代言人營銷，一直是品牌俘獲消費者「芳心」的重要手段。

隨著國貨美妝進入下半場，品牌挑選代言人的思路也發生了翻天覆地的變化——流量之外，代言人和品牌能否由內至外的契合，成為品牌考量的重點。

而膜法世家的全新官宣舉措，將這一趨勢具象化了。

今日（2月21日），膜法世家正式官宣孟子義為品牌代言人，并很好地回答了三個問題：一是為什么會選擇孟子義？二是如何將代言人粉絲轉化為品牌粉絲？三是品牌如何承接這波“潑天流量”？

在代言人營銷愈發內卷的當下，膜法世家、孟子義的「牽手」，無疑給品牌提供了一場教科書級別的營銷案例。

膜法世家X孟子義

一場“不被定義”的雙向奔赴

品牌邀請代言人是一門學問，「選對人」，是決定一場代言人營銷能否成功的關鍵。

提到孟子義，你會想到什么？是她那耿直率真的性格，還是“笨蛋美人”的標簽……但不可否認的是，在這個追求完美人設的娛樂圈，孟子義就像一朵帶刺的玫瑰，以最真實的姿態綻放。

從《一年級》到《演員請就位2》再到《五十公里桃花塢》，她真實地做自己，不刻意討好任何人，正因她活得如此鮮活而坦蕩，近年來她的口碑逆風翻盤，成為網友眼中的內娛活人「孟姐」，李雪琴嘴中的「菩提樹下的一朵花」。

從《陳情令》到《說英雄誰是英雄》再到《九重紫》，她塑造的角色或溫婉或凌厲，成就了一部部爆款佳作。出道十年，她憑借不斷精進的演技以及不懈努力的精神，用作品證明了自己的實力，也贏得了觀眾的喜愛。

從自嘲“招黑體質”到路人緣柳暗花明，從影視圈小透明到95后頂流小花，在娛樂圈這個巨大的名利場中，孟子義證明了，打破外界定義，不斷突破自我，終能綻放出耀眼的光芒。

膜法世家為什么會選擇孟子義？似乎已經有了答案。

一方面，孟子義率真耿直的「內娛活人」人設，與膜法世家實打實靠產品品質「說話」、用戶自發性口碑相傳的品牌形象相一致，能更好地向消費者傳遞品牌內核；

另一方面，孟子義十年來自在堅韌、對角色認真鉆研打磨的精神，與膜法世家18年專研面膜、不斷創新突破的品牌理念不謀而合，雙方在各自的領域“用堅持詮釋初心，用實力打磨底氣”，開辟出一條別樣“花路”；

更重要的是，膜法世家與孟子義還有一個契合點在于「不被定義」的精神。孟子義不懼被外界定義，堅守本我，而膜法世家致力于抗初老，助力消費者不被年齡定義和束縛，讓逆齡成為觸手可得的美好體驗。

而這些，正是促成這場「雙向奔赴」的關鍵。

營銷層層加碼

品牌聲量再創新高

選中孟子義，只是成功的第一步，第二步則在于「做對事」——如何圍繞代言人打造一場引發消費者共鳴的傳播大事件。

?         懸念海報造勢，撬動廣大網友熱情

從2月18日開始，膜法世家通過官方微博、小紅書、抖音連續發布代言人預熱海報和視頻，不斷劇透代言人信息，“美而自知的內娛百靈鳥”“95流量花”“內娛活人”“率真大美女”……

透過海報剪影和人物標簽，網友紛紛化身「福爾摩斯」，圍觀猜測神秘代言人到底是誰。品牌由此廣泛觸達消費群體，為最終的官宣聚合了強大的傳播能量。

?         以爆品和周邊為紐帶，深度鏈接粉絲圈層

這次代言活動，膜法世家誠意滿滿：在預熱階段發布“有獎競猜”，猜對者將獲得代言人主推同款產品「膜法世家二裂酵母面膜」；通過官方微博揭曉膜法世家品牌代言人專屬獨家福利——買代言人同款送代言人驚喜小卡，到線下主題店買滿128元抽代言人親簽、打卡送代言人同款單片面膜等……

