從“麗人行”“雙面燕洵”“洛神水賦”“唐宮夜宴”到“只此青綠”。近年來傳統(tǒng)文化回歸到大眾視野，傳統(tǒng)屢屢破圈，不斷驚艷國人，使“國潮熱”持續(xù)升溫。

中國悠久歷史所沉淀的傳統(tǒng)文化是我們的文化之根、民族之魂，如今“國潮”正當(dāng)時(shí)，即契合了Z時(shí)代的文化精神情懷，又能讓中國文化得到傳承。

自2018年始，“國潮”概念在品牌搜索總熱度的占比迅速提高，到2021年“雙11”，各大電商和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直播間里已隨處可見“國潮”身影，博物館文創(chuàng)、老字號(hào)、非遺產(chǎn)品等琳瑯滿目。

走出國門，整個(gè)世界都在進(jìn)入“國潮文化”。

文化自信，國潮崛起是文化實(shí)力提升的必然結(jié)果

根據(jù)相關(guān)資料顯示，國潮十年關(guān)注度上漲超五倍，今天的國潮已經(jīng)邁入3.0新階段，早已不局限于新國貨，而是文化、科技等各個(gè)領(lǐng)域背后中國力量的全面崛起。其中，2021年國貨品牌關(guān)注度是洋貨3倍，技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，在手機(jī)、汽車、美妝等領(lǐng)域中國品牌全面崛起，國貨品質(zhì)升級(jí)。國民關(guān)注中國文化、大國科技空前高漲，國人迎來全面的文化自信、科技自信。

2019年起，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境越來越嚴(yán)峻，但是內(nèi)需的需求也在不斷的上漲，自主文化的挖掘開辟了全新機(jī)遇。越來越多的商業(yè)、品牌投身到文化創(chuàng)意領(lǐng)域。而90后、00后為文化自信的“Z世代”也一躍而起成為國潮文化消費(fèi)的主力軍。

浙江明道商業(yè)VS魯迅故里高品質(zhì)步行街：賦予老文旅街區(qū)全新國潮文化的商業(yè)邏輯

作為紹興魯迅故里高品質(zhì)步行街與海寧志摩故里的唯一指定代運(yùn)營服務(wù)公司，浙江明道商業(yè)經(jīng)營管理公司在老城區(qū)商業(yè)街區(qū)的全新發(fā)展中展示了另一面充滿國潮文化風(fēng)味的“野心”。

無論是魯迅故里高品質(zhì)步行街還是志摩故里，都具有豐厚的人文底蘊(yùn)和歷史文化。魯迅、徐志摩作為全國性的歷史文化名人，承載了大量的文化精神力量。但如魯迅故里高品質(zhì)步行街，因?yàn)檫^去較為傳統(tǒng)的運(yùn)營方式及商業(yè)運(yùn)營邏輯，往往只做到了最基礎(chǔ)的“景點(diǎn)拍照、飯店打卡”的商業(yè)服務(wù)。消費(fèi)用戶也往往因此局限于旅游客群及周邊輻射范圍內(nèi)的本地居民，難以吸引到90后、00后這一批全新且強(qiáng)勁的消費(fèi)力。難以改變的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和旅客們對(duì)旅游景點(diǎn)的刻板印象成為了浙江明道商業(yè)正式代運(yùn)營街區(qū)后所要解決的主要痛點(diǎn)。針對(duì)問題，解決問題，浙江明道商業(yè)從多個(gè)維度展開了老街新運(yùn)工作：

環(huán)境及視覺改造，老街區(qū)“破繭重生”。 針對(duì)魯迅故里高品質(zhì)步行街亮化不足、商業(yè)氛圍欠缺、商業(yè)街主題不明顯的幾個(gè)問題，通過老建筑與新設(shè)計(jì)相互和諧共存的原則，維護(hù)加固老建筑、有機(jī)更新老舊街區(qū)、完善基礎(chǔ)設(shè)施等措施，恢復(fù)老商業(yè)區(qū)功能和活力，創(chuàng)造出新的活力和面貌。同時(shí)，通過設(shè)置“宋韻國潮”景觀亮化、國風(fēng)特色美陳打造，吸引商家前來營造出新的場景，引導(dǎo)年輕消費(fèi)力到達(dá)停留，描繪出一幅幅美好社會(huì)生活圖景。

業(yè)態(tài)升級(jí)，從“義烏貨”到“代言國潮文化”。 業(yè)態(tài)升級(jí)是商業(yè)運(yùn)營中老生常談的四個(gè)字， 但作為文旅街區(qū)，魯迅故里高品質(zhì)步行街要升級(jí)的不僅僅是品牌質(zhì)量，更是要圍繞‘吃住行游購?qiáng)?rsquo;等旅游要素及“魯迅文化”、“紹興特色文化”，為市民和游客提供‘一站式’全域旅游及文化服務(wù)。因此，在浙江明道商業(yè)與魯迅故里高品質(zhì)步行街管理辦公室的共同努力下，引入了國潮零售、新晉展會(huì)廳咖啡館、沉浸式古越劇場等具有文化、潮流特色的優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)，并組織聯(lián)動(dòng)品牌開展如藝術(shù)展、文創(chuàng)市集、戲劇舞臺(tái)等具有文化特色的互動(dòng)活動(dòng)，對(duì)到達(dá)游客免費(fèi)預(yù)約開放，還時(shí)常邀請當(dāng)?shù)刂囆g(shù)家到街區(qū)與客群共同參與活動(dòng)。

