人潮涌動(dòng)的機(jī)場(chǎng)、火車站，熙熙攘攘的景區(qū)、博物館，堵人、堵船、堵駱駝，搶車、搶票、搶導(dǎo)游……
(相關(guān)資料圖)
2023年的暑假延續(xù)了上半年旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)熱度，全面復(fù)蘇的盛況印證了“史上最火爆暑期”的誕生。
攜程平臺(tái)發(fā)布的暑期出游市場(chǎng)報(bào)告顯示，今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)較2019年實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，出境游復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著，消費(fèi)者呈現(xiàn)出游半徑增長(zhǎng)、出游頻次提升及“愿為體驗(yàn)付費(fèi)”等新趨勢(shì)。
飛豬平臺(tái)發(fā)布的《2023暑期出游快報(bào)》顯示，包含國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店、線路游、景區(qū)門票等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)游暑期預(yù)訂量均超越疫情前水平，其中酒店日均間夜量更連續(xù)刷新暑期表現(xiàn)紀(jì)錄。
回顧“最火暑期”，各地文旅融合活力迸發(fā)，旅游消費(fèi)進(jìn)一步向休閑度假及深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，人們更加注重在這個(gè)夏天里的精神文化享受。
對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這個(gè)暑假“火出圈”的沉浸式夜游、研學(xué)游、賽事演出、文博游、精品小團(tuán)等，在凝聚新一輪文旅消費(fèi)熱點(diǎn)的同時(shí)，也拋出了新的問(wèn)題和機(jī)會(huì)。
熱！暑期夜間潮玩節(jié)目豐富，點(diǎn)燃城市新“夜”態(tài)
根據(jù)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）預(yù)測(cè)，今年暑期將是過(guò)去五年來(lái)最熱的暑期，預(yù)計(jì)6、7、8月三個(gè)月國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.2萬(wàn)億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的27.46%。
暑期持續(xù)高溫，讓市民游客愛上“晝伏夜出”，“白天宅晚上逛”成為今年暑期旅游市場(chǎng)的首要特點(diǎn)。
在攜程平臺(tái)，暑期夜游產(chǎn)品銷量較2019年增長(zhǎng)692%，登高觀夜景、夜間光影秀、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等成為夏日火爆的夜間創(chuàng)新玩法。
美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長(zhǎng)約80%，大眾點(diǎn)評(píng)上相關(guān)攻略筆記同
增長(zhǎng)160%。
據(jù)悉，深圳、廣州雙雙躋身夜間消費(fèi)最高的五大城市，主題樂(lè)園結(jié)合游娛、唱演、互動(dòng)等推出的訂制夜間專場(chǎng)，成為廣東年輕人夜游的熱門去處，用夜騎、步行等綠色低碳方式漫游街邊小店也成為夜游的新潮流。
此外，Livehouse、精釀吧、小酒館等主打沉浸體驗(yàn)、潮流玩法的多元化酒吧業(yè)態(tài)點(diǎn)燃了城市新“夜”態(tài)。
“我們想創(chuàng)造一個(gè)空間，顧客不只可以吃飯，還可以喝酒看表演。” 據(jù)洛奇先生啤酒餐吧琶洲店負(fù)責(zé)人介紹，餐吧自開業(yè)以來(lái)，即成為年輕人夜間歡聚的據(jù)點(diǎn)，“隨著輕軌的建造以及政府的扶持、知名企業(yè)的入駐，琶醍商圈越來(lái)越成熟，我們的生意也越來(lái)越好。今年以來(lái)尤其在暑期，幾乎每天都滿座，晚場(chǎng)必爆滿，周末最長(zhǎng)要等位2-3個(gè)小時(shí)。”
七八月的廣州，夜晚的氣溫仍“高燒不退”，但在正佳海洋極地世界以及企鵝冰雪樂(lè)園、雨林館內(nèi)，不少客人悠然享受著在清涼室內(nèi)暢游的樂(lè)趣。
暑假期間，正佳廣場(chǎng)通過(guò)舉辦動(dòng)漫狂歡節(jié)以及各類集市、cosplay巡游、二次元水上電音節(jié)、手辦展覽等活動(dòng)，配合幾大主題場(chǎng)館，讓客人不再單調(diào)逛商場(chǎng)。
正佳海洋館還引入經(jīng)典奧特曼IP，吸引了眾多經(jīng)典奧迷入場(chǎng)游玩，其聯(lián)手美團(tuán)推出的99元夜場(chǎng)門票成為市民游客的“搶手貨”……
正如中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山所說(shuō)：“白天游覽景區(qū)，夜晚觀看演出、逛街區(qū)夜市，已經(jīng)成為人們對(duì)文旅消費(fèi)的新期待。”
火！高品質(zhì)跟團(tuán)游受認(rèn)可，研學(xué)游形態(tài)更多元
“用戶出游需求快速釋放，消費(fèi)理念、游覽方式等也在不斷轉(zhuǎn)變，深度游、休閑游、人文游等產(chǎn)品消費(fèi)熱度高漲，私家團(tuán)、小包團(tuán)、定制團(tuán)等高品質(zhì)跟團(tuán)游產(chǎn)品得到廣泛認(rèn)可。”
