2022 年 3 月，中國(guó)原創(chuàng)音響品牌貓王音響進(jìn)行了整體大升級(jí)，推出了全新的品牌定位「人文科技音響品牌」和品牌主張「貓王音響，喚醒心聲」，品牌 LOGO 及品牌視覺(jué)也進(jìn)行了煥新升級(jí)。

（品牌煥新KV）

（新舊LOGO對(duì)比圖）

除了品牌升級(jí)之外，貓王還帶來(lái)了全新的跨界產(chǎn)品，與荷蘭視覺(jué)藝術(shù)家 Jacco Bunt 深度合作，推出了 3 款藝術(shù)家高定系列產(chǎn)品，分別是：藝術(shù)家高定系列 · Mate 3 、藝術(shù)家高定系列 · 小王子 OTR 、藝術(shù)家高定系列 · CoCo 迷你音樂(lè)手包。

（貓王音響藝術(shù)家高定系列）

貓王音響此次升級(jí)，是對(duì)未來(lái)音響品牌的一次強(qiáng)有力的主張，也是貓王音響進(jìn)入到價(jià)值時(shí)代的一次對(duì)外表達(dá)。

回溯過(guò)去 7 年歷程，貓王從初代的網(wǎng)紅收音機(jī)品牌，到現(xiàn)在擁有全新品牌定位的人文科技音響品牌，深剖品牌背后，這其中勢(shì)必少不了團(tuán)隊(duì)的持續(xù)創(chuàng)新。

那此次貓王音響品牌升級(jí)，意味著什么呢？

品牌升級(jí)并不僅僅是替換 Slogan、Logo、宣傳片等品牌動(dòng)作，最終要做的是將舊的品牌主張迭代成新的品牌主張，與用戶(hù)建立新的品牌共識(shí)，通過(guò)這樣的升級(jí)連接，讓用戶(hù)更加深入地了解和熟悉品牌。

品牌的形成從來(lái)都是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，在近兩年新消費(fèi)火熱的賽道上，貓王音響品牌升級(jí)是如何打造自身品牌力的呢？

溯源：電臺(tái)文化

說(shuō)起電臺(tái)文化，這是貓王音響成立的最初源頭。

2015 年，擁有「中國(guó)膽機(jī)之父」之稱(chēng)的曾德鈞，以年近六旬的高齡，在第六次創(chuàng)業(yè)中成功創(chuàng)辦了「貓王收音機(jī)」。

曾德鈞自年幼時(shí)就深受收音機(jī)文化影響，在后期的職業(yè)生涯中，他深究音頻行業(yè)，專(zhuān)研聲學(xué)技術(shù)，攜團(tuán)隊(duì)一同在持續(xù)創(chuàng)新的過(guò)程中掀起了一陣“聲活美學(xué)”潮流。旗下多款產(chǎn)品：貓 1、貓 2、小王子 OTR，也憑借獨(dú)特的復(fù)古美學(xué)深受用戶(hù)的喜愛(ài)。

（貓王音響創(chuàng)始人曾德鈞）

而后在一次次的產(chǎn)品創(chuàng)新中，貓王從充滿(mǎn)匠人情懷的眾籌明星，到引領(lǐng)復(fù)古美學(xué)潮流的經(jīng)典 IP，從精益求精的精工制造，到為每個(gè)人創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)的前沿科技，從國(guó)產(chǎn)音響到“顏值擔(dān)當(dāng)”，到 8 次榮獲了美國(guó) CES 創(chuàng)新大獎(jiǎng)的科技先鋒......貓王用好看的皮囊和有趣的靈魂，創(chuàng)造了一個(gè)璀璨奪目的“收音機(jī)傳奇”。

3 次創(chuàng)辦電臺(tái)復(fù)活節(jié)，走過(guò)摩洛哥撒哈拉沙漠、中國(guó)敦煌、阿那亞等地方致敬收音機(jī)情懷，并將電臺(tái)文化傳遞給世界。

