2025年中國禮品行業(yè)有哪些掘金熱點(diǎn)?未來趨勢走向如何?2024年10月20日,在第32屆深圳禮品家居展現(xiàn)場,勵展華博副總裁諶莉現(xiàn)場進(jìn)行《2025年中國禮品行業(yè)展望白皮書》(以下簡稱《白皮書》)首發(fā)分享,獲得全行業(yè)的廣泛關(guān)注。

該《白皮書》由勵展華博聯(lián)合國際知名咨詢公司凱度聯(lián)合發(fā)布,全篇共四章,幫助行業(yè)人士了解市場趨勢、把握消費(fèi)者需求和動態(tài),并為未來的市場變化做好準(zhǔn)備。

白皮書四大核心觀點(diǎn)之一:禮品定制趨勢進(jìn)一步場景化、深度化

消費(fèi)者越來越傾向于選擇能夠體現(xiàn)自己獨(dú)特品味和情感的禮品。需求的日益多樣化推動場景化與定制化禮品成為市場主導(dǎo)趨勢。禮品制造商積極提供更加深度化、場景化的定制服務(wù)以滿足市場。

企業(yè)定制禮品的應(yīng)用場景既有公司宣傳、節(jié)日禮贈、也有商務(wù)拜訪、會議活動,還有年節(jié)福利、年會、周年慶或入職禮包、團(tuán)建等,企業(yè)定制禮品已經(jīng)滲透到企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)。根據(jù)行業(yè)綜合判斷,禮品定制市場目前整體規(guī)模占兩成以上(約2400億),并持續(xù)增長。大中小型民營企業(yè)禮品定制需求更加強(qiáng)烈,達(dá)到或超過50%。

從行業(yè)的參與者來看,禮品服務(wù)商認(rèn)為未來不同程度的定制均有所增長,并且隨深度定制的需求增長,品牌原廠和加工廠/代工廠的競爭力逐漸凸顯。

數(shù)據(jù)來源:本次調(diào)研數(shù)據(jù);艾瑞咨詢聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國企業(yè)禮品定制行業(yè)白皮書》

白皮書四大核心觀點(diǎn)之二:平臺數(shù)據(jù)化推動禮業(yè)營銷傳播

越來越多的企業(yè)開始布局?jǐn)?shù)字化采購。互聯(lián)網(wǎng)平臺/科技公司的加入(如:傳統(tǒng)電商、小米),以其天然優(yōu)勢(行業(yè)知名度、物流體系、算法能力等)加速行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型及選品邏輯變得更加透明及公開。伴隨央國企不斷推進(jìn)陽光采購的政策規(guī)定,企業(yè)數(shù)字化采購進(jìn)入了快速發(fā)展期。

禮業(yè)營銷傳播平臺數(shù)字化目前主要表現(xiàn)出三大趨勢:互聯(lián)網(wǎng)平臺正在加快進(jìn)入禮品市場,淘寶企業(yè)購和1688大企業(yè)采購頻道為企業(yè)客戶提供了極大便利;京東、天貓銷量的評價體系成為大企業(yè)采購重度影響因子,銀行、保險、郵政、能源等行業(yè)大企業(yè)愿意通過選用京東、天貓平臺的品類銷量排行榜來選品,主要為營銷、福利、辦公、勞保等業(yè)務(wù)場景服務(wù);小紅書作為后起之秀,有望成為繼京東、天貓之后第三個被認(rèn)可的產(chǎn)品評價指標(biāo)。禮盒定制線上化,大平臺、小公司紛紛試水禮盒組套互聯(lián)網(wǎng)模式。

白皮書四大核心觀點(diǎn)之三:終端用戶需求及結(jié)構(gòu)變化趨勢

90后、00后已成為職場主力大軍,也是終端禮品接收和使用的主力群體。在生活上,他們關(guān)注健康、在意格調(diào)、注重精神滿足,詩與遠(yuǎn)方;在消費(fèi)上他們?yōu)榻】低顿Y、具有判斷“高品質(zhì)+性價比”的眼界和能力,并喜歡創(chuàng)新、個性、在意自我人設(shè)的建立和打造。

數(shù)據(jù)來源:本次調(diào)研數(shù)據(jù)

具體而言,禮品正回歸情感屬性,情緒消費(fèi)時代已經(jīng)開啟。新一代禮品用戶在選擇禮品時更多強(qiáng)調(diào)文化屬性、美學(xué)屬性。《白皮書》發(fā)現(xiàn),相比2024年,他們對禮品的滿意度略有降低,主要因?yàn)槎Y品在創(chuàng)意、價值感、實(shí)用的表達(dá)上與自身的期待存在差距。這一現(xiàn)象表明,禮業(yè)轉(zhuǎn)型仍需進(jìn)一步加速以適應(yīng)用戶結(jié)構(gòu)變化并滿足市場期待。

白皮書四大核心觀點(diǎn)之四:代理品牌全渠道融合需求顯現(xiàn)

禮品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生顯著變化,新一代消費(fèi)者習(xí)慣于電商平臺采購和消費(fèi),并且依賴從數(shù)字化平臺獲取資訊,因此,禮品代理商不得不適應(yīng)禮業(yè)這一根本性變化,在傳統(tǒng)渠道之外全方位進(jìn)入線上線下全渠道并融合營銷推廣。

這一渠道需求一方面催生電商平臺更快擴(kuò)張其禮品市場影響力,同時推動禮業(yè)數(shù)字化垂直平臺發(fā)展,另外直播電商、社區(qū)團(tuán)購等私域渠道也方興未艾。

數(shù)據(jù)來源:本次調(diào)研數(shù)據(jù)及行業(yè)公開資料整理

根植行業(yè) 服務(wù)行業(yè)《白皮書》免費(fèi)向全行業(yè)發(fā)布

據(jù)勵展華博副總裁諶莉介紹,《白皮書》調(diào)研歷經(jīng)數(shù)月,投入大量精力,收集了海量的行業(yè)數(shù)據(jù),深入采訪了一批具有代表性的行業(yè)人士。勵展華博致力于推動行業(yè)發(fā)展,目前關(guān)于報告的所有內(nèi)容,可以登錄勵展華博官網(wǎng)首頁頂部導(dǎo)航欄直接下載。

關(guān)于勵展華博

勵展華博(RX Huabo)是亞太地區(qū)極具影響力的禮品及家居版塊展會主辦機(jī)構(gòu),也是世界知名的展覽及會議活動主辦機(jī)構(gòu) — 勵展博覽集團(tuán)的成員公司。每年在海內(nèi)外舉辦16場專業(yè)B2B展會,匯聚逾1萬家展商以及100萬產(chǎn)品,滿足300萬買家采購需求。并通過線上小程序[禮貿(mào)通],新媒體矩陣,搭建全渠道的B2B線上線下貿(mào)易平臺,助力優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商,為百萬專業(yè)買家提供全年無休的高效采購平臺。

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