最近的蜜雪冰城，簡直是春風(fēng)得意，光宗耀祖。
為什么？
三個字：入編了。
(資料圖)
蜜雪冰城主題郵局
圖片來源：微博@蜜雪冰城
能和中國郵政攀上親，一向驕橫的雪王上街更要橫著走了，就問瑞幸、滬上阿姨、茶百道們怕不怕？服不服？
但蜜雪冰城火了，中國郵政急了。
要知道，中國郵政也早已經(jīng)跨界賣奶茶了，這風(fēng)頭，怎么能被蜜雪冰城搶走呢？
于是，中國郵政亮出了殺手锏。
一、
這不，中國郵政的奶茶命名藝術(shù)在網(wǎng)上被夸了。
不過，網(wǎng)友夸的并不是中國郵政的奶茶取名有多好聽，多高級，而是太土了。
中國郵政的奶茶命名藝術(shù)
圖片來源：小紅書@7rings
就比如最受熱議的“高壓鍋芋泥老紅糖”。
你敢相信一款奶茶的名字里有高壓鍋、老紅糖這樣的字眼？不知道的還以為廣東阿婆在教學(xué)煮糖水呢。
還有高壓鍋超厚芋泥、高壓鍋芋泥仙草等等，這“高壓鍋系列奶茶”，真是放在整個奶茶界都是相當(dāng)炸裂的存在，讓人不禁想起曾經(jīng)被鍋姨支配的恐懼。
“老紅糖系列”也不甘示弱，老紅糖波波奶茶、老紅糖抹茶波波等，感覺是女生姨媽期的專屬奶茶。
還有一款售價9元的燒仙草系列，叫“嚼著吃的蜂巢燒仙草”，不要太直白。
看明白了嗎？中國郵政的奶茶命名，主打的就是一個通俗易懂，一目了然。
要知道，如今市面上很多奶茶品牌，為了顯示產(chǎn)品高大上，打出差異化，非要取一些奇奇怪怪、讓人看不懂的名字。
顧客在喝到奶茶之前，對奶茶的配料一無所知，跟抽盲盒一樣刺激。
網(wǎng)友評論
圖片來源：微博網(wǎng)友
而中國郵政呢，明明白白地告訴顧客，這杯奶茶沒有那么神秘，芋泥是高壓鍋煮的，配料中加了老紅糖，憨厚老實，不玩虛的。
而中國郵政這產(chǎn)品命名的思路，和奶茶店名字“郵氧的茶”如出一轍。
中國郵政奶茶店名字“郵氧的茶”
圖片來源：微博@中國郵政
誰能想到，作為國企的中國郵政跨界奶茶圈，僅用一個諧音梗就搞定了品牌名，真是樸實無華，又草率又合理。
二、
咱就是說，建議中國郵政把奶茶命名藝術(shù)推廣到所有奶茶店，它真的治好了我的“點奶茶羞恥癥”。
不知道多少人和我一樣，害怕到奶茶店里點單，因為，好多奶茶店的產(chǎn)品名字，說出來就讓人直接社死。
之前臺灣某奶茶品牌就拍過這樣一支廣告，顧客只要點單時講出全名，就可以半價購買。
然后，一個男生鼓足勇氣說出了他想喝的那杯“qqㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶”。
真的懷疑他的腳趾頭已經(jīng)摳出一條可以直通大陸的地道了。
而這杯仿佛喝了能返老還童的奶茶，翻譯過來就是“好喝到哭的珍珠奶茶”。
是不是這輩子都沒這么無語過？
但這種“不說人話”的奶茶命名方式，大陸奶茶店已經(jīng)掌握精髓了。
規(guī)律其實很簡單，就是用疊詞賣萌、扮可愛。
就比如喜茶的芝芝桃桃、芝芝芒芒、芝芝莓莓，連著三杯點下來，舌頭都要抽筋了。
當(dāng)然這不是最夸張的。
滬上阿姨今年的草莓系列叫“超嗲草莓大福”，喝了有沒有福氣不知道，但確實嗲到人發(fā)慌。
滬上阿姨“超嗲草莓大福”
圖片來源：小紅書@整天都吃一整天
茶百分有一款“黑糖biubiubiu鮮奶”，這名字女孩子說起來都覺得羞恥，你想象一下一個糙漢直男點單的話，會引來多少人的目光？
茶百分“黑糖biubiubiu鮮奶”
圖片來源：小紅書@我佛糍粑
有的奶茶考驗人的膽量，有的奶茶則考驗人的肺活量。
在奈雪的“霸氣芭樂鴨屎香玉油柑”、“提拉米蘇豪華寶藏奶茶”面前，英雄都要氣短。
奈雪“霸氣芭樂鴨屎香玉油柑”
圖片來源：小紅書@分享生活
只管自己快活，不管顧客死活，這就是如今很多奶茶店產(chǎn)品命名的基操。
看了這些，就知道中國郵政的奶茶名字有多么清新脫俗了。
