環球觀天下！助力非遺文化傳承與創新，夢金園營銷破局玩出新花樣
發布時間：2023-06-30 04:45:31
來源：魯網
(資料圖)
2023年世界“文化和自然遺產日”如期而至。為更好地助力非遺文化的傳承與創新，中國高純度精工金飾專家夢金園數字化營銷再破圈，與新華網旗下首位原生數字人——筱竹跨界攜手，身擔中華文化推薦官、非遺文化守護官身份的筱竹又有了新身份，這次筱竹是夢金園大師匠傳系列推薦官，助力夢金園在新時代用全新的數字化營銷技術演繹非遺文化的魅力。
在元宇宙概念爆火的當下，虛擬數字人開始在各類文旅場景中頻頻亮相，有顏有趣、潮酷十足的虛擬數字人IP受到越來越多年輕人的追捧，非遺文化以及傳統文化的精髓也借著“元宇宙”的風吹響更多年輕人。夢金園與虛擬數字人IP筱竹的跨界攜手，正是品牌年輕化營銷戰略的升級之舉，通過數字化的營銷轉型讓更多人認識夢金園的非遺工藝以及國潮匠造精品。
作為新華網推出的首位數字人，筱竹是“科技+文化”深度融合的產物，既代表著數字技術的前沿成果，也蘊含著豐富的國潮元素。筱竹，名字靈感源自詩句“咬定青山不放松，立根原在破巖中”，“竹”在中國傳統文化里象征著中正、堅閉、質樸、奮進、高潔的品格，擔任中華文化推薦官的筱竹，所承擔的使命是向世界傳播中國文化，講述中國故事，其實質上與夢金園守正創新，矢志傳承非遺工藝與傳統文化，持續創新迭代黃金制造工藝與技術，以精工匠造之心打磨產品力的品牌格調有異曲同工之妙。
近年來，夢金園深耕非遺工藝，從傳統文化汲取創意的靈感，持續推出系列兼具市場口碑與國潮風韻的匠造精品，聯合國家非物質文化遺產燕京八絕以及文化瑰寶的“三孔文化”重磅推出的大師匠傳系列正是匠心之作。夢金園大師匠傳系列通過精工智造和非遺技藝構建了東方美學體系，將燕京八絕的皇家傳統技藝與獨有的現代化五九億純金鑄造工藝相結合，在方寸之間演繹璀璨國粹的匠心，向更多黃金飾品的消費者傳遞了“大師匠傳金，只為重要的人”的美好寄寓。
值得關注的是，夢金園品牌創始人王忠善先生還是我國“金銀細工制作技藝”非物質文化遺產項目傳承人，不僅長期致力非遺黃金制造工藝的傳承與創新，將古法造金工藝、3D打印技術、CNC精雕技術等運用于黃金飾品的創新研發中，也不斷帶領夢金園品牌銳意創新，積極進行營銷的破圈與探索。夢金園金首飾制作技藝體現了匠心的靈動、精密、繁復，打制手法講求錘平、輕、快，錘面與砧面完全接觸，打件受力均勻，落錘輕、快、準，錘擊次數多，制件密實、筋韌；纏絲輕、緩，要經大彎、小彎、到位、纏實，保證金絲的韌力不受破壞；鏨花剔刀中鋒直勁，側鋒緩柔，偏鋒輕快，達到剛與柔、活與實、動與滯的和諧韻律美。夢金園金首飾制作工藝主要包含打制、雕刻、累絲、琢玉、鑲嵌、焊接等多道工藝流程與花絲工藝、鏨花工藝、摟胎工藝、鑲嵌工藝等多種工藝技法。其中，以花絲工藝為主，或配以鑲嵌工藝或刻花工藝做點綴，工藝繁瑣，做工精細，制作的作品凸顯金銀的富麗堂皇、古香古色，散溢著濃郁的宮廷和富貴氣息。
攜手數字虛擬IP筱竹，夢金園實現了黃金品牌數字化營銷轉型與升級的成功破局，使得傳承千年的傳統文化與非遺工藝通過前沿的數字化技術變得鮮活、新潮，進而觸達更廣泛的消費受眾，讓更多年輕消費者在黃金首飾的日常佩戴中時刻感受到傳統文化、非遺工藝的魅力。
同時，虛擬數字人IP與非遺文化的結合，讓更多年輕用戶通過沉浸式的體驗，產生了強烈的代入感與共情感，進而更深刻感受到蘊含于黃金珠寶產品背后深層次的內涵和價值，而數字科技與非遺文化的雙重賦能，也助力夢金園在產品、營銷等方面另辟蹊徑，成功擺脫黃金市場同質化日趨現象日趨嚴峻的怪圈。
傳承非遺工藝與傳統文化的道路沒有終點，夢金園未來將持續進行營銷的破圈與升級，不斷創新制造工藝與技術，推出更多精工匠造的黃金飾品，弘揚我國非遺文化的璀璨魅力，向全世界展現民族黃金珠寶品牌的實力與自信。
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