美妝行業(yè)的代言邏輯，正從表層的形象綁定，深入到深層的價值觀共鳴與理念契合。品牌不再僅追求外在的傳播聲量，更看重代言人能否精準(zhǔn)傳遞品牌內(nèi)核，以真實的專業(yè)態(tài)度與價值主張，建立與消費者的信任連接。

這種理念同頻的合作模式，不僅讓品牌精神更具象可感，也讓消費者在情感認(rèn)同中深化對產(chǎn)品的信任，標(biāo)志著美妝代言正式進入價值觀匹配時代。

在這樣的行業(yè)背景下，深耕面膜領(lǐng)域18年的膜法世家，于2025年9月12日正式官宣青年演員展軒成為青春代言人，雙方圍繞“施‘展’膜法，青春‘軒’告”主題，在產(chǎn)品共創(chuàng)、立體傳播與用戶互動等方面展開深度合作。

這一選擇背后的深層邏輯值得探究，始終以理念契合為合作核心的膜法世家，為何與實力派演員展軒一拍即合？

理念同頻

18年匠心與專業(yè)態(tài)度的雙向奔赴

在美妝行業(yè)，代言人從來不是簡單的形象符號，而是品牌精神的具象化表達。

從理念內(nèi)核來看，膜法世家與展軒的契合，首先源于對專業(yè)的極致堅守。膜法世家聚焦面膜賽道，以專研精神為核心持續(xù)拓展深化。每一次產(chǎn)品迭代都緊扣用戶真實需求，對產(chǎn)品的配方反復(fù)打磨優(yōu)化，對成分的功效進行深度鉆研，力求為消費者提供更精準(zhǔn)的護膚解決方案。

而展軒對演藝事業(yè)的專業(yè)敬畏感，恰與這份匠心形成共振。他始終以精益求精的態(tài)度對待職業(yè)，注重對自身能力的打磨與角色呈現(xiàn)的細節(jié)把控。

可以說，展軒對專業(yè)領(lǐng)域的執(zhí)著深耕、對演技的精益求精，與膜法世家18年的執(zhí)著如出一轍，讓專業(yè)成為雙方的共同標(biāo)簽。

更值得關(guān)注的是，兩者在真誠維度的高度契合。展軒在與粉絲的互動中，始終保持著真誠的姿態(tài)，以尊重為前提構(gòu)建與大家的連接。

這也恰好呼應(yīng)了膜法世家傾聽用戶聲音的品牌理念。膜法世家市場負責(zé)人曾在接受C2CC傳媒采訪時表示，品牌始終將用戶反饋作為產(chǎn)品研發(fā)的重要依據(jù)，每一次成分調(diào)整、膜布升級都離不開消費者的參與和建議。

展軒對粉絲的真誠回應(yīng)，與品牌對用戶的傾聽適配，本質(zhì)上都是對尊重的踐行。這種源于底層價值觀的契合，讓雙方的合作跳出了形象綁定的淺層模式，真正實現(xiàn)了價值觀層面的同頻共振。

傳播落地

線上線下聯(lián)動，讓青春膜法觸手可及

好的理念需要好的傳播載體。

膜法世家與展軒的合作，并未停留在官宣的單一環(huán)節(jié)，而是通過“線上引爆、直播深化、線下延伸”的立體傳播矩陣，更以豐富精美的周邊與簽名物料構(gòu)建全網(wǎng)寵粉體系，讓品牌與產(chǎn)品滲透到消費者生活中，形成完整閉環(huán)。

一、官宣引爆，福利預(yù)告先行，激活粉絲期待

9月12日10點，合作官宣率先在線上引爆。展軒個人微博、抖音賬號共創(chuàng)發(fā)布官宣視頻，視頻中展軒手持膜法世家15%二裂酵母面膜，將品牌主張清晰傳遞給大眾。

官宣當(dāng)天，多平臺品牌資源持續(xù)曝光，代言人銷售額高達400W+，展軒同款二裂酵母面膜銷量為6W+盒，抖音相關(guān)話題播放量高漲，廣泛引發(fā)粉絲與網(wǎng)友關(guān)注討論，評論區(qū)滿是粉絲留言的“要和展軒用同款面膜”“坐等直播間”，初步構(gòu)建起品牌、代言人、粉絲的溝通鏈路。

二、直播深化，空降寵粉+產(chǎn)品分享，推高傳播與銷量熱度

當(dāng)天20點，展軒空降膜法世家抖音官方旗艦店直播間，#展軒直播##展軒直播相見#等話題沖上微博熱搜，同時引發(fā)小紅書、抖音討論與關(guān)注。

官宣與空降的雙重寵粉驚喜將傳播熱度推向高潮，同步解鎖定制限量周邊與親簽物料，開啟循環(huán)抽獎模式，并以專屬代言人福利價拉滿性價比

直播互動環(huán)節(jié)更緊扣美妝用戶偏好，品牌方拋出粉絲關(guān)心的“二裂酵母護膚功效”“日常面膜用法”等話題，展軒結(jié)合自身體驗?zāi)托姆窒恚@場雙向交心的對話瞬間拉近與消費者距離。

據(jù)悉，此次直播累計觀看人數(shù)表現(xiàn)亮眼，峰值在線人數(shù)持續(xù)走高，直播間內(nèi) 產(chǎn)品銷量火爆，受到消費者熱烈追捧。

三、線下延伸，大屏打卡+門店煥新，實現(xiàn)雙線聯(lián)動

線上熱度的背后，是線下體驗的同步延伸。膜法世家同步在廣州、北京、上海、深圳、成都、石家莊、鄭州、重慶、武漢、蘇州、西安全國11座城市的核心商圈上線戶外大屏，不少粉絲自發(fā)前往打卡，相關(guān)UGC內(nèi)容在小紅書、抖音等平臺曝光顯著，形成線下打卡、線上傳播的二次擴散。

