7月6日，攜程發布《2021上半年旅游夜經濟報告》。數據顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數達1.3次，夜游人均消費達187元;上半年夜游景區及玩樂門票銷量同比增長469%。

“夜經濟”從時間上來說，覆蓋了當日18時至次日凌晨2時所發生的服務業類經濟活動，幾乎涵蓋了商業、交通運輸業、餐飲業、旅游業、娛樂業等所有第三產業。對于旅游業發展而言，當前消費者的出行時間正在由“日”向“夜”實現全面覆蓋。

不同于日常工作與生活，在旅行過程中，尤其是在高端度假出游中，過往密集打卡式的旅行占比越來越少，消費者逐漸將一部分精力、體力分配在夜間出游，正所謂“越夜越精彩”。

夜游票量同比增長469% 四成為周邊游

《報告》內容顯示，在全國各地積極探索發展文化和旅游消費“夜經濟”的背景下，2021年上半年攜程夜游景區及玩樂門票銷量同比增長469%，比較2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢更為顯著，今年五一黃金周、端午節夜游門票訂單量對比2019年同期分別增幅為1.5倍、3倍左右。

另一方面，夜游更容易吸引本地及周邊市場游客。數據顯示，在今年上半年夜游訂單中，周邊游訂單占比約四成，比較2019年增長120%。

以上海海昌海洋公園上半年消費數據為例，上海市及華東游客合計占比近八成，其中本市占比近5成，省外游客主要來自江蘇、浙江和安徽。

女性更愛夜的美，報告顯示，攜程夜游訂單中女性以53%的比例高出男性6個百分點。三亞海昌夢幻海洋不夜城的用戶畫像同樣佐證了這一論點，女性占比55%，比男性多出10個百分點。

當前游客更傾向在什么時間選擇夜游?來自攜程門票訂單數據顯示，16點之后入園訂單位列首位，占比29%;有20%的訂單為17點之后入園;18點之后入園訂單緊隨其后占比15%。

隨著夜經濟被點亮，消費者在夜游方面出手更闊綽。報告顯示，從攜程夜游景區門票及玩樂產品的訂單來看，夜游人均消費達187元，同比提升25%。根據上海海昌海洋公園披露的數據顯示，夜場產品成為景區收入的重要增量，同比增幅37%。

90后最懂夜的美 三成親子家庭選擇夜游

對于年輕一代來說，“旅游”也早已從“新鮮事兒”成為“幸福生活的剛需”，不僅要“走得更遠”還要“玩得更好”。在此背景下，多元化的夜游項目精準命中年輕游客需求。

在今年上半年夜游群體構成中，漸漸成為社會中流砥柱的“90后”成為絕對主力，占比高達34%， “80后”緊隨其后占比約29%， “00后”占比緊追“80后”，約12%。《報告》顯示，Z世代正在變身“夜經濟”消費擔當，景區如何“年輕化”、“沉浸化”，成為需要思考的重要課題。

年輕夜游族的增勢非常迅猛，從攜程今年上半年的夜間票量訂單與2019年上半年比較來看，90后夜游族增長近3倍，00后增長4.5倍。

而上海海昌海洋公園消費者畫像同樣證明了夜游年輕化的現象：上半年游覽上海海昌海洋公園的客群，夜場核心客群較日場更為年輕，21-35歲游客占比可達7成以上，情侶占比超日場10%以上。

在家庭出游方面，夜游也漸漸成為不可或缺的選項，有越來越多的父母愿意消費親子夜游產品。數據顯示，今年上半年，有近三成的親子家庭選擇夜游，親子夜游家庭同比去年增長215%。

夜游二次消費提升 年輕化、親子化帶動產業高品質升級

隨著夜游年輕化、親子化、高端化，人們對于夜游產品的豐富度、夜游產品整合升級不斷提出新的要求。單一的逛景區、逛夜市模式已經不能滿足中高端客群、親子家庭客群的夜游需求。夜游市場同質化現象嚴重，“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、整合型產品在當前市場還比較空白。

數據顯示，2021年上半年，搜索量增長超100%以上的夜游項目幾乎與“多元化”、“沉浸式”等關鍵詞分不開，例如：上海海昌海洋公園(海洋鯨奇夜)、龍門石窟(夜游龍門石窟)、瘦西湖(“唐詩主題”大型沉浸夜游項目)、三亞海昌夢幻海洋不夜城(夜間音樂節)、黃果樹瀑布(沉浸式光影視覺盛宴)是游客喜愛搜索的熱門深度夜游項目。

游客對深度夜游的需求，還體現在進入景區后的第二次消費提升上。上海海昌海洋公園夜場期間數據顯示：夜場門票總價低于日場票，但夜場游客的二次消費高于白天：夜場二次消費收入占夜場開放期間總二次消費收入的20%;夜場開放期間上海海昌海洋公園度假酒店入住率較非夜場期間提高20%以上。

隨著暑假來臨，針對中高端親子家庭，攜程聯合海昌海洋公園，共同開創了“海昌·夜時光”產品生態體系，上海海昌的“海洋鯨奇夜”包含了夜宿海底世界、與海洋動物互動體驗、專業導師講解科普知識、暢享海洋館美食等豐富的游玩環節和專屬服務，定價899元/人起，正是看好市場上旺盛的整合型高端夜游產品的需求。

