在“五年規(guī)劃”開局之年，新乳業(yè)堅(jiān)定以“鮮戰(zhàn)略”為核心的戰(zhàn)略定力，提升以綜合素質(zhì)為核心的高效執(zhí)行能力，實(shí)現(xiàn)了有質(zhì)量的增長，確保增速高于行業(yè)大盤的強(qiáng)勁活力，為達(dá)成“三年倍增，五年力爭進(jìn)入全球乳業(yè)領(lǐng)先行列”的發(fā)展目標(biāo)贏得開門紅。

新品大年領(lǐng)漲“新鮮”基本盤

2021是新乳業(yè)的新品大年，報(bào)告顯示，新品銷售收入整體貢獻(xiàn)超過10%。依托分布于“四洲六國”的研發(fā)體系，新乳業(yè)持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，打透品類，打造強(qiáng)勢品牌。去年，24小時(shí)鉑金全優(yōu)乳、今日鮮奶鋪、活潤零糖晶球酸奶、氣泡酸奶、塞上牧場等系列新品，取得了積極的市場反應(yīng)和良好的發(fā)展態(tài)勢，“活潤”晶球2021年同比增長113%，“黃金24小時(shí)”增長937%。

作為以“鮮戰(zhàn)略”立業(yè)的乳品品牌，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)，新乳業(yè)低溫鮮奶份額連續(xù)12個(gè)月保持增長，市場占有率位列全國前三，是份額增幅最大的區(qū)域型乳企，鮮奶收入同比增長35%，這一“新鮮”基本盤正在迅猛增長。

因時(shí)因勢，新乳業(yè)于去年發(fā)布3.0升級版本的“鮮立方”戰(zhàn)略，明確繼續(xù)旗幟鮮明地做強(qiáng)“新鮮”，從品類、渠道、品牌和用戶等幾個(gè)方面推進(jìn)“立體化”，持續(xù)完善全國化布局，進(jìn)一步挖掘新鮮價(jià)值，引領(lǐng)基本盤快速增長。

高質(zhì)量投資豐富增長結(jié)構(gòu)

經(jīng)過多年積累，新乳業(yè)對于以高質(zhì)量的整合投資，推動(dòng)企業(yè)外生性增長，也是運(yùn)籌帷幄，收獲豐富。2021年是夏進(jìn)乳業(yè)進(jìn)入新乳業(yè)體系后的第一個(gè)完整會(huì)計(jì)年度，報(bào)告顯示，夏進(jìn)乳業(yè)2021年?duì)I業(yè)收入增長18%、凈利潤增長超過20%，成為新乳業(yè)上市后投后整合管理的標(biāo)桿企業(yè)。

與此同時(shí)，新乳業(yè)于去年9月宣布購買其5%股份、并取得5年可滾動(dòng)續(xù)期奶源供應(yīng)協(xié)議的澳亞集團(tuán)，于近期沖刺港股IPO，欲做國內(nèi)最大“獨(dú)立原料奶生產(chǎn)商”。而新乳業(yè)戰(zhàn)略入股的中國最大奶牛養(yǎng)殖企業(yè)現(xiàn)代牧業(yè)，2021年全年業(yè)績也創(chuàng)新高，5年戰(zhàn)略有望提前完成。

這一系列高質(zhì)量投資，為新乳業(yè)鎖定了長期優(yōu)質(zhì)奶源供應(yīng)，結(jié)合先后投產(chǎn)的海原、永昌兩個(gè)新的萬頭牧場，新乳業(yè)自有、可控奶源比例達(dá)到總需求量的50%左右，為產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營增長實(shí)現(xiàn)了有力保障。

數(shù)字化變革驅(qū)動(dòng)價(jià)值提升

2021年也是新乳業(yè)私域運(yùn)營起跑之年，通過持續(xù)推動(dòng)渠道革新，推進(jìn)線上線下、公域私域協(xié)同發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更便捷、更智能的消費(fèi)體驗(yàn)，截止目前，全域數(shù)字化用戶突破1000萬。

報(bào)告期內(nèi)，全域電商收入同比增長超80%，明星產(chǎn)品“24小時(shí)”最高上榜天貓品類熱賣榜第一，“今日鮮奶鋪”最高位列天貓低溫鮮奶熱銷榜前二;送奶入戶業(yè)務(wù)同比增長近40%，其中線上訂單占比超過50%。雙十一期間，新乳業(yè)穩(wěn)居有贊新零售服務(wù)乳業(yè)品牌中私域業(yè)績第一，被有贊和億邦動(dòng)力網(wǎng)評選為私域運(yùn)營“2021年十大引領(lǐng)者”。

這些增長數(shù)據(jù)的背后，是新乳業(yè)率先打造行業(yè)“數(shù)字化”變革標(biāo)桿，構(gòu)建技術(shù)壁壘的持續(xù)努力。2021年，新乳業(yè)明確全面打造“云筑底座，用戶至上”的數(shù)字化建設(shè)主題，正式啟動(dòng)數(shù)字化燈塔項(xiàng)目群，以鮮活go消費(fèi)升級、食品安全鏈路追溯、數(shù)字化工廠建設(shè)為項(xiàng)目重點(diǎn)，以用戶價(jià)值導(dǎo)向，以數(shù)字化場景為驅(qū)動(dòng)，圍繞乳業(yè)價(jià)值鏈推進(jìn)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從組織架構(gòu)到業(yè)務(wù)模式的全面升級。