與此同時，全國6家膜法世家主題門店完成代言人形象煥新，店內(nèi)設(shè)置展軒立牌打卡區(qū)，消費者到店購買同款面膜，可獲贈定制周邊，并參與展軒簽名照抽取。

截至9月15日，6 家主題門店的客流量較平日明顯增長，消費熱度可觀，其中大部分的消費者明確表示“為展軒同款而來”。

四、定制周邊加碼，簽名物料+平臺專屬禮，構(gòu)建寵粉閉環(huán)

更具巧思的是，膜法世家推出6盒裝“展軒定制款15%二裂酵母面膜”，除了印有展軒形象的專屬腰封，還內(nèi)置了寵粉語音包，用戶掃描包裝上的二維碼，就能收聽展軒錄制的語音，讓粉絲在使用面膜時能獲得專屬感。

另外在產(chǎn)品周邊設(shè)計上，展軒定制款小卡、吧唧，滿足粉絲基礎(chǔ)收藏需求；更針對核心平臺推出稀缺專屬禮，如京東渠道專屬限量亞克力包掛、抖音與天貓渠道專屬品牌定制手腕包，兼顧實用性與藝人聯(lián)動屬性，精準(zhǔn)覆蓋不同平臺用戶偏好。

該定制款面膜上線后在多平臺銷量表現(xiàn)出色，迅速獲得粉絲與消費者的認(rèn)可，成為京東面膜品類熱銷品牌榜、熱銷店鋪榜、熱銷面膜單品榜，三榜TOP1；闖入天貓面膜品類品牌/面膜TOP2，會員解鎖超1W人；同時取得抖音帶貨榜中抖音旗艦/美容護膚榜TOP3的好成績，足見雙方合作的市場吸引力。

產(chǎn)品為核

15%二裂酵母面膜，撐起青春膜法的硬實力

在美妝行業(yè)，無論傳播多么亮眼，最終都要回歸產(chǎn)品本身。

膜法世家與展軒此次合作的核心載體——15%二裂酵母面膜，正是品牌18年研發(fā)實力的集中體現(xiàn)，也是“膜法世家青春代言人”這一身份的最佳支撐。

據(jù)悉，該產(chǎn)品是膜法世家二裂酵母面膜的4.0重磅升級款，其核心優(yōu)勢集中體現(xiàn)在版本升級與功效延伸兩大維度。

一方面，將核心功效成分二裂酵母的含量直接升級至15%，確保功效成分足量供給，從源頭強化抗老修護的核心效能。

另一方面，依托品牌自主研發(fā)的專利成分——二裂酵母共生發(fā)酵溶胞物 ，突破了傳統(tǒng)發(fā)酵技術(shù)菌種有限、發(fā)酵形式單一的瓶頸，讓二裂酵母的保濕、修護、抗老功效更精準(zhǔn)、更高效，實現(xiàn)從基礎(chǔ)護理到精準(zhǔn)抗老的功效延伸，適配年輕群體對抗初老、改善細紋、維持皮膚彈性的核心需求。

為確保功效真實性，該面膜通過了86項嚴(yán)苛測試，覆蓋安全性、穩(wěn)定性、功效性等全維度，從根本上杜絕概念性添加。

根據(jù)第三方機構(gòu)科學(xué)實證，新品“15%二裂酵母面膜”使用15分鐘即刻水光彈潤，皮膚角質(zhì)層含水量與彈性分別提升90.19%、12.77%；使用7天可改善面部黯紋垮糙；使用28天功效持續(xù)增強，眼下與眼角皺紋面積分別淡化24.27%、25.09%，下頜線緊致上揚7.86%，光滑度、皮膚屏障分別提升32.54%、17.11%。

在市場與行業(yè)認(rèn)可層面，二裂酵母面膜更是收獲多重權(quán)威認(rèn)證。

1. 全球權(quán)威調(diào)研機構(gòu)弗若斯特沙利文為其授予“二裂酵母面膜中國銷量第一”認(rèn)證，直接印證其在細分賽道的市場統(tǒng)治力；

2.以“貼面面膜”品類計，該產(chǎn)品累計銷量突破900W+盒，長期穩(wěn)居爆款榜首列，成為用戶用復(fù)購?fù)镀钡臒衢T選擇；

3.斬獲「中國好配方」2023年度抗皺緊致面膜獎項，這一行業(yè)級榮譽標(biāo)志著其配方實力獲得專業(yè)領(lǐng)域高度認(rèn)可，進一步夯實抗老面膜標(biāo)桿的定位。

無論是4.0版本的升級，還是多維度的權(quán)威背書，都讓二裂酵母面膜成為功效、口碑、銷量三優(yōu)的產(chǎn)品，既滿足粉絲對代言人同款的情感需求，更以科學(xué)功效保障消費者的護膚體驗。

總結(jié)：膜法世家與展軒的合作，之所以能在短時間內(nèi)引發(fā)行業(yè)關(guān)注與用戶認(rèn)可，核心在于它跳出了品牌找明星、明星帶銷量的傳統(tǒng)邏輯。

對于膜法世家而言，18年的品類深耕積累，需要一個專業(yè)、真誠的代言人傳遞給年輕消費者，而展軒的形象恰好填補了這一空白；對于展軒而言，與深耕品類的國貨品牌合作，實現(xiàn)了正向價值的拓展。

未來雙方將繼續(xù)攜手，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的護膚體驗，推動國貨面膜賽道的創(chuàng)新升級。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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