據了解，海昌海洋公園本次在全國9城10園推出的“海昌·夜時光”產品生態體系，包含妙宿、私宴、夜游、夜秀、夜娛、夜購6大子品牌，全系列多款產品也已同時上線，“海昌·夜時光”將填補夜經濟領域高端綜合旅游產品的空缺。

“不夜城”洛陽C位出道，上海游客最“夜貓”

在夜游目的地TOP10中，洛陽、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都順利入圍，如此看來以“夜游之都”、“宵夜之都”著稱的目的地更受消費者青睞。對于年輕旅行者而言，“宵夜”、“夜景”、“3D燈影秀”更是不可或缺的環節。

洛陽依托獨特的文化優勢，大力發展“夜經濟”，點亮夜生活“古都夜八點”;夜游龍門石窟;隋唐洛陽城國家遺址公園應天門美輪美奐的3D燈光秀，讓千年古都釋放出新時代華彩。上海借助自身國際化大都市的背景，夜間游玩項目眾多，游客需求更多元。例如上海海昌海洋公園的山海“鯨”夜間花車大巡游，將上海臨港打造成充滿狂歡節氣息的盛大派對。

而洛陽、西安、開封則在景區夜游及夜間實景演藝的帶動下躋身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。攜程數據顯示，在以夜游龍門石窟為首的夜游體驗帶動下，洛陽市訂單量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近8倍。

在夜游客源地排名中，上海、北京、江蘇、廣東、河南、陜西、浙江、湖北、四川、重慶位列前十。

主題公園 古鎮古村 文化表演加持夜游經濟發展

事實上，“夜游”、“夜經濟”在旅游業中的應用并非新鮮事物，更是早已落地多年。“夜游黃浦江”、“夜游珠江”、“后海酒吧街”、“逛夜市”這類已被熟知的夜間體驗項目皆可劃分到“夜經濟”范疇，而隨著行業的成熟，業態也在升級。

那么2021年，游客在夜游過程中都玩些什么?據攜程方面統計顯示，在夜游主題標簽中，主題公園、實景演藝、古鎮、夜市以及城市觀光位列前五。

能夠滿足多年齡段需求的主題公園成為當之無愧的夜游首選，而在夜游主題公園排名中，上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、深圳世界之窗、三亞海昌夢幻海洋不夜城、錦繡中華民俗村、上海歡樂谷、成都歡樂谷、泉城歐樂堡夢幻世界、重慶歡樂谷、西寧新華聯童夢樂園位列前十。

景區帶動夜間表演，杭州《宋城千古情》、《三亞千古情》、印象西湖《最憶是杭州》演出、三亞海昌夢幻海洋不夜城摩天輪燈光秀應援和夜間音樂節、《敦煌盛典》演出、《印象大紅袍》演出、上海海昌海洋公園《海天“鯨”艷·無人機水幕光影秀》、《印象普陀》演出、《知音號》長江漂移式多維體驗劇、《又見敦煌》演出排名前十。

文化加持夜游經濟，古鎮古村也成為當今精彩夜生活的聚集地。烏鎮、宏村景區、臺兒莊古城、西遞、同里古鎮、長沙銅官窯古鎮、古北水鎮、千年瑤寨、南潯古鎮、周莊入圍夜游古鎮TOP10。

此外，以星光夜市領銜的夜市依舊是夜游活動中的主要組成。根據攜程平臺上夜市關鍵詞的搜索，星光夜市(西雙版納)、韓樂坊不夜城夜市(威海)、吳山夜市(杭州)、沙洲夜市(敦煌)、師大夜市(哈爾濱)入圍今年上半年熱門夜市TOP5。

內容帶動夜游新模式 夜游內容增長130%

來自攜程搜索數據顯示，今年上半年“夜游”、“宵夜”、“夜市”、“夜游黃浦江”“夜游秦淮河”等關鍵詞搜索較為靠前。

夜游市場持續升溫，也進一步激發內容創作者熱情。來自攜程社區數據顯示，今年上半年與夜游相關內容數量同比提升約130%。而在內容類型分布中，短視頻內容有明顯提升，占比近30%。

另一方面，在游客體驗內容方面，景區也有所升級。以上海海昌海洋公園為例，其推出的“海洋鯨奇夜”產品，為游客帶來“吃、住、游、學、娛”等全方位的沉浸式海洋探索之旅。游客入園后，將在講解專員的帶領下游覽南極企鵝館、海獸探秘館、冰山北極館、火山鯊魚館等動物展示場館，和北極熊、白鯨、帝企鵝等三萬余只極地海洋動物邂逅，并針對性地學習科普知識。游客可以在企鵝餐廳享用特色美食，一邊欣賞海洋動物們的睡姿，一邊在科普角深入了解更多海洋科普知識。過程中，還能觀賞到上海海昌海洋公園夜間獨有的“海天鯨艷·水幕光影秀”、山海“鯨”夜間花車巡游等;入夜后，在7度傾斜式沉浸大展缸前，游客將在自己動手搭建的帳篷內，與上萬只海洋動物共眠。第二天，游客可以繼續開啟在園內的玩樂旅程。

“隨著‘夜經濟’日漸成熟，大力發展夜間旅游已是大勢所趨，這不僅僅是滿足人們對美好生活的需求，也是擴大消費，助力經濟高質量發展的內在要求。相信在已經到來的暑假市場中，夜游會成為大批游客的出游之選。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。

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