淘寶特價(jià)版明天將正式啟動(dòng)“1元更香節(jié)”，這是淘寶特價(jià)版自3月正式上線以來(lái)最大規(guī)模的廠貨銷售狂歡。從10月10日起，淘寶特價(jià)版全場(chǎng)1億件工廠直供好貨全部1元包郵。淘寶特價(jià)版“1元更香節(jié)”恰逢拼多多店慶，外界普遍認(rèn)為，淘寶特價(jià)版選擇“撞日”大力度舉辦“更香節(jié)”意在硬剛拼多多。

淘寶特價(jià)版自上線以來(lái)多次霸榜APP STORE

數(shù)據(jù)表明，快速增長(zhǎng)的淘寶特價(jià)版正在對(duì)拼多多形成強(qiáng)有力的沖擊。據(jù)阿里披露，2020年8月淘寶特價(jià)版MAU(月度活躍用戶)達(dá)到5500萬(wàn)。根據(jù)Trustdata的分析，淘寶特價(jià)版正式上線半年來(lái)，月均凈增用戶規(guī)模，相當(dāng)于拼多多同期的近20 倍。

Trustdata：淘寶特價(jià)版月均凈增用戶為拼多多同期的近20倍

淘寶特價(jià)版已經(jīng)成為下沉市場(chǎng)用戶購(gòu)買平價(jià)商品的主要渠道。今年以來(lái)，下沉市場(chǎng)凈增的特價(jià)用戶已有30.9%流向了淘寶特價(jià)版。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀的報(bào)告更指出，淘寶特價(jià)版連續(xù)保持兩位數(shù)以上的超高速增長(zhǎng)，“在月活千萬(wàn)級(jí)以上的App中是絕無(wú)僅有的”。今年7月，拼多多曾高調(diào)宣布投入1億元推出首屆“真香節(jié)”。然而在淘寶特價(jià)版的“更香”攻勢(shì)下，拼多多的增長(zhǎng)已經(jīng)受到明顯壓制。供給側(cè)的優(yōu)勢(shì)，是淘寶特價(jià)版高速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＬ詫毺貎r(jià)版不打價(jià)格戰(zhàn)，而是通過(guò)工廠直供和C2M模式真正助力廠家降本增效，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，打破低層次劣質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。今年4月，淘寶特價(jià)版在全網(wǎng)率先出臺(tái)支持外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的扶持措施。7月初上線了全網(wǎng)首個(gè)廠貨一元包郵專區(qū)。一系列措施的密集出臺(tái)，讓淘寶特價(jià)版成為帶動(dòng)外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)內(nèi)銷的主場(chǎng)。今年9月，淘寶特價(jià)版和阿里內(nèi)貿(mào)平臺(tái)1688全面打通，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)帶供給，為消費(fèi)者提供更多品質(zhì)可靠的工廠直供貨品，在供給上明顯領(lǐng)先其他對(duì)手。

淘寶特價(jià)版與1688打通，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)帶供給，組建優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈護(hù)城河

“1元更香節(jié)”的舉辦，作為淘寶特價(jià)版上線以來(lái)的最大規(guī)模促銷活動(dòng)，將進(jìn)一步強(qiáng)化其消費(fèi)者心智，增強(qiáng)它對(duì)產(chǎn)業(yè)帶商家和外貿(mào)工廠的吸引力。分析人士預(yù)計(jì)，這次活動(dòng)將帶動(dòng)淘寶特價(jià)版在商家和用戶規(guī)模上再上新的臺(tái)階，進(jìn)一步改變下沉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。不過(guò)，在淘寶特價(jià)版看來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)并不是“更香節(jié)”的目的。有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，舉辦“更香節(jié)”的初衷是為了幫助產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)廠貨能夠得到廣大消費(fèi)者關(guān)注，無(wú)意針對(duì)友商，“疫情帶來(lái)的困難還沒(méi)有過(guò)去，我們眼里沒(méi)有對(duì)手，只有用戶和工廠。”

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