隨著數(shù)字化、智能化、開放化的數(shù)字銀行4.0時代的開啟，用戶體驗反饋日漸成為銀行線上場景化運營的重要一環(huán)。

9月7日，易觀千帆負責人楊帆受邀出席2022第三屆金融服務創(chuàng)新與客戶體驗峰會，并在會上重磅發(fā)布《銀行APP用戶體驗分析白皮書》。

《銀行APP用戶體驗分析白皮書》重磅首發(fā)，首次提出用戶體驗GX指數(shù)

隨著銀行業(yè)務場景從線下逐步擴展到線上，開啟了數(shù)字化渠道的新增長航線，用戶通過移動端獲得金融服務更加便捷，“流量運營”從線下向全渠道延伸。用戶體驗反饋成為銀行線上場景化運營的重要一環(huán)。

易觀千帆依據(jù)多年銀行服務經(jīng)驗重磅推出的《銀行APP用戶體驗分析白皮書》，聚焦手機銀行APP用戶體驗分析。

此外，白皮書中首次提出用戶體驗GX（Growth Experience）指數(shù)，結(jié)合三大度量維度+完整評測流程，幫助銀行機構(gòu)建立用戶體驗指標體系，掌握用戶體驗評測分析方法，助力銀行APP迭代優(yōu)化，建立差異化競爭優(yōu)勢。

楊帆介紹，用戶體驗GX（Growth Experience）指數(shù)適用于銀行完成產(chǎn)品功能及產(chǎn)品服務中，目的是幫助銀行產(chǎn)品團隊在決策用可以用數(shù)據(jù)指導決策，有效提升用戶體驗，促進業(yè)務發(fā)展。

專注銀行用戶體驗，構(gòu)建以用戶為中心的APP體驗評分體系

手機銀行APP作為銀行線上業(yè)務場景的首要前端渠道，全流程優(yōu)化用戶體驗有助于銀行構(gòu)建數(shù)字化獲客新模式。而提升用戶在銀行手機APP端的用戶體驗并不容易，銀行需要構(gòu)建一整套度量體系和數(shù)據(jù)指標，以此為基準，作為各部門協(xié)調(diào)優(yōu)化用戶體驗的標準或指南。

基于此，易觀千帆借助多年行業(yè)研究經(jīng)驗，構(gòu)建了以用戶為中心的APP體驗評估流程。

楊帆在會上對APP用戶體驗評分體系進行了具體的解讀，涵蓋操作體驗、性能測試、用戶粘性三個維度。其中，操作體驗部分評測由易觀專家團連同調(diào)研用戶共同執(zhí)行，最終匯總各專家、用戶的評測得分，輸出體驗部分的評分結(jié)果；性能測試部分測評，從自動化腳本錄制、測試變量配置、執(zhí)行測試任務、異常檢測到輸出性能結(jié)果全流程覆蓋；用戶粘性部分測評綜合兩大數(shù)據(jù)源及易觀A4模型算法，全面反映用戶粘性水平的提升。

《銀行APP用戶體驗分析白皮書》 第一稿借助易觀分析多年分析實戰(zhàn)經(jīng)驗，結(jié)合科學的數(shù)據(jù)分析方式及數(shù)據(jù)庫分析對比，歡迎各位從業(yè)者一起交流迭代。

易觀千帆是國內(nèi)權(quán)威的金融數(shù)字業(yè)務數(shù)據(jù)終端及解決方案提供商，長達21年對數(shù)字金融研究積累沉淀，致力于數(shù)據(jù)改變認知、提升客戶效能，為金融機構(gòu)提供基于 用戶數(shù)據(jù) + 商業(yè)信息 的產(chǎn)品及服務，包含SaaS訂閱制的數(shù)據(jù)與信息、分析師顧問服務以及解決方案，以提升金融機構(gòu)MAU、AUM水平。

易觀分析目前已建立以易觀千帆-用戶流量分析、易觀千帆-用戶體驗分析、易觀博閱為基礎的訂閱產(chǎn)品和以分析師訂閱服務為支撐的業(yè)務矩陣，聚焦金融行業(yè)發(fā)展與變革，輸出專業(yè)、獨立、客觀的數(shù)據(jù)分析及標準，成為引領行業(yè)和其他數(shù)智化的航標燈。

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