終于有一個奶茶店，我們可以輕松地走進去，沒有任何心理負(fù)擔(dān)地點單。
喝一杯奶茶，就應(yīng)該這么簡單。
三、
至于中國郵政“郵氧的茶”為什么要如此給奶茶取名字？自然是要貼合一直以來的接地氣人設(shè)。
一直以來，由于中國郵政業(yè)務(wù)大多面向的是下沉市場，難免給人留下了許多刻板印象，比如郵寄特別慢、存款利率低等。
但基數(shù)龐大的下沉市場，正是中國郵政的一筆寶藏財富，也是郵氧的茶的目標(biāo)用戶。
正因為如此，它的菜單就要更加直白、精煉。
這就好比沙縣小吃的菜單，飄香拌面、雪菜肉絲面、牛腩面、豬肝面、餛飩面、雞腿飯等等，越通俗越好。
而如果這些菜名換成高級西餐廳的套路，比如飄香拌面叫“特調(diào)中式花生醬拌面”，雪菜肉絲面叫“頂級鮮肉濃湯熬制意大利面（配精品雪里紅）”，牛腩面叫“福建秘制牛腩燉白玉面”等等，工薪階層直接勸退了。
歸根結(jié)底，還是品牌定位的區(qū)別。
與郵氧的茶形成鮮明對比的是不少走古風(fēng)路線的新中式茶飲。
顧名思義，這些品牌往往用古典文化進行品牌包裝，更強調(diào)品牌的逼格、格調(diào)。
所以它們的奶茶命名，就要顯得有文化、有內(nèi)涵。
比如茶顏悅色的幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、蔓越闌珊、抹茶菩提、鳳棲綠桂、箏箏紙鳶等，抽一個人告訴它們分別是什么配料？什么口味？
茶顏悅色奶茶命名
圖片來源：茶顏悅色點單小程序
而當(dāng)這股風(fēng)吹到海外，目標(biāo)顧客是海外華僑和外國友人，我更是見識到了把東方文學(xué)和國內(nèi)網(wǎng)梗結(jié)合到一起的取名絕技。
小紅書上，有網(wǎng)友曬出了美國一家奶茶店的產(chǎn)品名字，什么快樂肥宅松火烏龍奶茶、五行缺錢水仙烏龍大紅袍奶茶、人間不值得楊枝甘露、春風(fēng)十里吹綠你獼猴桃等等，真是宜古宜今，又文雅又有梗，登峰造極。
網(wǎng)友曬出美國一家奶茶店的產(chǎn)品名字
圖片來源：小紅書@梁梁123
所以，我建議顧客直接看英文點單。
四、
咱們再說回中國郵政的奶茶命名藝術(shù)。
令人詫異的是，盡管中國郵政從2021年就已經(jīng)進入奶茶賽道，但隨著話題#中國郵政是懂奶茶取名的#登上微博熱搜，不少網(wǎng)友表示，“郵政都開奶茶店了？”“不是這個熱搜，都不知道郵政有奶茶。”
不過這也說明，中國郵政賣奶茶這件事，出圈了。
特別是在最近各大奶茶品牌都在營銷“秋天的第一杯奶茶”，郵氧的茶可以借勢擴大知名度，帶動一波銷量，一舉兩得。
但鑒于不少網(wǎng)友的一臉懵逼，我還是覺得有必要科普一下，這幾年中國郵政可不僅僅在賣奶茶，其他賽道也能看到它的身影。
比如中國郵政涉足藥品零售行業(yè)，開了家中郵大藥房；跨界咖啡領(lǐng)域，首家直營咖啡店“郵局咖啡”早在2021年正式營業(yè)；去年在成都還開起了超市“蓉郵生活超市”，打造出第一家郵政網(wǎng)點+商超+社區(qū)團購+郵樂小店的“店中店”新零售平臺。
中國郵政郵局咖啡
圖片來源：微博@郵局咖啡
不要以為中國郵政只會玩轉(zhuǎn)這些傳統(tǒng)行業(yè)。
它還緊跟潮流成立了自己的MCN機構(gòu)，向直播帶貨進軍，曾創(chuàng)下單月帶貨3億的好成績。
而由中國郵政推出的手辦周邊，更是年代感爆棚，把情懷拉滿。
中國郵政推出的手辦周邊
圖片來源：微博@中國郵政
整個看下來，中國郵政似乎不務(wù)正業(yè)，其實所有跨界都沒有遠(yuǎn)離主業(yè)務(wù)范疇。
而在不斷“折騰”中，中國郵政也在刷新大眾對品牌的認(rèn)知，與普通消費者的距離越來越近。
正如我們看到郵氧的茶菜單上的“高壓鍋”、“老紅糖”，會覺得相當(dāng)親切，感受到滿滿的煙火氣。
