一個產業要想獲得可持續的發展,最重要的是具有未來性和成長性。當前,海爾洗衣機憑借強大的品牌影響和高位的市場份額穩坐行業第一。那么,它的未來發展如何,增長點在哪里?能不能做到可持續的發展?這些問題在此次半年報中都能找到答案。

8月30日晚,海爾智家發布了2023半年報。數據顯示,海爾智家旗下的海爾洗衣機H1市場份額增長至47%,首位度2.2,持續穩居行業TOP1,并實現了大基數下的持續高增長。這不僅展示了其強勁的增長潛力,更展示了未來的發展空間。

份額持續增長,高端突破拉大優勢

據GfK中怡康公布的年累數據顯示,海爾洗衣機H1整體市場份額占比47%,相比同期增長1.1pct,是行業TOP10品牌中份額凈增最多的品牌,由此拉大了優勢市場。在中高端價位段,海爾洗衣機在8K+價位段市場份額繼續增長,已經突破74.6%,相比年初公布的2022年全年69.4%的份額,增長了5.2pct。

海爾洗衣機持續高增長背后有什么“殺手锏”?一方面是高端市場持續突破占據領先,另一方面是按需定制智慧生活場景獲得用戶認可。

首先在產品層面,海爾洗衣機憑借“精華洗”和洗干集成機實現在中高端市場的持續突破,產品競爭力持續增強。海爾洗衣機首創“精華直噴”科技,打造“精華洗”全新洗滌方式。這項科技誕生后,憑借著洗得快、洗得凈等優勢,獲得了用戶認可,并在今年成為了最受用戶認可的主流產品。

在場景定制層面,海爾洗衣機則憑借洗衣機、干衣機、壁掛機、晾衣機等全品類產品,形成了成套產品組合解決方案,能精準滿足不同用戶的洗護場景定制需求,實現場景體驗引領。不管是Z世代,還是三口之家,以及四世同堂,海爾洗衣機都能結合不同用戶情況,匹配不同用戶需求“按需定制”一體化方案,為用戶帶來洗護場景的全新體驗。

高品質生活,場景定制滿足差異需求

良好的市場業績不僅代表過去,也預示著未來。海爾洗衣機在半年報的增長中代表著其在過去半年里的市場成果,那么面對未來,海爾洗衣機又將如何做到持續引領,這也是行業關注的重點。為此,海爾洗衣機以個性化的洗護需求場景定制方案給出回答。

面對發展,用戶需求才是核心。針對用戶日常生活中的洗護問題,如家庭人數多,洗護需求大,洗得干凈還要洗得快等需求,海爾洗衣機在產品層面加大了“精華洗”科技在中高端產品上的普及力度,并拓展到波輪品類。同時在科技本身上又迭代出精華洗2.0版本,實現凈水漂洗更干凈,為用戶帶來了更高質量的洗護方式。

有了精致的產品,那么如何擁有一體化的洗護場景?海爾洗衣機依托場景定制在全國范圍內啟動了最AI陽臺節活動,不僅帶來了滿足客陽一體化定制需求的疊黛H2洗干集成機產品,還帶來了一站式購齊的成套洗護場景方案。海爾洗衣機不僅整合海量真實用戶的陽臺場景案例,還以智能AI自動生成匹配用戶洗護需求的場景效果圖。用戶想要分開洗方案,洗烘成套產品可以搭配壁掛式洗衣機;用戶想要更智能的洗晾搭配,洗衣機、洗鞋機和晾衣機的搭配能為洗護生活帶來滿滿的幸福感。

從高端產品引領,到成套場景引領,再到洗護體驗引領,海爾洗衣機實現高份額、高增長的背后是以用戶為中心的理念,更是用戶需求的全方位體現和滿足。未來,海爾洗衣機將持續為用戶的品質生活發力,相信會在收獲自身高增長的基礎上,為行業持續打開新的增量空間。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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