蛻變：多品牌發(fā)展戰(zhàn)略布局

去年 3 月 18 日，“貓王收音機(jī)”已經(jīng)將品牌升級(jí)為“貓王音響”，剖析品牌升級(jí)背后，可以看出去年貓王的品牌升級(jí)僅僅只是一個(gè)鋪墊，而在今年 3 月的升級(jí)，則是對(duì)整個(gè)貓王過(guò)去 7 年的歷程做了一個(gè)完整、系統(tǒng)化的梳理。

由內(nèi)，貓王通過(guò)全新的品牌定位「人文科技音響品牌」、全新的品牌愿景「成為每個(gè)人的美好「聲」活伴侶、全新的品牌使命「讓每個(gè)人聽(tīng)見(jiàn)獨(dú)特樂(lè)趣」、全新的品牌價(jià)值觀「創(chuàng)新為美」、全新的品牌 Slogan「貓王音響，喚醒心聲」，進(jìn)行全新升級(jí)迭代，表達(dá)品牌價(jià)值主張，繼續(xù)探索貓王的未來(lái)目標(biāo)。

而外，貓王通過(guò)全新的品牌形象 LOGO 及視覺(jué)形象上的升級(jí)，用更具簡(jiǎn)單更具包容度與辨識(shí)度，以及更符合貓王「人文科技音響品牌」品牌定位與年輕化、國(guó)際化的發(fā)展訴求，與用戶(hù)從生活和音樂(lè)中產(chǎn)生連接。

再說(shuō)回多品牌發(fā)展戰(zhàn)略布局，從 2021 年貓王音響品牌名升級(jí)開(kāi)始，同年 6 月它就已經(jīng)推出更加專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化并符合品牌形象的高端產(chǎn)品—— Mate 系列。

（貓王·Mate 3）

2021 年 9 月，貓王發(fā)布全新子品牌—— XOG。通過(guò)在同一品類(lèi)下進(jìn)行品牌多元化的探索， 將 XOG 品牌定位定義為“科技潮牌”，致力于成為潮酷大男孩的科技性能潮玩，包括品牌 Slogan ——“Cool or Die”都獨(dú)具品牌個(gè)性。

2022 年 3 月 ，即貓王音響品牌 7 周年之際，貓王再次從多品牌發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，推出全新科技美物格調(diào)子品牌——貓王靈感，通過(guò)不斷打破邊界，跨品類(lèi)化地將聲學(xué)與美學(xué)完美融合，推出的首款產(chǎn)品 P5 投影儀繼承了貓王文化里的復(fù)古美學(xué)基因，全新經(jīng)典放映機(jī)外觀，奢金按鈕細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，完美呈現(xiàn)復(fù)古工藝質(zhì)感。 將時(shí)下的復(fù)古潮流文化通過(guò)智能電子產(chǎn)品的形式淋漓盡致地呈現(xiàn)在大家眼前。

（貓王靈感·P5 投影儀）

未來(lái)：讓每個(gè)人聽(tīng)見(jiàn)獨(dú)特樂(lè)趣

一個(gè)成熟且成功品牌誕生的過(guò)程，這一路上多少免不了有些曲折。不論是過(guò)去的貓王收音機(jī)，還是現(xiàn)在的貓王音響，貓王一直堅(jiān)持著用獨(dú)具匠心的創(chuàng)新精神，將產(chǎn)品多元化、跨品類(lèi)化發(fā)揮出其獨(dú)特的品牌特性。

當(dāng)然，此次品牌升級(jí)也意味著貓王在多品牌發(fā)展戰(zhàn)略布局中正一步步探索著.....從貓王收音機(jī)到貓王音響，從小眾走進(jìn)更多用戶(hù)的「聲」活日常，其核心還是離不開(kāi)它的品牌定位：人文科技音響品牌。未來(lái)我們也希望貓王音響可以在音頻行業(yè)給用戶(hù)帶來(lái)更多的未知驚喜，陪伴每一位熱愛(ài)音樂(lè)和生活的人，讓每個(gè)人聽(tīng)見(jiàn)獨(dú)特樂(lè)趣。

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關(guān)鍵詞： 中國(guó)原創(chuàng) 新消費(fèi)