版號停發的2018年是諸多游戲公司步履維艱的一年，據中國音數協游戲工委數據顯示，去年國內游戲產業整體收入增速明顯放緩，實際銷售收入2144.4億元，同比增幅5.3%，創近10年新低。

而隨著年初以來版號審批工作的逐步恢復，業界普遍認為，游戲行業正努力在新市場環境中尋求合適的發展節奏。

東方財富Choice數據顯示，在目前披露一季報的37家游戲公司中，19家營收同比出現下滑，占比51.4%;僅9家實現營收、凈利同比雙增長。伽馬數據總經理滕華向《證券日報》記者表示，一季度游戲公司業績兩極分化明顯，市場端“產品荒”的情況仍未得到完全緩解。

但受監管環境及審批標準影響，國內游戲市場開始聚焦精品內容打造。5月29日，完美世界CEO蕭泓在回復《證券日報》記者采訪時表示，國內游戲產業目前已經呈現出精品化、多元化、國際化、技術化、融動化的發展態勢。

“產品荒”局面仍存

據東方財富Choice數據顯示，截至5月29日，游戲概念相關板塊中，有37家公司披露2019年一季報。其中18家公司營收同比增長，占比48.6%;17家公司凈利潤同比增長，占比45.9%。

具體來看，有31家公司報告期內實現盈利，其中12家凈利潤超1億元。排在凈利潤榜前三位的是完美世界、三七互娛、昆侖萬維，其對應的2019年一季度凈利潤分別為4.86億元、4.54億元、3.79億元，分別同比增長34.95%、10.8%、91.3%。

其中，完美世界于報告期內推出新游《完美世界》。國元證券分析師李典認為，該手游表現超市場預期，增厚公司業績。3月份上線首月流水預計超10億元，處于暢銷榜首位，預計對公司首月收入貢獻超過3億元。

此外數據顯示，有20家公司在今年一季度凈利潤同比下滑，占比達54%，其中5家公司下滑比例超過100%。僅9家公司在報告期內營收、凈利潤均實現同比增長，占比24.3%。

滕華向記者表示，今年一季度游戲公司業績兩極分化明顯，在監測范圍內，營收增長率為負值的企業數量超過去年同期。

從市場端來看，“產品荒”依然未能得到緩解，并直接影響到一季度的新游供給。伽馬數據《2019年1-3月移動游戲報告》顯示，今年一季度，進入收入TOP50的新游數量較去年同期大幅下滑，僅為3款，而去年同期這一數據為8款。

對此，有不愿具名的分析師認為，版號重新開放對企業一季度業績的影響還較為有限，考慮到獲批產品的上線時間和遞延收入，或將更多的體現在半年報數據中。華泰證券研報指出，隨著新游陸續上線，游戲行業二季度業績有望恢復較高增長。

企業瞄準“精品化+出海”

值得注意的是，公開數據顯示，一季度國內移動游戲市場實際銷售收入365.9億元，同比增長18.2%，環比增長4.7%。這也就意味著，在新游數量低于去年同期的情況下，行業整體收入仍保持了正向增長。

同時，據伽馬數據《2019年4月移動游戲報告》顯示，在反映下載量的免費榜入榜產品中，玩法偏同質的RPG游戲占比出現下降，而玩法更為多樣的休閑益智、策略競技等類型游戲占比快速提升。

對此，蕭泓向《證券日報》記者表示，目前來看，版號放開已產生三方面影響：一是精品效應，版號監管及審批的指導性加強?，使得只有好的產品才能獲得審批;二是帶動多元效應，為避免同質化，企業進行多元化產品研發與創新成為必然，功能、沙盒、二次元等細分市場成為新突破點;三是加強企業責任，強調主流文化、引領正能量。

面對市場變化，蕭泓認為，“國際化”、“精品化”、“多元化”、“年輕化”、“多板塊聯動”等已經成為公司核心發展戰略。而延續年輕化布局，就是要從IP培養與引進、產品制作、運營策略、娛樂體驗變革等多維度推進。

此外，上述分析師提到，持續看好“精品研發商與游戲出海兩大主線”，“未來，出海是大趨勢”。據其表述，出海將在很大程度上幫助游戲公司保持穩健增長、創造全新營收增量。“大廠需要積極布局出海來鞏固份額，而小廠若在部分市場取得成功，業績彈性更大”。

對此，蕭泓表示，借助國際化發展實現出海，既能開辟更大市場，也能推動中國文化“走出去”，成為國內游戲廠商的必由之路。“要秉承‘全球制作、全球發行、全球伙伴’的國際化戰略，從產品研發之初就充分考慮全球游戲市場情況及玩家喜好等因素。今年3月份，完美世界與Google達成戰略合作，就是想要借助Google廣泛覆蓋全球的、智能化的營銷解決方案及技術優勢，加速推進公司手游業務出海。”他提到。

關鍵詞： 游戲行業產品荒