一系列福利“花式寵粉”，極大激發了網友的參與度和熱情，一時間，圍繞膜法世家代言人是誰的猜測和討論層出不窮，為正式官宣持續引流。

?         正式官宣，實現流量與聲量共贏

2月21日，膜法世家集中火力，在微博、小紅書、抖音等多個官方社媒賬號，正式揭開代言人神秘面紗——孟子義代言海報、視頻密集發布，實現品牌多圈層曝光。

在三大核心社媒的曝光下，話題 #孟子義代言膜法世家#和#逆襲膜法 不被定義#熱度持續發酵。

同時，膜法世家還開展了驚喜大屏點亮活動——粉絲只要上淘寶搜“膜法世家”進入官方旗艦店找到活動傳送門，報名人數達到5000人即可點亮廣州、上海、成都、長沙合肥、鄭州、石家莊等七城核心商業區14個線下大屏，與膜法世家品牌代言人“偶遇”。點亮活動從2月21日持續至2月24日，將進一步引發全民討論，擴大品牌影響力。

?         代言人互動，完成從種草到拔草的實效轉化

在膜法世家官宣孟子義持續引爆品牌熱度的同時，孟子義亦與品牌積極聯動，進一步助力品牌完成從種草到拔草的實效轉化。

官宣當天，孟子義工作室和膜法世家發布共創微博，呼吁粉絲“快和孟孟一起，解鎖肌膚年輕的膜法秘密，開啟屬于你的美麗逆襲吧!”

與此同時，膜法世家官方抖音號還發布孟子義代言視頻。視頻中，孟子義不僅鼓勵粉絲“聽從內心，綻放真實的自己”，還安利了「膜法世家二裂酵母面膜」這款寶藏面膜。

據膜法世家透露，孟子義有效發揮了代言人的流量效應，在其站臺背書下，同款產品「膜法世家二裂酵母面膜」成為消費者熱搜對象，品牌全線電商店鋪搜索量及銷售額顯著提升。

不難看出，在這次代言人營銷中，膜法世家環環相扣，巧妙地將產品動銷、用戶關系維護以及品牌推廣三大環節緊密相連，成功實現了品牌聲量與銷量的雙重增長。

18年專研

為國貨美妝樹立新標桿

流量“爆”了之后，品牌該如何承接？換言之，決定一場代言人營銷能否成功的第三步，在于品牌是否「有支撐」。

而膜法世家，通過爆品「膜法世家二裂酵母面膜」的強大產品力，真正接住、消化了代言人帶來的流量和關注。

據介紹，「膜法世家二裂酵母面膜」富含五大專利技術成分——黑金二裂酵母、獨家專利復合黑植物發酵組合物、專利藏靈菇菌發酵乳提取物技術、專利神經酰胺E技術、專利重組膠原蛋白，五者協同增效，能更全面、更高效地解決肌膚初老問題。

其中，核心成分黑金二裂酵母，由膜法世家聯合華南理工大學華南協同創新研究院歷時3年研發而成，相較經典二裂酵母，其多肽含量激增26倍、抗氧化力增強7.14倍，在抗初老方面效果顯著。

憑借卓越的抗初老功效，疊加舒適的敷感體驗，「膜法世家二裂酵母面膜」甫一上市便引爆市場，成為各大榜單上的常客，獲得全球權威研究機構沙利文頒布的“二裂酵母面膜「中國銷量第一」”的認證證書。

事實上，「膜法世家二裂酵母面膜」只是膜法世家用18年時間將「面膜」二字做到極致的一個縮影。

從2007年創立至今，膜法世家始終專注于面膜領域，并在產品研發與創新上下足了功夫，陸續與華南理工大學華南協同創新研究院、華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心、江南大學食品科學與技術國家重點實驗室等多所一流高校開展產研學共創，持續用科技賦能產品，以為消費者帶來更多高品質產品。

迄今為止，膜法世家已擁有60項核心專利、18項化妝品美白特證，168項榮譽獎項，及超1000項單品研發配方，其用專業與匠心，書寫了一個民族品牌的成長傳奇。

18年的專注與堅持，讓膜法世家成為中國面膜行業的領軍品牌。但這并不是終點，相信在孟子義的加持下，膜法世家將向著「全球面膜專家」的目標邁進，為中國化妝品行業樹立新的標桿。

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