背靠螞蟻，也未必能搬家。
北京友寶在線科技股份有限公司（以下簡稱“友寶在線”）更新招股書，稱繼續推進其港交所主板上市進程，聯席保薦人為高盛、中信建投國際及華泰國際。
據悉，該公司曾于2022年5月27日、2022年12月17日兩次遞表港交所。
(資料圖)
在無人零售這條賽道上，從2011年開始投入的友寶在線已經掙扎多年。
招股書顯示，根據弗若斯特沙利文的資料，以2022年商品總額計算，友寶在線占市場份額%。公司點位遍布中國大陸157個城市及28個省級行政區，有%集中于一線、新一線及二線城市。
從業務模式來看，友寶在線的收入主要有無人零售業務（通過自動售貨機獲得商品零售收入）、廣告及系統支援服務（包括顯示屏廣告、支付廣告服務、商品展示廣告服務等）、商品批發業務以及向非友寶點位的經營商提供自動售貨機銷售及租賃服務。
其他業務還包括在中國大陸提供的移動設備分銷服務、迷你KTV服務、迷你KTV銷售及租賃以及迷你KTV運營系統支援。
其中，無人零售產生的收益在總營收的占比維持在70%以上，是公司的主要收入來源。
但從去年到現階段，公司點位規模有所縮減。
值得注意的是，友寶在線背后的資方頗為矚目。
2019年8月，友寶在線宣布完成16億元人民幣融資，由螞蟻金服（現為“螞蟻集團”）領投、春華資本跟投。IPO前，螞蟻集團全資附屬公司上海云鑫創業投資有限公司在友寶在線持股%，為第二大股東。
無人零售，真的能成嗎？
對此，《證券日報》記者梁傲男和書樂進行了一番交流，貧道以為：
即使有螞蟻金服加持，也難以打開無人零售的通道，這只是阿里系的一個戰略布子罷了。
場景突破難題是當下無人零售最大的痛點。
無人零售更多的只是一個放大版的無人售貨機。
而無人售貨的簡單消費，在放大成商超形態后，由于許多品類無法達成更多的便捷觸達，而難以形成剛需。
過去的無人售貨機銷售報紙、飲料等產品，本身用戶需求容易量化和形成模型，而無人售套機則對用戶隱私有一定保護達成。
而更加泛品類的無人零售，讓針對不同場景下特定用戶群體的需求變得極其復雜，近乎指數級增長。
無形中對無人零售企業的供應鏈和投放能力帶來了遠超過有人售貨形態的壓力，最終導致理想模型的崩潰。
整體來說，無人零售必然是優化產業結構和降低人工成本下的大趨勢。
尤其是無人零售可以達成過去商超未必能觸及的小型化場景。
從大趨勢上看，國內外無人零售都在無人零售簡單的收銀和掃碼場景基礎上，不斷增加無人車（機）配送、大數據優化和小數據精準，以及人工智能進一步完善的過程之中。
整體上沒有太多差異，都在試錯階段。
在真正有效地姿勢沒有被挖掘出來前，誰也不會大面積鋪開。
友寶在線作為一個探路先驅，是否會進入迷宮而成為先烈，還有待觀察。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）
