8月24日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“無風(fēng)有氧 TAN本溯源——2022~2023中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在哈爾濱舉行，來自海爾、海信、美博、卡薩帝、長虹、COLMO、EBC英寶純、GMCC、海立、科龍、康佳、Leader、松下等主流家用空調(diào)品牌與核心零部件制造企業(yè)代表，以及論壇獨家渠道合作伙伴京東家電、數(shù)據(jù)支持機構(gòu)GfK中怡康等齊聚一堂，共話“雙碳”目標下空調(diào)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與使命擔(dān)當，聚焦“價值升級戰(zhàn)”。

高溫“催熱”空調(diào)市場

以空調(diào)為代表的制冷電器七八月份迎來了高溫般的銷售“火爆期”。據(jù)GfK中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，7月份空調(diào)線上市場零售量、零售額同比分別增長41.6%、44.6%。進入8月，近兩周時間，空調(diào)線上市場零售量、零售額同比分別增長76.0%、79.4%;線下市場銷售量、銷售額同樣實現(xiàn)同比超20%的增長。海爾、海信、科龍、松下、美博、長虹、康佳等多家空調(diào)企業(yè)參會代表均向媒體反映，近兩個多月空調(diào)銷售旺季，高溫天數(shù)多、覆蓋范圍廣，公司空調(diào)產(chǎn)品銷售較之前有明顯增長。“安裝師傅都是滿負荷工作。”有空調(diào)企業(yè)相關(guān)負責(zé)人表示。

存量下尋求“換新”動能

不過，空調(diào)市場階段性的亮眼表現(xiàn)與上半年乃至整個2022冷年行業(yè)平淡形成了明顯反差。從GfK中怡康數(shù)據(jù)來看，今年上半年，家用空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模同比分別下降了20.1%和14.1%;整個2022冷年，空調(diào)市場零售量、零售額規(guī)模分別為4357萬臺、1505億元，同比分別下滑15.0%、9.2%。“疫情直接影響了消費者，消費力度同比下降。”在GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東看來，這直接影響了消費者對家電市場的預(yù)期以及購買力的執(zhí)行，空調(diào)銷售也受到了影響。加之空調(diào)市場進一步邁入存量市場，新增需求較少。基于此，彭顯東預(yù)計，未來兩年空調(diào)行業(yè)將進入低增速時期，增量少，市場核心將從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)。

對于2022冷年中國家用空調(diào)市場規(guī)模出現(xiàn)下滑，中國家用電器協(xié)會秘書長王雷認為，這是受多重因素的影響，包括上半年的區(qū)域性疫情反復(fù)和房地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)等等。但在智能技術(shù)賦能下，更節(jié)能、舒適、健康且又高顏值的高端空調(diào)將帶給消費者更多的換新熱情和需求，也將給空調(diào)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步、產(chǎn)品創(chuàng)新帶來動力。近期，中國家電網(wǎng)對消費者進行街頭采訪調(diào)研的結(jié)果也表明，價格已經(jīng)不是決定消費者購買空調(diào)的主要因素，在考慮換空調(diào)時，大部分消費者都側(cè)重于具有更節(jié)能、智能、舒適、健康等功能特征的產(chǎn)品，如新風(fēng)空調(diào)、全域無風(fēng)感空調(diào)、洗空氣空調(diào)、除菌健康空調(diào)、自清潔空調(diào)、睡眠空調(diào)等，都是他們較為青睞的產(chǎn)品。

消費者需求關(guān)注點的變化體現(xiàn)在零售端。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2022冷年，新一級能效空調(diào)在線上渠道的銷售額占比約為67.9%;新風(fēng)空調(diào)線上滲透率約為2.3%，同比提升283%，線下滲透率約為6.7%，同比提升59.5%。京東平臺數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年，京東平臺新風(fēng)空調(diào)的成交額是去年同期的5.5倍;“618”期間，京東平臺新風(fēng)空調(diào)的成交額同比增長460%;京東家電“815”周年慶高潮期28小時，新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超4倍。

“以舊換新”或成行業(yè)發(fā)展新引擎

在論壇上，中國家用電器協(xié)會秘書長王雷、中國家電網(wǎng)總編呂盛華帶領(lǐng)所有與會的空調(diào)相關(guān)企業(yè)、行業(yè)嘉賓向空調(diào)行業(yè)發(fā)出“綠色節(jié)能空調(diào)換新倡議”：積極響應(yīng)國家“雙碳”戰(zhàn)略和2022全國家電消費季活動，促進綠色智能空調(diào)提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌;行業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)揮各自優(yōu)勢，促進新一輪“以舊換新”“家電下鄉(xiāng)”工作展開，有序推動空調(diào)消費升級，持續(xù)引領(lǐng)空調(diào)消費品質(zhì)化、綠色化、智能化趨勢。

中國家電協(xié)會相關(guān)人士指出，以節(jié)能、健康、舒適等要素構(gòu)筑起的產(chǎn)品評價維度，正在成為中國空調(diào)供給側(cè)改革升級的核心驅(qū)動力。因此，論壇上提出的2023冷年空調(diào)行業(yè)三大產(chǎn)品趨勢，即以美的旋耀2匹掛機、奧克斯沐新風(fēng)Pro空調(diào)、科龍睡眠小耳朵LZ空調(diào)、美博新芯派智能AI語音空調(diào)為代表的“節(jié)能”產(chǎn)品趨勢;以卡薩帝鑒賞家空調(diào)套系、COLMO TURING家用中央空調(diào)、海信璀璨系列新風(fēng)空調(diào)、康佳智慧新風(fēng)空調(diào)、統(tǒng)帥BIGGER風(fēng)幕空調(diào)為代表的“舒適”產(chǎn)品趨勢;以海爾洗空氣柜掛機空調(diào)、EBC英寶純空氣環(huán)境機、松下醇風(fēng)空調(diào)、長虹客餐廳共享空調(diào)為代表的“健康”產(chǎn)品趨勢，得到了與會嘉賓、業(yè)界同仁的高度認可和肯定，他們均預(yù)判這三大趨勢產(chǎn)品或?qū)⒊蔀榧磳⒌絹淼?023新冷年“以舊換新”主產(chǎn)品，成為拉動空調(diào)行業(yè)增長的新引擎。

(記者 潘敬文)

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