火把節作為隆重、盛大、富有濃郁民族特色的節日，不僅傳承著各民族的精神和文化，更在新時代文旅融合的產業背景下發展出了獨特的文化旅游價值，成為云南重要的文化旅游IP。

【資料圖】

今年8月，云南的火把節如約而至，屆時，作為云南本土知名啤酒品牌的大理啤酒會把全新升級的大理啤酒V8醇麥帶到昆明和楚雄彝族火把節活動現場，點燃充滿彝族風情的狂歡盛宴，為游客及市民獻上一場精彩絕倫的狂歡體驗。

（往年火把節盛況）

祭火大典拉開序幕 精彩活動輪番上演

一年一度的火把節，最令人矚目的當屬祭火大典，屆時，少數民族的姑娘和小伙將帶領來自五湖四海的游客在昆明和楚雄兩大分會場開始一場火把狂歡打跳。

（往年火把節盛況）

除此之外，大理啤酒也將在現場設計一系列年輕趣味化的活動體驗與暢飲互動，明星表演、民俗體驗等豐富多彩的項目將輪番上演，精彩連連。

多地共燃暢快歌舞

值得一提的是，此次大理啤酒作為兩大分會場的聯合舉辦方，將根據兩大現場的特點，為兩大分會場的游客分別打造別具一格的音樂盛宴。

8月12日，大理啤酒代言人吉克雋逸將現身云南民族村火把節會場獻唱，將狂放不羈的搖滾融入民族歌舞，在璀璨的焰火與晚會的律動中，邀大家一同舉起大理V8醇麥啤酒，歡度火把節。

（昆明云南民族村火把節現場舞臺全景效果圖）

在云南楚雄彝族火把節分會場，大理啤酒將邀請毛不易、鄭智化、張蕓京等實力歌手及以濮曼樂隊為代表的13支云南省知名樂隊來到火把節現場，為游客及市民帶來原創表演，在火的海洋里體驗歡樂愜意的節日氛圍。

（云南楚雄彝族火把節分會場舞臺全景效果圖）

除了音樂舞臺的創意設計，大理啤酒更是將“大理啤酒酒鎮”搬到了現場，并特設大理V8醇麥啤酒互動暢飲活動。添加更多醇香好麥的大理V8醇麥，麥香滿溢，口感綿密升級，將慶典推向熱潮。

從音樂現場的創意設計到快閃活動區產品的IP式打造與陳列，大理啤酒既為火把節注入了新的活力，又為在現場的游客及市民塑造出了充滿強烈民族氛圍的差異化體驗，將新文化的生態營造得更加圓融完整。好上加好樣樣好，這也從側面反映出近年大理啤酒在云南產品本土化+年輕化的成功。

（大理啤酒音樂節打卡點 &酒鎮全景效果 ）

作為一個本土啤酒品牌，近年來大理啤酒一直深耕云南當地特色文化，致力于將云南本地文化與年輕潮流文化相融，在保留民族文化特性的基礎上，從年輕人的角度進行設計，讓年輕的活力與民族文化在此進行碰撞、對話，為大眾感受彩云之南的魅力提供一個全新的視角。

今年的火把節將是大理啤酒以酒為媒，觸發玩樂浪潮，強化年輕化賽道的進一步嘗試，屆時或許會釋放出更多意想不到的能量。

文旅頭條融媒體記者 肖傲 文

嘉士伯供圖

責編 李嬌蓉

審核 童文文

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