8月1日訊 記者袁帥 近年來中國香水消費(fèi)市場呈現(xiàn)出不容忽視的加速發(fā)展趨勢。與國際大牌相比，一些中國香水品牌的差異化明顯，例如在香調(diào)上不會(huì)突出前調(diào)的鮮明濃烈，而是注重后調(diào)的綿長淡雅。這樣的調(diào)香取向源于我們含蓄內(nèi)斂的文化土壤，也離不開國人文化自信的提升。

中國香水品牌創(chuàng)業(yè)者的普遍心態(tài)是：不甘做大牌平替，而是有志于做出中國原創(chuàng)的經(jīng)典款香水。但是，尤其一些已經(jīng)小有名氣的品牌并沒有從內(nèi)到外地相信中國本土的能力，例如在團(tuán)隊(duì)組建上優(yōu)先選擇有海外進(jìn)修經(jīng)歷的員工、在產(chǎn)品研發(fā)上重點(diǎn)宣傳合作了海外知名調(diào)香師、在供應(yīng)鏈搭建上傾向于采購來自海外的原材料等。品牌方能以這樣的組合推導(dǎo)出產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品又能夠獲得資本的青睞和一定的市場份額，說明大家在一定程度上仍存有不自信。

在這樣的行業(yè)背景下，定位中國大眾文化香水品牌、專注無酒精香水領(lǐng)域的“熱帶寒舍”，通過發(fā)布“品牌澄皮書”，拋出了自己對(duì)香水這個(gè)“西式品類國產(chǎn)化”的理解。

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源于文化自信，熱帶寒舍原創(chuàng)“正向香”

“文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。向上向善的文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族休戚與共、血脈相連的重要紐帶。” 據(jù)了解，熱帶寒舍是一個(gè)專注開發(fā)無酒精香水的品牌，有著自己對(duì)文化自信的理解，落地產(chǎn)品前的大部分時(shí)間都用于打造品牌理念層面的“基建”，其中的重心就是原創(chuàng)的“正向香”理念。

熱帶寒舍對(duì)“正向香”的解讀是——只與自勵(lì)有關(guān)、深吸一口氣才能聞得真切的淡香水。“君子淡以親”、“君子淡以成”、“濃盡必枯，淡者屢深”，這些古文經(jīng)典是中國香水應(yīng)以淡香為主的理論支撐和文化底蘊(yùn)。而當(dāng)你為自己打氣、當(dāng)你接受了親友的鼓勵(lì)，收拾心情、重燃斗志，都伴隨深吸一口氣的動(dòng)作。深聞淡香就像蓄力，每一次都是充電補(bǔ)能，讓人充滿信心地面向未來、迎接挑戰(zhàn)。所以，用香無關(guān)取悅，而是面向大眾提供每個(gè)人都需要的正向的力量，這大概就是“正向香”。

中國香水行業(yè)正向而行，少不了國產(chǎn)的力量。與時(shí)下一些小有名氣的小眾品牌不同，熱帶寒舍定位大眾，堅(jiān)持全本土化，包括本土調(diào)香、本土設(shè)計(jì)、本土供應(yīng)鏈，以此體現(xiàn)對(duì)自身的品牌自信、對(duì)本土供應(yīng)鏈的能力自信和對(duì)中國文化的自信。

據(jù)爆料，香水行業(yè)不乏宣稱海外調(diào)香實(shí)則只是海外冠名、國內(nèi)調(diào)香的“不自信”操作。與之相比，調(diào)香與香精生產(chǎn)、瓶蓋與瓶身設(shè)計(jì)、灌裝與包裝等，熱帶寒舍遴選的各環(huán)節(jié)供應(yīng)商均為本土企業(yè)。而這些企業(yè)均服務(wù)國際一線品牌或國內(nèi)知名品牌，并期望著在未來成就更多的中國品牌。

創(chuàng)新不在于符號(hào)，關(guān)于產(chǎn)品的可復(fù)用設(shè)計(jì)

