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昨日，兩部門發布了《網絡主播行為規范》。新規稱，對于需要較高專業水平（如醫療衛生、財經金融、法律、教育）的直播內容，主播應取得相應執業資質。

券商中國記者采訪獲悉，目前券商對此解讀不一。有券商稱，這一規定主要是針對網絡直播平臺，券商在自己的APP直播可能不需要新的資質。也有券商稱，執業資質就是券商基金從業資格，目前公司人員已具備資格。還有的認為，執業資質可能就是一個新的身份證明，一些獨立的財經大V直播，他們有的就不具備證券基金從業資格。

“后面可能還需要進一步的文件解讀，或者細則來明確。”有券商人士稱。

昨晚，微信視頻號團隊回應媒體稱，平臺對于需要較高專業水平（如醫療衛生、財經金融、法律、教育等類型）的帳號完成認證并提供相關資質證明，如果沒有相關資質，平臺將根據違規程度給與封號、掐斷直播、限制推薦、扣除信用分等處置。

財經金融直播要執業資質

6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合發布了《網絡主播行為規范》。新規第十三條稱：網絡主播應當自覺加強學習，掌握從事主播工作所必需的知識和技能。對于需要較高專業水平（如醫療衛生、財經金融、法律、教育）的直播內容，主播應取得相應執業資質，并向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案。

財經金融領域直播需要執業資質的要求，引發了券商行業的關注與討論。券商行業經常會有各種直播，包括解讀政策、解讀市場形勢等等。尤其是券商投顧人員，直播出境的頻率比較高。基金行業與此類似，基金經理出境直播也比較常見。新規對他們會帶來哪些影響？

券商中國記者采訪獲悉，目前從業人員對新規的理解還不盡相同，可能后面還會有相應的細則出臺。

“實際上，我們這里投顧之類的直播主要是在自己的APP上進行。我理解，新規可能更多的是針對互聯網的直播平臺，有沒有可能我們這種不在限制范圍呢？后面還需要更詳細的文件解讀。”一位券商人士向記者表示。

也有行業人士表示，這個新規對券商的直播應該影響不大，反而利好正規軍。“這里的執業資質，很可能說的就是行業的從業資格。券商投顧進行直播的話，有投顧資質就可以了，基金的直播可能需要基金從業資格。包括規定里面的教育，是不是有可能就是教師資格證呢？”

也有人有不同的理解。該人士稱，新規里面說了要執業資質，但是并沒有說具體是什么資質，如何取得，可能等后面具體解讀出來了才會比較清楚。

還有人認為，這里要求的執業資質可能就是直播證。“券商基金這種正規的機構人員，確實有從業資格，如果執業資質就是從業資格的話，那一些獨立財經學者、或者財經自媒體的直播呢？他們沒有從業資格的，是不是就是禁止直播了呢，所以我感覺不太可能是從業資格”，某業內人士表示。

不得著奇裝異服直播

新規還對直播中不得出現的31種情形進行了規定。不得展示或炒作大量奢侈品、珠寶、紙幣等資產，展示無節制奢靡生活，貶低低收入群體的炫富行為；不得對社會熱點和敏感問題進行炒作或者蓄意制造輿論“熱點”等。

券商中國記者注意到，去年11月底，證監會證券基金機構監管部也曾向券商下發過《機構監管通報》，對券商基金與大V合作直播作出了一些規定與要求。

為督促各證券公司依法合規展業，監管通報中提出了三方面監管要求：“大V”引流開戶給獎勵不符合監管規定，證券公司不得開展相關合作；證券公司組織工作人員公開發表言論應符合規范要求；證券公司應強化組織外部人士發表評論的管理。

對于證券公司組織工作人員公開發表言論，除了禁止以直播的方式開展投資品種選擇、投資組合推介等薦股行為，該監管通知也要求，證券公司工作人員通過網絡直播等形式發表評論，應當保持客觀、專業態度，主要聚焦經濟形勢分析、市場變動情況點評、經濟數據解讀等宏觀層面。

在具體操作層面，證券公司工作人員通過網絡直播等形式發表評論，要確保信息來源合法合規、研究方法專業審慎；堅守專業形象，不得使用低俗、夸大、誘導性、煽動性標題或者用語，不得通過著奇裝異服、在特殊地點直播等方式博人眼球，不得盲目跟風炒作、人云亦云，一味追逐市場熱點、吸引眼球。

此外，對有關公開言論可能對市場產生的影響進行審慎評估，自覺維護市場正常秩序，防止誘導、渲染極端情緒；充分發揮專業優勢，引導市場樹立長期投資、價值投資和理性投資的理念，促進市場穩定健康發展。

證監會證券基金機構監管部表示，一方面鼓勵支持“專業人士，通過專業方式，說專業的話”，為首席經濟學家專業發聲創造更好的環境；另一方面嚴厲打擊借直播之名，行違規之實的行為，維護行業發展的良好生態。如果發現公司存在違法違規情況的，將依法采取監管措施，嚴厲追究相關違規機構和個人責任。

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