浙江明道商業(yè)VS志摩故里：打造文旅IP形象，讓志摩“火出圈”

隨著90后、00后新一代消費(fèi)主力的崛起，具有文化屬性和創(chuàng)新性的各大文創(chuàng)產(chǎn)品無疑更受年輕消費(fèi)者青睞。如何抓緊文化發(fā)展浪潮，利用國潮賦能志摩故里的發(fā)展，是浙江明道商業(yè)在志摩故里項(xiàng)目中一直不斷探索的重點(diǎn)。

作為八萬方的文商旅商業(yè)項(xiàng)目，志摩故里投入8.6個(gè)億進(jìn)行了整體規(guī)劃布局，其外觀建筑邀請了全球眾多一線建筑設(shè)計(jì)師參與，其內(nèi)部規(guī)劃涵蓋了如徐志摩故居、新月劇場、城市客廳等多個(gè)城市重要文化功能地標(biāo)。

因此，浙江明道商業(yè)認(rèn)為志摩故里在文化IP的開發(fā)上具有先天性優(yōu)勢。志摩故里的每個(gè)歷史景點(diǎn)、每個(gè)現(xiàn)代景觀設(shè)置元素背后,都有一個(gè)個(gè)活生生的故事, 它們將把志摩故里烘托的更加厚重,更加獨(dú)一無二，與其他文旅街區(qū)完全區(qū)分開。

塑造國潮文化IP，讓文旅街區(qū)“活起來”。詩人徐志摩作為海寧文化的代表，本身具有大量的“粉絲”基礎(chǔ)，而浙江明道商業(yè)正是抓住這一點(diǎn)將徐志摩等相關(guān)文化人物轉(zhuǎn)化為文化IP形象。通過將文化IP化，打造全新的“志摩故里”品牌。并且，通過將IP形象線上線下的落地應(yīng)用，利用新一代年輕消費(fèi)者對(duì)國潮文化、民族文化的喜愛，將志摩故里品牌以更快速、高效的方式產(chǎn)出給全國消費(fèi)者。據(jù)悉，浙江明道商業(yè)還將攜手海寧文投持續(xù)生產(chǎn)IP內(nèi)容平，今年將上線數(shù)個(gè)相關(guān)衍生IP人物3D形象，并通過抖音、小紅書、微博、微信等垂直媒體平臺(tái)進(jìn)行文化內(nèi)容的全面宣傳。藝術(shù)跨界鏈接及其他衍生展、藝術(shù)活動(dòng)也在進(jìn)一步的規(guī)劃之中。

民國文化矩陣，引領(lǐng)志摩故里“24小時(shí)”。 作為2022年底即將打開的文旅街區(qū)，浙江明道商業(yè)通過民國文化主題全面規(guī)劃商業(yè)模式。志摩故里將借勢民國文化，通過空間VI、導(dǎo)視、公共場景及營銷活動(dòng)的布局，打造全時(shí)段的志摩文化、沉浸式的民國文化體驗(yàn)。“在新月劇院看一出志摩愛情、在硤石廣場體驗(yàn)一次民國拍攝、在民國風(fēng)建筑中寫一首詩歌、在北關(guān)廂的河邊嘗一口民國美食”.......據(jù)悉，浙江明道商業(yè)已引入如上海人民大舞臺(tái)、中版書房、新月藝術(shù)館、馬路商店等多個(gè)藝術(shù)文化類品牌，以及引入了全海寧規(guī)模最大、劇本最多最新穎的“A+推本圣地”——【查謎有言沉浸式劇本殺】，集藝術(shù)交流、展覽、空間設(shè)計(jì)為一體的【亦禾文化館】。2022年還將攜手眾多知名藝術(shù)家開展更多文化藝術(shù)跨界活動(dòng)及衍生展。相信在明道與海寧文旅的共同運(yùn)營之下，志摩故里將成為地標(biāo)性全時(shí)段的國潮文化新地標(biāo)。

未來文商旅＝講好文化故事 沉浸商業(yè)生活

雙概念理解中國文化，勾勒未來文旅商業(yè)發(fā)展新愿景。通過一系列對(duì)文化、IP的理解，明道將持續(xù)堅(jiān)定國潮文化賦能商業(yè)街區(qū)的發(fā)展道路，深度洞察、融合數(shù)字化多遠(yuǎn)變化，講好一方故事，把握一方歷史，打造一方特色，將“將“國潮”為載體，以“文化”為內(nèi)核”的理念堅(jiān)持到底，講好中國故事，攜手100個(gè)“文化名人”，不忘初心，融合文化、商業(yè)發(fā)展，承載文商旅價(jià)值的共榮共生，成為“文商旅”商業(yè)新范本，實(shí)現(xiàn)地區(qū)發(fā)展由投資拉動(dòng)型向產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型轉(zhuǎn)變。

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