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近50%消費者會按預算購物

2023年，線上消費力還在增長，但消費者的心態明顯發生了變化，理性消費為主，意味著消費者作出購買決策前思考更全面。與此同時，消費者另一個突出的變化是更加傾向于預算控制，理性解讀自身的需求。

“70后”“80后”消費更冷靜

值得一提的是，在不同的年齡段中，以“70后”“80后”為代表的中堅人群更偏向于冷靜和思考，同時他們的“有側重消費”比例最低，消費彈性較小，需要消費的品類和產品較多。因此面向這個人群的產品，則應當更加注重實用性、功能性和針對性。

“90后”最愛買體驗裝

2023年上半年，線上銷售體驗裝的商品數量超過了2019年同期的2.1倍。從年齡段來看，“大牌體驗裝”最大的消費人群是“90后”，他們買走了近50%的化妝品體驗裝，其他品類如飲料、洗發護發、糧油調味、奶粉、嬰兒紙尿褲等都推出了體驗裝。“不花冤枉錢”成為了更多消費者購物的目標。