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日前，由中國旅游協會主辦的第十八屆北京國際旅游博覽會落下帷幕。本屆博覽會匯聚了國內外500余家展商、行業代表參會，為期2天，以“旅游連通世界 世界聚焦北京”為主題。通過多元化的活動，為國內外旅游同業搭建交流溝通的橋梁，共話當下文旅行業的發展現狀、未來趨勢以及新技術新業態等給行業帶來的機遇與挑戰，為加速旅游市場復蘇，培育文旅行業新業態，推動行業高質量發展注入新動能。

旅游是載體，文化是靈魂。黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。最近一段時間，“文化+旅游”呈現出加速融合的特征，不僅帶動消費市場強勢復蘇，還助力了文旅市場快速回暖，亮點紛呈的新產品也給游客不斷帶來新體驗。例如，今年“五一”假期，各地積極探索開展沉浸式體驗等多種形式的文化活動，全國共舉辦營業性演出3萬多場次，觀演人數超過800萬人次。與此同時，文博看展、文化演藝等文旅新風尚風靡朋友圈，國風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動頻頻刷屏，“旅行+演藝”“旅行+博物館”等新產品受到消費者青睞。

以文塑旅，以數強實。《“十四五”旅游業發展規劃》提出：“加強文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合、服務融合，促進優勢互補、形成發展合力。”更好實現文旅深度融合的創新發展，首先，要破解文化與旅游的分離，實現文化對旅游內涵的提升。如通過深入挖掘地域文化特色和文化內涵，把文化符號、文化內容，特別是文化IP和故事融入旅游景點，再據此進行配套設計和完善。其次，借助旅游對文化資源形成激活、保護、傳承，打破形式化、淺層化的表面融合發展。把文旅項目跨界運用到城鎮化建設、和美鄉村建設等，與民生改善等進行聯動推進。最后，需要依靠科技創新和數字化變革為文旅融合走深走實提供技術支撐。作為深化文旅融合發展的新動力，數字技術不僅在賦能文旅行業和促進產業升級方面發揮著重要作用，而且“數字+文旅”模式還將產業的消費潛力和市場價值進一步釋放：一方面以創意新穎的科技手段如智能穿戴、元宇宙等的應用，向游客展現文化IP的更多可能；一方面以沉浸式、強交互為消費者帶來新場景、新玩法，打造觸發身心的消費體驗，比如唐文化全景展示創新實踐IP《長安十二時辰》。

文旅產業既是拉動內需、繁榮市場、擴大就業的重要領域，也是滿足人民日益增長的美好生活的一項需要。人們對旅游的期望從“看山看水看風景”逐漸向“觀文品史、體驗生活”轉變，其中折射出旅游產業多樣化、個性化的發展趨勢。文旅深度融合的背后，正是不斷升級的消費需求，加強文旅融合創新發展，將有力推動旅游產業轉型升級、高質量發展。

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