在國潮興起的背景下，一些主打“東方”概念的香水品牌推出了不少富于文藝氣息的產(chǎn)品。鑒于我們有著悠久的歷史和海量優(yōu)秀的文學(xué)作品、工藝精品，如果想創(chuàng)新出一些不同，只需要在其中遴選一個(gè)未被采用的文化符號(hào)，即有形的視覺元素即可，但這只是為不同而不同。

據(jù)《熱帶寒舍品牌澄皮書》介紹，“正向香”的文化自信不為東方而東方，體現(xiàn)為不刻意在傳統(tǒng)文化中臉譜化地取材，例如首款產(chǎn)品選用了世界通用的“海洋”元素。但其在設(shè)計(jì)理念上并不忘本，以仿瓷器的噴漆工藝、直抒意象的logo設(shè)計(jì)和主打可復(fù)用的包材（瓶蓋和瓶身），內(nèi)化文化傳承。

在外觀設(shè)計(jì)上，熱帶寒舍產(chǎn)品的標(biāo)志性元素是大顆粒積木瓶蓋。瓶蓋內(nèi)部結(jié)構(gòu)經(jīng)過特別調(diào)整，上下兩個(gè)方向仍能用于與標(biāo)準(zhǔn)積木塊拼接，而選取積木這一元素的初衷是，寓意拼搏奮斗，一磚一瓦地搭建美好、拼出未來。值得注意的是，將瓶蓋二次利用為玩具還有另一層關(guān)乎傳統(tǒng)美德的內(nèi)涵，即勤儉節(jié)約、物盡其用，傳遞“不浪費(fèi)”的理念。

環(huán)保已成當(dāng)下各行各業(yè)的共識(shí)，但過度設(shè)計(jì)導(dǎo)致的浪費(fèi)依然普遍存在。香水的容器設(shè)計(jì)很容易雷同，為避免撞款、力求給用戶留下深刻印象，品牌方普遍選擇定制模具，結(jié)果是不少工藝品級(jí)的香水瓶、瓶蓋在香水用完后留之無用、棄之可惜，一些精美的包裝外盒甚至到手即棄。

相比之下，熱帶寒舍的瓶蓋本身就是一塊積木，甚至瓶身也是標(biāo)準(zhǔn)積木塊高度的倍數(shù)，都可以復(fù)用到親子場景。反推到上下游，這也是對(duì)生產(chǎn)資料的節(jié)約、對(duì)回收環(huán)節(jié)的減負(fù)，是相比常見的“空瓶回收計(jì)劃”更為徹底的另一種環(huán)保形式。從這個(gè)角度看，可復(fù)用設(shè)計(jì)是熱帶寒舍帶給行業(yè)的一點(diǎn)啟示，也是對(duì)勤儉節(jié)約等中國傳統(tǒng)文化中無形符號(hào)的另一種當(dāng)代化解讀和傳承。

希望中國香水品牌都能“碧海澄澄”

熱帶寒舍的首款產(chǎn)品名為“碧海澄澄”，契合當(dāng)下人們到海邊旅行的普遍愿望，同時(shí)用“海”寓意人生機(jī)會(huì)滿滿、應(yīng)當(dāng)奮起努力，與祝福語“前程似錦”異曲同工。顯然，這一命名充分體現(xiàn)著“正向香”的理念。

近年來，一些以“wellness（身心健康）”為關(guān)鍵詞的海外品牌嶄露頭角：芬美意宣布打造“正能量香氛”，英敏特趨勢洞察推出的《香水的未來：2022》也強(qiáng)調(diào)了香水品牌關(guān)注身心健康、宣傳功能性益處的重要性。這些跡象表明，西方品牌已經(jīng)開始挖掘香水的“正向”能量。而在這條探索香水行業(yè)未來趨勢的道路上應(yīng)該有中國品牌的身影，更需要來自中國品牌的理解。

更有文化底蘊(yùn)和文化自信、注重人性關(guān)懷和共通情感的中國土壤更適合誕生引領(lǐng)未來香水主流走向的品牌，對(duì)身心健康和正能量理解更透徹的可以是中國品牌，至少贏得更多中國消費(fèi)者的應(yīng)該是中國品牌。我們深切希望，中國香水品牌、乃至各行各業(yè)的中國品牌都能“碧海澄澄”。

編輯：康萱