楊曦 程浩 李學(xué)山
(資料圖片)
6月盛夏傍晚，重慶嘉陵江畔，夕陽的余暉為江面、街道抹上了一層淡淡的粉，顯得格外動人。與江面的靜謐不同，街道上人流開始涌動，炊煙裊裊升起，這才剛剛進入一天中最喧鬧的時段。
夜經(jīng)濟，作為促消費、激活力、拓場景的特色消費模式，在炎炎夏日，正在不斷升溫。今年以來，隨著接觸型消費持續(xù)回暖，各地不斷豐富夜間經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)，在“食”與“購”的基礎(chǔ)上，將“夜展、夜秀、夜娛、夜體”等多場景串聯(lián)，用多元化、一站式豐富體驗吸引更多大眾樂享其中，為激發(fā)消費活力“添把火”。
場景更多元
一站式服務(wù)打造夜間消費“新”體驗
游客在昆明南強街巷觀賞演出。高偉 攝
鮮花餅、燒餌塊、野生菌火鍋、傣家燒烤……美食攤位煙火味十足；民間工藝、原創(chuàng)飾品、花卉綠植……“芳香市集”里風(fēng)情好物應(yīng)接不暇；民謠歌手低吟淺唱，游客們品茶飲酒、拍照留念，孩童們玩耍嬉戲，好不熱鬧。
端午假期，走進云南昆明歷史文化街區(qū)南強街巷，這里一派游人如織、熱鬧非凡的景象。
“正好端午節(jié)放假，昆明四季如春，我們打算在這里多呆些日子。”傍晚時分，來自陜西西安的孫女士一家三口一下飛機，便拖著行李箱直奔南強街巷來尋找美食。
穿梭于南強街巷，逛一逛傳統(tǒng)民居，打卡“1901滇越鐵路主題文化長廊”，在匯聚了花卉、咖啡、酒肆、餐廳、文創(chuàng)、茶葉等不同的業(yè)態(tài)集群里，游客們一站式地體驗到云南傳統(tǒng)建筑文化、“非遺”民俗文化、美食文化、演藝文化和生活文化。
“現(xiàn)代消費需求日益呈現(xiàn)出個性化、服務(wù)化、融合化和體驗化的新趨勢”，在清華大學(xué)五道口金融學(xué)院副院長、金融學(xué)講席教授田軒看來，傳統(tǒng)的以大規(guī)模、同質(zhì)化消費為前提的市場流通體系及生產(chǎn)組織方式正在重構(gòu)。
田軒表示，消費新業(yè)態(tài)新模式能夠促進新市場主體培育和市場生態(tài)優(yōu)化，是促進我國消費升級和市場創(chuàng)新發(fā)展的必然要求。
特色更鮮明
傳統(tǒng)文化為夜間消費添“新”意
海口東坡老碼頭開展主題活動。海口市美蘭區(qū)委宣傳部供圖
“持杯月下花前醉，休問榮枯事”，這是蘇東坡飲酒時的樂趣所在。而今，在海口濱江臨海風(fēng)情文旅商綜合體——海口東坡老碼頭，市民游客也可以體驗一把不輸于“蘇仙”的沉浸式享樂。
五一假日期間，東坡老碼頭開展“千年海口人間有味”主題活動，向廣大市民游客全方位展示多元新潮“夜經(jīng)濟”生活場。“奇幻之夜、趣跑之夜、潮玩之夜”等主題鮮明，集合了多元業(yè)態(tài)的東坡老碼頭打造出集“食、游、娛、體、展、演、購”一體的休閑消費場景，掀起了旅游消費又一輪狂歡熱潮。
商務(wù)部關(guān)于城市居民消費習(xí)慣的調(diào)查報告顯示，我國發(fā)生在城市夜間的消費占比已經(jīng)達到60%。當(dāng)前，全國各地夜經(jīng)濟呈現(xiàn)出別樣的“一千零一夜”，打造獨具文化特色的消費場景，已成為助推地方夜經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的一大“殺手锏”。
在西安，“大唐不夜城”以盛唐文化氣息為抓手，營造一體化、開放式消費場所，帶領(lǐng)消費者體驗“夢回唐朝”的盛世景象；在長沙的“越夜越長沙”，既留住了老街區(qū)的靈魂，又洋溢出年輕的時尚味；在蘇州同里古鎮(zhèn)，“行進式夜游”與“沉浸式戲劇”打造出獨特的園林夜游項目。
有專家提醒，以夜經(jīng)濟帶動消費繁榮的同時，既要在文化內(nèi)涵上做文章，還要在精細化管理上下功夫。這就需要地方政府和廣大商戶平衡好“發(fā)展”與“規(guī)范”的關(guān)系，共同構(gòu)建完整服務(wù)鏈條，協(xié)力守護城市煙火氣。
越夜越精彩
合力助推夜間消費迎來“新”增長極
重慶市南岸區(qū)南山夜景火鍋公園，市民品火鍋看夜景。郭旭 攝
當(dāng)流光溢彩的城市夜景和豐富的夜間經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)珠聯(lián)璧合，置身其中的群眾幸福感必將得到進一步升騰。
數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國夜間經(jīng)濟市場發(fā)展規(guī)模約為42.4萬億元，較上年增加6.0萬億元，增長16.7%。
經(jīng)營主體總是能敏銳捕捉到市場動向和消費者心理。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至目前，我國“夜經(jīng)濟”現(xiàn)存相關(guān)企業(yè)158.8萬余家。其中，2023年前5個月新增注冊相關(guān)企業(yè)5.6萬余家。與此同時，由“夜經(jīng)濟”衍生出來的燒烤、啤酒等熱門行業(yè)，在今年分別新增3.4萬余家和2180余家，其新增注冊企業(yè)平均增速分別為139.9%以及114.5%。
恢復(fù)和擴大夜間消費還與政策支持密切相關(guān)。在《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》等政策鼓勵下，如今，中國已經(jīng)打造兩批共243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，夜間文旅消費規(guī)模持續(xù)擴大。
今年以來，各地積極制定促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策規(guī)定，通過鼓勵商家延時經(jīng)營、“真金白銀”支持等方式，豐富夜間文化和旅游產(chǎn)品、服務(wù)供給，促進夜間文化和旅游經(jīng)濟發(fā)展。
“當(dāng)前，消費已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的主要驅(qū)動力，培育消費新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，有助于進一步提質(zhì)擴容、引領(lǐng)消費創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、促進培育完善內(nèi)需體系。”天眼查數(shù)據(jù)研究院高級分析師陳倞認為。
夜間經(jīng)濟，空間廣闊，大有可為。展望未來，在多方攜手合力下，夜間消費將更趨火熱，百姓生活也將更加豐富多彩。