2021年，新乳業(yè)參與的《基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的乳品供應(yīng)鏈協(xié)同解決方案》，入選工信部2021年工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)示范項(xiàng)目名單;旗下的安徽白帝入選工信部2021年新一代信息技術(shù)與制造業(yè)融合發(fā)展試點(diǎn)示范名單，是安徽省入選的唯一一家食品企業(yè)。新乳業(yè)旗下的新華西還啟動(dòng)了“世界級制造(WCM)”項(xiàng)目試點(diǎn)，噸均制造費(fèi)用下降明顯、設(shè)備效率有效提升，提升卓越管理能力。

裂變孵化多元品牌矩陣

為進(jìn)一步落實(shí)推動(dòng)“鮮立方”戰(zhàn)略發(fā)展，新乳業(yè)立足多年經(jīng)營實(shí)踐和供應(yīng)鏈能力，圍繞主業(yè)開展多維度的自我裂變孵化，跨領(lǐng)域細(xì)分賽道和滲透新興賽道并舉，進(jìn)一步豐富了營養(yǎng)食品生態(tài)圈。實(shí)現(xiàn)多樣化的結(jié)構(gòu)增長。

2021年，繼完成“一只酸奶牛”項(xiàng)目收購?fù)M(jìn)現(xiàn)制乳飲領(lǐng)域之后，為滿足茶飲、咖啡等B端渠道需求，新乳業(yè)拓展建立“奶尋”高品質(zhì)原料定向供應(yīng)平臺;并入股“致力于為年輕人創(chuàng)造更多美味健康”的新消費(fèi)品牌“一番植”，進(jìn)入植物基健康飲品賽道。

同時(shí)，新乳業(yè)打造高端品牌朝日唯品，采用循環(huán)型生態(tài)農(nóng)業(yè)模式生產(chǎn)，進(jìn)軍上海，輻射華東，過去3年的營業(yè)收入復(fù)合增長率超過40%，已成為高端咖啡品牌最佳合作伙伴，未來將獲得全面賦能加速發(fā)展。

除了大放異彩的全國性明星產(chǎn)品，新乳業(yè)在區(qū)域特色產(chǎn)品上也下足功夫，創(chuàng)新推出云南心花怒放、寧夏塞上牧場等產(chǎn)品品牌，為消費(fèi)者帶來了極具特色的差異化體驗(yàn)。報(bào)告期內(nèi)，公司高端白奶的增速同比增長近100%。

責(zé)任引領(lǐng)品牌高質(zhì)量成長

2021年，新乳業(yè)發(fā)布了首份社會(huì)責(zé)任報(bào)告，系統(tǒng)闡述對社會(huì)責(zé)任的理解和踐行。秉承“做最實(shí)在的公益”的初心，新乳業(yè)積極參與抗洪、抗疫等公益活動(dòng)，持續(xù)運(yùn)營“希望有你”公益平臺11年，積極參與學(xué)生營養(yǎng)餐項(xiàng)目，為27個(gè)省超過350萬學(xué)生提供營養(yǎng)助力。

去年12月，新乳業(yè)與新材料“小巨人”恩捷股份簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動(dòng)乳品包裝綠色發(fā)展成為合作的重點(diǎn)方向之一。為響應(yīng)國家“雙碳”承諾，近年來新乳業(yè)先后與農(nóng)科院飼料研究所、市監(jiān)總局認(rèn)證認(rèn)可技術(shù)研究中心等國內(nèi)“碳中和”頂尖科研團(tuán)隊(duì)合作，制定“零碳乳業(yè)”行動(dòng)計(jì)劃。在去年9月召開的第八屆新鮮盛典上，新希望乳業(yè)作為主辦方，還聯(lián)合各家乳企一同發(fā)起了“更新鮮，更低碳”倡議，推動(dòng)行業(yè)的綠色發(fā)展。

憑借在產(chǎn)品創(chuàng)新、運(yùn)營管理和社會(huì)責(zé)任等各方面的卓越表現(xiàn)，2021年，新乳業(yè)先后榮獲第三屆德勤民企卓越管理公司(BMC)、2021年四川省民營企業(yè)百強(qiáng)稱號，并入選虎嗅新消費(fèi)品牌榜單“十大年度成長力品牌”、榮獲第四屆中國乳業(yè)資本論壇“2021卓越創(chuàng)新獎(jiǎng)”、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)“年度最具影響力品牌”等榮譽(yù)。

作為“五年規(guī)劃”的首份高質(zhì)量答卷，年報(bào)充分展示出“鮮戰(zhàn)略”在新趨勢下的新價(jià)值，新乳業(yè)持續(xù)增強(qiáng)的長期核心競爭力也令其后續(xù)發(fā)展蝶變更為期待。年報(bào)表示，新乳業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)和未來發(fā)展充滿信心，國家對乳業(yè)的大力支持也讓行業(yè)的發(fā)展更具確定性，新乳業(yè)將積極面對宏觀制約和微觀挑戰(zhàn)，堅(jiān)持快速、高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略不動(dòng)搖，以長期主義的精神持續(xù)打造受尊重、可信賴的公眾公司。

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