全球廣告市場強勢復蘇媒體廣告總支出今年將反彈18.0%

2021-07-07 11:30:53 來源：AD財經

ADMoney獲悉，包含美國在內的全球廣告市場開始進入復蘇通道。根據eMarketer的預測，隨著廣告市場和整個經濟繼續從疫情中恢復過來，美國數字廣告支出今年將增長25.5%，是自2018年以來的最快增速。預計在2020年持平之后，今年媒體廣告總支出將反彈18.0%。這包括傳統媒體廣告支出增長5.2%，其中電視業務部分的復蘇。

旅游業廣告費支出將強勁反彈

AdMoney獲悉，總部位于西雅圖的Expedia擁有Hotels.com，Vrbo和ebookers等旅游品牌，該公司一直在削減開支，因為新冠疫情對其業務造成了沉重打擊。該公司在2020年期間被迫解雇了6300個全職和兼職工作，并降低了在房地產和軟件租賃方面的支出，Expedia第四季度的成本支出同比減少了11.4億美元。與去年同期相比，銷售和營銷費用支出下降了60%，至5.11億美元。

首席財務官埃里克·哈特(Eric Hart)表示，現在隨著美國和某些其他市場對旅行的需求不斷增加，Expedia計劃增加其廣告預算。哈特先生說：“在過去的一年中，我們不得不非常保守我們在營銷方面的花費。我們希望今年采取不同的做法。” Hart說，Expedia可以將更多資金用于品牌和效果營銷。AdMoney獲悉，Hart于2019年12月就任Expedia的首席財務官。

根據eMarketer的研究，美國旅游行業的數字廣告支出將在2021年實現15.3%的強勁反彈，數字廣告花費達到37.4億美元。不過這一增幅主要是由于2020年疫情影響下，旅游業數字廣告費出現了41%的跌幅，堪稱斷崖式下跌，2020年全年只有32.4億美元的數字廣告費。

旅游業廣告費強勢復蘇正在成為行業共識。IPG盟博旗下MAGNA盟諾預計大多數行業將增加支出，其中旅行，汽車，飲料和電影可能會在2020年大幅削減之后看到最大的增長。盟諾負責為IPG集團制定并管理媒介情報、投資及創新策略的媒介資源整合。Magna全球市場情報執行副總裁Vincent Letang表示，新冠疫情打擊最大的旅游行業，預計今年的廣告費將增加20%以上。