高光時刻｜國貨品牌膜法世家摘奪第八屆金梧獎事件營銷類金獎

2022-07-12 12:46:50 來源：壹點網

2022年6月29日，有著“品牌營銷行業創新風向標”之稱的金梧獎移動廣告創意節于云端正式發布了第八屆金梧獎獲獎名單，膜法世家憑借“青春民謠音樂節”營銷事件的創意呈現，成功摘得“金梧獎事件營銷類”金獎。

以音樂為媒，融合四城特色打造民謠盛宴

隨著新興傳播方式的不斷涌現和技術的迭代更新，營銷方式和廣告形式也呈現出多元化局面。不難發現，從融入代言人風格的品牌TVC、薛之謙三萬英尺演唱會，到作為國貨面膜登陸北京國際電影節、國際時裝周秀場，再到助力綜藝《創造營2021》與學員共創，膜法世家一直在玩轉內容創新和跨界營銷。

2021年雙十一前夕，當一眾品牌專注于線上營銷之時，膜法世家聯合想象傳媒，重新定義品牌營銷，別出心裁地玩起了線下民謠音樂節。以“謠唱青春有膜有Young”為主題，膜法音樂大篷車為音樂節主視覺，載著夢想與青春一路巡游廣州、深圳、成都、西安四城，并在城市多個地標打卡宣傳，到演出當天“變身”為主舞臺，開啟融合四城特色、極具感染力的民謠視聽盛宴。

無門票限制的開放式場景，獨具個性的大篷車音樂舞臺設計，本土原創民謠音樂人的動情演繹，現場吸引了眾多粉絲、樂迷打卡留念并沉浸其中。因樂而聚，樂動心聲，一場場關于夢想、生命、青春、自由的民謠奇遇精彩上演，給四城留下了獨特的品牌印記。

對話Z世代，跨界營銷助力品牌創意出圈

新消費世代，各大品牌、平臺都在尋求新的增長點，不斷通過打破內容和電商的邊界來觸及更多受眾群體，打開更大的用戶市場。隨互聯網興起并逐漸成長的Z世代成為了其中一個突破口，他們蘊藏著巨大的市場潛力，也正潛移默化影響著各個消費領域的發展方向。膜法世家在精準洞察Z世代的興趣愛好邊界和音樂消費習慣后，把目光對準了深受Z世代青睞的民謠音樂類目，將民謠音樂元素植入品牌DNA，通過民謠音樂節與Z世代玩到一起。

與傳統營銷不同，膜法世家民謠音樂節圍繞Z世代的社交屬性和興趣點，以“事件感+沉浸式+交互式”多路徑創新營銷模式實現破圈。預熱前期通過雙微+全渠道直播+抖音快手+網紅達人進行站內外全域曝光，還聯動官方視頻號+巡演城市頭部微信公眾號+音樂人自媒體賬號發布Vlog來輻射和吸引音樂愛好者，營造活動事件感和期待感。

活動現場，膜法世家通過社媒直播及本地KOL現場打卡音樂大篷車引發廣泛關注，還通過上線“民謠電臺”推出專屬定制“青春主題曲”，讓聽眾“聲”臨其境感受民謠的魅力。此外，膜法世家還定制了周年限定禮盒送給現場樂迷，內含品牌爆款面膜及創意周邊，外觀上是音樂元素融合“膜法書”的造型，掃碼即可收聽民謠音樂節關聯曲目，為產品自傳播賦能。一系列生活化、易傳播的沉浸式種草模式，讓大眾聚焦音樂節，為膜法世家音樂節IP沉淀品牌資產。2022年，膜法世家繼續唱響全國，將聯合線下渠道共同打造音樂節IP，把品牌年輕化營銷推向新高度。

從興趣入手，在Z世代中建立品牌理念與生活態度之間的關系，引發情感共鳴，既輻射了品牌自有粉絲，又打通了不同圈層消費群體，為深化內容營銷、催生消費機會和提升流量轉化創造了新可能。膜法世家憑借民謠音樂節這一跨界營銷，贏得了廣告營銷領域的行內認可，因而榮獲第八屆金梧獎事件營銷類金獎，與國內外優秀案例一同呈現至大眾視野，讓創意發聲；也進一步激勵膜法世家在未來為用戶帶來更多有創意、有態度、深層次的營銷傳播，實現品牌和產品更大范圍的曝光。

創意+科研雙引擎發力，賦能品牌穩步增長

當今化妝品市場環境是機遇也是挑戰，用戶需求和消費意識發生了顯著變化，用戶更傾向于基于科學與事實的消費觀，意味著升級產業結構需要更深入到本質，這也離不開產品研發與創新。

一直以來，膜法世家高度重視科研創新并不斷加大投入，用科研力構筑品牌差異化競爭力。膜法世家不僅擁有品牌自有創新研發中心和專業研發團隊，還與國際一流原料生產商開展緊密合作，近年來更積極與國內多所名校建立產研學合作。此前已與華南理工大學華南協同創新研究院、華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心建立戰略合作關系，今年6月膜法世家攜手江南大學食品科學與技術國家重點實驗室達成了創研合作意向，雙方將圍繞“天然美妝成分開發及綠色生物制造”領域展開專業課題研究及實現產學研醫共創，加快創新成果產業化，這對強化膜法世家品牌力、科研力、產品力有著多重戰略意義。