近年來，游戲出海收入規模亦在穩步前進。

(資料圖)

游戲產業走出復蘇行情，呈現高走態勢。

據《2023年1-6月中國游戲產業報告》，今年1—6月，國內游戲市場實際銷售收入規模為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.2%。同期，我國游戲用戶規模為6.68億，同比增長0.35%，達到歷史新高點。

在此背景下，廠商應該如何抓住機遇，搶占市場？AI正為行業帶來前所未有的技術顛覆，從業者又應如何利用技術以提高效率？

近日，游戲行業頭部企業三七互娛的多名高管在2023年第二十屆ChinaJoy上分享對行業熱點的看法。

三七互娛戰略投資副總裁王自強透露，公司通過打造一整套嵌入AI與大數據技術的數智化產品矩陣，構建出一條成熟、完整的游戲工業化管線，率先實現了AI在游戲研運環節的全鏈賦能。

與此同時，游戲出海亦是從業者最關注的焦點問題之一。

三七互娛副總裁彭美表示，在具體應用過程中，傳播傳統文化不一定需要以中華文化為背景的游戲，也可以通過潤物細無聲的方式，從游戲細節、限定活動、推廣素材等方面來影響全球玩家。與此同時，因地制宜打造本地化產品亦極為重要。

游戲大廠的投資邏輯

游戲產品更新迭代，離不開技術創新的加持。作為游戲企業，三七互娛如何利用AI進行降本增效與技術創新？

王自強表示，三七互娛在AI領域做了諸多嘗試，并產出多項成果。目前，針對設計、運營、情報問題，三七互娛已推出創意設計中臺圖靈、運營的數據分析平臺以及活動決策平臺天機、商業信息和行業資訊系統易覽等系統。

在王自強看來，三七互娛的投資邏輯是圍繞企業“研運一體”的游戲主營業務：做擴充、找伙伴、尋合作、謀共贏。而投后企業的產品成功與三七互娛體系的內部賦能是相輔相成的。三七互娛在資金支持、業務支持、投后賦能等維度助力被投企業的發展。

“以投后的研究支持和行業洞察為例，我們有一個由業內專家組成的研究支持團隊，能夠幫助項目從立項到上線運營提供各種不同類型的咨詢服務、定制化課題研究等。”據王自強介紹，三七互娛已經積累了國內外多個知名IP的評估經驗，逐步行成并驗證自自己的評估方法論，在上線宣發及中長線運營階段，三七互娛也能提供目標用戶針對性調研、協助制定針對性的市場策略，商業化設計調優、運營活動創新方面的調研和研究等支持。

如何走出差異化出海路徑？

海闊憑魚躍，出海正當時。除了技術與投資，出海亦是游戲企業開疆擴土的重要一環。近年來，游戲出海收入規模亦在穩步前進。

移動數據情報平臺Sensor Tower數據顯示，2023年4月，有40個中國廠商入圍全球手游發行商收入榜TOP100，合計收入將近20億美元，占當期全球TOP100手游發行商總收入40%。值得一提的是，參與出海一眾中國游戲，常年位居北美、東南亞、非洲、拉美等地的游戲排行榜前列。

據《2023中國游戲App出海驅動力報告》，作為中國出海最具代表性的產業之一，游戲出海在2020年至2023年依然保持著絕對的領航產業地位。在過去4年中，游戲在各類APP出海份額總體保持穩定，高達64.9%。

彭美表示，隨著中國游戲廠商競爭力的提升，越來越多的中國游戲走上國際舞臺，中國游戲市場已經從“引進來”發展到“走出去”。根據2022年中國游戲產業報告顯示，2022年中國自主研發游戲在海外市場的銷售收入相比10年前增長超過近30倍。

在全球化浪潮中，三七互娛的出海也隨之水漲船高。“去年公司在出海營收近60億元，占公司營收總額36.5%。”彭美說道。

目前，三七互娛在游戲內容和推廣等多維度中融入中華優秀文化元素，不僅增強海外用戶對游戲的了解，也能助力游戲本身在其賽道上走出差異化道路。

“中國游戲廠商應該把握機遇，在提升技術實力的同時，繼續加強出海，通過細分賽道的深耕以及玩法融合創新探索等，實現更大的突破。”展望未來，王自強如是建議。