據(jù)途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在親子游、避暑游、研學(xué)游、休閑度假等需求帶動(dòng)下，暑期旅游迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中一線、新一線城市出游意愿更強(qiáng)烈；暑期定制游出游人次占比高達(dá)21%，高品質(zhì)跟團(tuán)游產(chǎn)品熱度提升顯著，前往國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地的私人定制、私家團(tuán)產(chǎn)品成為熱門選擇。
在避暑游、主題樂(lè)園、休閑度假、文博游等大眾熱門的旅游主題外，今年暑期的研學(xué)游產(chǎn)品迎來(lái)前所未有的預(yù)訂熱潮。
在飛豬平臺(tái)，“研學(xué)游”搜索量同比去年暑期增長(zhǎng)超2.3倍，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、軍事博物館、中國(guó)科學(xué)技術(shù)館、北京天文館等文博機(jī)構(gòu)成為人們最感興趣的暑期研學(xué)游目的地。
攜程暑期研學(xué)游報(bào)名人次較去年翻2倍，其中歷史人文、科學(xué)探索及自然類訂單數(shù)較2019年都有大幅度增長(zhǎng)。
面對(duì)研學(xué)游需求的集中釋放，市場(chǎng)對(duì)優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)和多樣化產(chǎn)品供給提出了新的要求。
據(jù)途牛負(fù)責(zé)人介紹，暑期除推出包括研學(xué)夏令營(yíng)、輕研學(xué)跨省游、本地博物館研學(xué)游等在內(nèi)的豐富的產(chǎn)品組合外，針對(duì)境外親子研學(xué)需求推出的新加坡、英國(guó)等熱門目的地的小眾深度體驗(yàn)類研學(xué)產(chǎn)品也深受歡迎。
在飛豬平臺(tái)，熱門影視綜漫IP同款旅行產(chǎn)品成為今夏的新熱點(diǎn)。如，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》電影官方同款研學(xué)線路銷售額近1300萬(wàn)元；熱播劇《追光的日子》官方同款旅游專線和屬地惠州的文旅消費(fèi)券同步上線當(dāng)天，帶動(dòng)平臺(tái)酒店成交間夜環(huán)比前一日上漲34.5%，飛往惠州的機(jī)票預(yù)訂量翻了一倍。
攜程方面則觀察到，時(shí)隔三年，家長(zhǎng)們?cè)賵?bào)研學(xué)營(yíng)的消費(fèi)觀念也發(fā)生改變，“今年暑期研學(xué)獨(dú)立營(yíng)人均花費(fèi)為1431元，同比去年下降一成左右；親子營(yíng)人均花費(fèi)3453元，與去年持平，暑期親子營(yíng)的參與人數(shù)更多。”
新！下沉式旅游避開人潮，新消費(fèi)成破圈路徑
這個(gè)暑期，面臨網(wǎng)紅城市、熱門景區(qū)買不到票、訂不到房以及房?jī)r(jià)高漲、到處“人從眾”的窘?jīng)r，應(yīng)運(yùn)而生的“下沉式旅游”開始成為新的選擇。
據(jù)悉，不少游客選擇遠(yuǎn)離熱門景區(qū)和人群，到非熱門目的地甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村寨等度過(guò)假期，體驗(yàn)小地方的風(fēng)土人情和旅游樂(lè)趣。
攜程平臺(tái)上，小眾目的地的景區(qū)門票預(yù)訂繁榮。阿壩藏族羌族自治州、烏蘭察布、甘孜藏族自治州、平潭、濟(jì)南、開封、萍鄉(xiāng)、洛陽(yáng)、鄂爾多斯、北海等地的暑期景區(qū)門票熱度同比增長(zhǎng)超2倍。
驢媽媽暑期報(bào)告顯示，2023年暑期，疊加了涼爽氣候、自然風(fēng)光、人文風(fēng)情以及飲食文化的三四線城市寶藏目的地成為一些游客的首選，如貴州畢節(jié)、內(nèi)蒙古包頭、云南紅河哈尼族彝族自治州、山東日照、浙江臺(tái)州、四川雅安、江蘇淮安、內(nèi)蒙古興安盟、廣西防城港、新疆昌吉回族自治州等地。
“去過(guò)廣西桂林、南寧好幾次了，這次我們一家選擇了防城港，那里有海灘也有溫泉，吃的也可口，最主要是人少清靜，一家人玩得很盡興。”剛剛結(jié)束5天防城港之旅的廣州白領(lǐng)何小姐滿足地對(duì)記者說(shuō)。
除了小眾目的地，為應(yīng)對(duì)暑期各地景區(qū)人滿為患，以新場(chǎng)景、新玩法引爆新消費(fèi)也成為景區(qū)和平臺(tái)的“破圈路徑”。
據(jù)在線平臺(tái)介紹，這個(gè)暑假，使用周期更長(zhǎng)、靈活通兌、景區(qū)內(nèi)豐富項(xiàng)目套餐類、VIP服務(wù)類的門票產(chǎn)品逐漸替代了常規(guī)門票，成為消費(fèi)者的核心選擇。
記者了解到，暑假攜程景區(qū)通兌期票產(chǎn)品數(shù)量比2021年暑期增長(zhǎng)213%，“門票+X”套餐類產(chǎn)品較疫情前提升978%。
相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，受景區(qū)火爆、長(zhǎng)線出游等影響，今年暑期游客逛景區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了變化，“提前訂票和異地訂票的用戶比例都超過(guò)了50%。”
文/羊城晚報(bào)全媒體記者 劉星彤 實(shí)習(xí)生 蔡思行
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