2023年，科創(chuàng)領(lǐng)域的敘事離不開一個(gè)關(guān)鍵詞——AIGC。經(jīng)歷過“百模大戰(zhàn)”的眼花繚亂后，市場(chǎng)對(duì)大模型的暢想落回地面。如何切實(shí)讓AIGC在應(yīng)用中創(chuàng)造價(jià)值，成為行業(yè)焦點(diǎn)。

“大模型需要大的應(yīng)用場(chǎng)景，在影視文娛領(lǐng)域十幾年內(nèi)容和數(shù)據(jù)積累，讓愛奇藝有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)?！?2月1日，愛奇藝副總裁孫斌受邀出席2023T-EDGE全球創(chuàng)新大會(huì)，并在創(chuàng)新趨勢(shì)論壇上帶來(lái)了愛奇藝的AIGC實(shí)踐分享。

在“大模型時(shí)代”到來(lái)之前，愛奇藝已經(jīng)規(guī)模化地將AI技術(shù)與業(yè)務(wù)進(jìn)行結(jié)合，例如在策劃階段輔助IP評(píng)估、宣發(fā)環(huán)節(jié)的個(gè)性化推薦等。這個(gè)階段愛奇藝的AI技術(shù)賦能以“嵌入”模式為主，即在原有業(yè)務(wù)流程中找到適合AI發(fā)揮作用的空間，輔助人來(lái)提高效率，解決點(diǎn)狀問題。以大語(yǔ)言模型為基礎(chǔ)所形成的文生圖，文生文還有文生視頻能力，則進(jìn)一步推動(dòng)AI的賦能進(jìn)入“副駕駛模式”。目前在內(nèi)容策劃環(huán)節(jié)，愛奇藝?yán)蒙墒紸I將項(xiàng)目評(píng)估信息的整理耗時(shí)由幾小時(shí)壓縮至幾分鐘。

對(duì)愛奇藝而言，真正的護(hù)城河是內(nèi)容的原創(chuàng)能力。既要穩(wěn)定、高效地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)影視綜內(nèi)容，又要為平臺(tái)用戶帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)，這分別構(gòu)成了愛奇藝的兩大AIGC落地方向——智能制作、用戶體驗(yàn)。孫斌表示，目前愛奇藝已經(jīng)在內(nèi)容策劃、開發(fā)、制作、宣發(fā)等核心環(huán)節(jié)開始應(yīng)用生成式AI。例如在開發(fā)環(huán)節(jié)，生成式AI輔助人工閱讀，將3-4天的閱讀時(shí)間縮短至1小時(shí)左右，對(duì)劇本的場(chǎng)景和人物拆解的準(zhǔn)確率也超過了90%。生成式AI將劇本中主要人物戲份和對(duì)手戲戲份占比統(tǒng)計(jì)量化，配合AI生成直觀的關(guān)系圖，大大提升了開發(fā)人員的項(xiàng)目評(píng)審效率。在制作環(huán)節(jié)，制片人通過生成式AI工具生成角色示意圖和概念海報(bào)，可以有效節(jié)省設(shè)計(jì)制作費(fèi)用。宣發(fā)階段，生成式AI幫助制作的優(yōu)質(zhì)海報(bào)和動(dòng)態(tài)視頻等，已應(yīng)用于《長(zhǎng)風(fēng)渡》《樂夏3》等重點(diǎn)項(xiàng)目的站內(nèi)運(yùn)營(yíng)和站外推廣。

內(nèi)容要出海，翻譯和配音是兩個(gè)規(guī)定動(dòng)作。愛奇藝基于AI開發(fā)的智能配音技術(shù)——奇聲，在豐富音色庫(kù)和算法模型的支持下，讓單個(gè)配音演員就能完成多角色的配音。此外，奇聲已經(jīng)可以直接在成片對(duì)白中提取藝人音色，利用自研AI配音技術(shù)為藝人補(bǔ)錄對(duì)白，省去了多輪次人工補(bǔ)錄的時(shí)間和金錢成本，讓作品可以更快與觀眾見面。

生成式AI的不斷進(jìn)化，讓愛奇藝越來(lái)越懂用戶。愛奇藝開發(fā)的 “星羅劇情理解平臺(tái)”，通過深度劇情理解，可以針對(duì)性列出分鐘級(jí)的劇情看點(diǎn)、總結(jié)熱議話題、回答劇情相關(guān)問題，并根據(jù)用戶需求進(jìn)行播單推薦。在此基礎(chǔ)上，愛奇藝在第三季度推出AI搜索，讓“搜索即觀看”、“搜索即定位”成為現(xiàn)實(shí)。除了用戶主動(dòng)搜索，生成式AI的海報(bào)智能生成、播單智能聚合、推薦語(yǔ)智能生成等能力，讓用戶能更快更準(zhǔn)地通過平臺(tái)推薦獲得想看的內(nèi)容。

“生成式AI帶來(lái)的海量個(gè)性化素材，正在革新我們整體用戶增長(zhǎng)的鏈路。” 孫斌表示，愛奇藝經(jīng)由 AI 生成的海量個(gè)性化素材，不僅僅解決了產(chǎn)能的問題，而且優(yōu)化了質(zhì)量的問題。想象空間的打開，會(huì)實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)生產(chǎn)力的革命。這樣的效能提升已經(jīng)延伸至內(nèi)容之外，愛奇藝2023年三季報(bào)分析師會(huì)會(huì)議上披露的數(shù)據(jù)顯示：除了影視內(nèi)容制作之外，愛奇藝也使用AIGC創(chuàng)意工具幫助生產(chǎn)效果廣告素材，一些行業(yè)的投放金額相比使用前提升200%，使用AI素材的廣告主的投資回報(bào)率相比非AI素材提高60%。

2023年被稱為AIGC大落地的元年，但愛奇藝在AI賦能產(chǎn)業(yè)鏈上的探索已經(jīng)積累數(shù)年。孫斌看來(lái)，生成式AI的語(yǔ)言表達(dá)能力、創(chuàng)意發(fā)散能力和美術(shù)設(shè)計(jì)能力已經(jīng)開始賦能內(nèi)容制作的整個(gè)生命周期。大模型突破技術(shù)瓶頸后，愛奇藝將生成式AI迅速應(yīng)用落地。上接內(nèi)容生產(chǎn)、下接觀眾體驗(yàn)，愛奇藝的AIGC實(shí)踐還將繼續(xù)深入?！拔磥?lái)第三個(gè)階段是‘智能體’的模式，我們相信也是以后AI的能力真正綻放光芒的重要階段?！彼硎?。

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