染力的內容，也讓品牌對公益話題的探討更自然地被消費者所接受。

讓口號落地，讓效果切實

箭牌家居此次「讓愛澡開始」的品牌公益IP不止于口號，另外還有更落地的行動。11月30日，箭牌家居「讓愛澡開始」公益計劃的首個愛心澡堂正式落成。這個愛心澡堂位于云南省文山壯族苗族自治州廣南縣舊莫鄉板茂小學，經過15天的改造，澡堂的墻面擁有了全新的白瓷磚，花灑、臺盆、沖水器和全新的熱水器也全部到位。

「能隨時洗到舒服的熱水澡，孩子們可開心了。」廣南縣舊莫鄉板茂小學XX老師說到。根據共青團文山州委在2021年發布的數據，僅云南文山州就有483所寄宿學校未建有洗澡設施，近98,000名學生不能在冬天洗一個舒服的熱水澡。箭牌家居的愛心澡堂改造來源于這群特殊人群的真實需求，切實解決了孩子們洗熱水澡的難題。

其實，自2009年以來箭牌就一直在為貧困山區學校捐贈衛浴設施，例如衛生間瓷磚、坐便器、蹲便器、立柱盆、龍頭等潔具產品，幫助當地改善教育環境，提升相關衛生體驗標準和兒童衛生常識，將行動落到實處。

箭牌家居通過「產品」這一載體，讓品牌公益褪去「口號說」的陰影，實現了效用最大化。區別與其他品牌的公益項目，箭牌家居則更關注為社會提供了更多實際價值，真實幫助目標群體改善生活質量，真正助力社會發展。

持續商業向善，是箭牌的價值站位

據箭牌家居集團董事、箭牌澤計劃發起人謝安琪介紹，「大山里的小澡堂」公益項目僅僅是「讓愛澡開始」公益IP的開端，未來箭牌家居還將持續探索與突破，為更多人帶來生活上的幫助，展現「商業向善」的力量。

箭牌家居在2022年發布「箭牌澤計劃」公益品牌，并提出「細水長流」的公益理念，強調可持續發展和包容性，這種公益的「創益」體現在環境、社會、綠色生產甚至是文化等層面，最終實現真正的意義和價值。

在過去一年里，「箭牌澤計劃」陸續打造了「敦煌再生」、「我們都會老」、「我為地球植個發」等品牌事件，這些事件則是基于古跡保護、人口老齡化、綠地沙化等社會議題的洞察，通過不同的具象化實踐，實現公益理念的漸進式發展與升級。這些面向社會發起的「價值傳導」，最終匯聚成為了更廣大的「善意」力量。

作為家居行業的領軍品牌，箭牌家居在公益領域持續深耕，攜手各大品牌與合作伙伴形成開放的公益生態，孜孜不倦地在公益項目的可持續性與可落地性上進行研究。如今，人與社會、人與自然的和諧共生發展已經成為當下最重要的時代命題，箭牌家居將公益理念深入品牌肌理，也是順應時代的變化，將品牌視角轉向更高的維度，為未來的美好生活貢獻一份力量。

來源：socialbeta

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