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敏銳的家電廠商已經發現，今年以來，作為家電產業鏈下游的京東創始人劉強東，正在全面打響家電產業市場“降價搶單”的第一槍。最大的懸念是，相關頭部家電企業將如何參與和應對？

孫力||撰稿

京東新一輪價格戰再度打響。在今年初推出對標拼多多的“百億補貼”，正式打響劉強東回歸京東的戰略變革第一槍后，今年下半年京東再度引爆價格戰火，將普通用戶的自營包郵門檻從99元降至59元。同時京東PLUS會員則享受全年無限免郵。

自2016年以來，京東自營包郵門檻長期維持在99元，此次下調包郵門檻，在外界看來無疑是京東打響新一輪價格戰的信號和起點。面對最近幾年拼多多從最初的“備受質疑”，到最近幾年的持續盈利，不只是讓京東、包括阿里都在反思，在中國這個龐大的市場體系中，價格顯然是最有效有力的競爭手段和工具。

事實上，在家電圈看來，無論是當年起家的淘寶，還是后來者的京東，或者是出生就被貼上“低價標簽”的拼多多，這些電商平臺的誕生并到市場上的崛起，本質就是依靠的價格手段和路線，核心競爭力就是低價。

那么，在京東這一系列低價動作的背后，是否意味著劉強東將會繼續推動京東價格戰的引爆。特別是作為占據京東重要營收份額的家電業務，是否會成為京東低價引爆消費的重要突破口？家電圈認為，這種概率很大。

一方面，京東目前在家電分銷占據重要位置，已經完全替代國美、蘇寧，成為家電零售和批發的“帶頭大哥”；另一方面，家電市場正在面臨新的消費挑戰和沖擊。主要就是傳統的高端精品消費受到經濟環境影響，大量主流消費開始轉向低價產品。

有意思的是，進入2023年下半年以來，眾多家電企業和商家在一線市場上，遭遇了零售出貨的斷崖式下跌。很多經銷商反饋，目前在終端市場上，可以賣的家電產品很奇怪，不是雜小品牌的便宜貨、低端貨，而是大品牌的低價貨。甚至還有經銷商呼吁：大型家電企業和知名家電品牌，應該迅速調整市場經營策略，不是不做高端，也不是只做低價，而是要推出具備“高品質低價格”的好產品。

由此來看，京東家電作為零售市場的引領者，必然會在創始人劉強東低價思路和戰略下，在家電零售市場持續低迷的背景下，率先開啟“降價搶單”大旗。當然，具體的時間，以及節奏，還有降價的力度，還需要時間的論證。不過，家電圈認為，最大的時間窗口應該在今年4季度的前半程。

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