在一季度首次實現上市后集團層面整體盈利后，快手保持住了良好的發展態勢。

7月31日晚間，快手科技（01024.HK）發布公告，截至2023年6月30日止6個月，預期快手錄得的集團層面凈利潤不低于5.6億元，實現扭虧為盈，去年同期集團錄得的凈虧損約為94.3億元。

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快手在公告中稱，取得此等業績是由于用戶規模增長及生態系統的繁榮；受惠強大的變現策略，收入實現強勁增長；及運營效率持續改善。

長江商報記者注意到，電商業務已經成為快手重要增長引擎之一。一季度，快手電商交易總額（GMV）2248億元，同比增長28.4%。

2018年下半年，快手正式開啟直播電商業務，5年時間GMV已逼近萬億。在2023快手電商引力大會上，快手科技創始人兼首席執行官程一笑介紹，快手電商已進入萬億規模，未來更要以長期主義思考發展方向和模式。

近兩年，快手持續推進降本增效戰略，并取得一定成效。銷售及營銷開支從2021年的442億元減少至2022年的371億元，占總收入的比例由2021年的54.5%減少至39.4%。

電商業務發力大幅扭虧

在短視頻界素有“南抖音、北快手”的說法。率先上市兩年多的快手，業績一直備受市場關注。上市初期，快手曾經歷持續大幅虧損。

數據顯示，2018年至2020年，快手分別虧損124.29億元、196.52億元、1166.35億元。

近兩年，虧損有所收窄。2021年及2022年，公司分別實現營收810.82億元、942億元，凈虧損780.74億元、136.9億元，同比收窄33.06%、82.5%，經調整后凈虧損188.52億、57.5億元。

2023年一季度，快手實現上市后集團層面首次扭虧為盈，營業收入為252.2億元，同比增長19.7%；實現調整后凈利潤4200萬元，上年同期是凈虧損37.22億元。

程一笑表示，一季度在盈利能力上取得重大突破，主要得益于用戶指標新高、收入增長和運營效率提升等方面的合力與推動。

目前，快手平均月活躍用戶增長趨于穩定，一季度平均日活躍用戶為3.74億，同比增長8.34%；平均月活躍用戶為6.54億，同比增長9.45%。

廣告業務仍為其第一大收入來源，一季度，快手實現商業化廣告收入130.6億元，同比增長15.1%，總收入貢獻占比達51.8%。

值得注意的是，電商已成為快手發力一大重點。數據顯示，2022年，快手電商交易總額（GMV）達到9012億元，逼近萬億元規模。到2023年一季度，其GMV達到2248億元，同比增長28.4%。

“電商業務是快手未來增長的重要引擎之一，也是我們整個商業生態的中心。”在5月9日召開的快手電商引力大會現場，程一笑表示。

據公告，2023年上半年，快手預期取得凈利潤不低于5.6億元，實現扭虧為盈，去年同期取得凈虧損約為94.3億元。

降本增效提升盈利能力

成功實現扭虧為盈，得益于快手持續推進降本增效戰略。去年，公司在升級基礎設施、算法、使用場景及業務的多個增長引擎方面取得進展，同時將進一步優化成本架構及提高運營效率。

2018年至2020年，快手在銷售及分銷成本上的投入每年都在倍數增長，分別達到42.62億元、98.65億元、266.15億元，同比增長213.38%、131.46%、169.79%。2021年的銷售及分銷成本進一步擴大65.98%至441.76億元，計算下來平均每個季度都要投入超百億。

2022年，快手開展降本增效已經取得一定成效，2022年銷售成本雖然同比增加10.6%至521億元，但其成本的增速低于收入增速。在這一背景下，2022年，快手的銷售成本占收入的比重從2021年的58%降至55.3%。

此外，公司的銷售及營銷開支變化更明顯，從2021年的442億元減少至2022年的371億元，占總收入的比例由2021年的54.5%減少至39.4%。快手表示，這主要是由于有節制及更有效地控制用戶獲取及留存支出。

在首次實現集團層面盈利的今年一季度，快手的銷售成本占比進一步降至53.6%；銷售及營銷開支則從2022年一季度的45%大幅降至34.6%，絕對金額從95億元降至87億元，這成為快手實現盈利的重要因素。

快手表示，2023年公司將通過提升變現能力及實施效率增強措施，創造額外股東價值，提高長期的可持續盈利能力。

降本增效的同時，快手開展多元化發展，構建娛樂生態體系，通過明星演唱會、直播招聘等策略推動高質量用戶的增長，進一步加強流量變現。

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