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6月以來，國內新一輪電商銷售熱潮來襲，體育類產品受到不少消費者青睞，銷量持續走高，多元化、潮流化、理性化的消費新趨勢也日益凸顯。

“往年‘618’搶衣服、化妝品，今年我搶了幾件健身器材。”家住山西太原的林佳平時有去健身房鍛煉的習慣，最近因為工作忙抽不出時間，就在網上購買了啞鈴、跳繩、瑜伽墊等裝備，準備在辦公室和家里練。她說：“這是為健康買單。”

電商平臺數據顯示，“618”購物節期間，體育類商品銷售火爆。根據“京東體育健身618全周期終極戰報”數據，5月31日20點至6月18日24點，平臺上超過50個體育品牌成交額同比增長超100%，瑜伽服飾、田徑運動行業成交額同比增長超150%，健腹輪、護臂、田徑鞋、握力器、健身鏡、臺球桿等超20個品類成交額同比增長超100%。

值得注意的是，體育消費的主體和產品都呈現出多元化態勢。從消費主體來看，女性和兒童青少年正逐漸成為“主力軍”。京東發布的《2023戶外運動報告》顯示，今年“618”期間，女性用戶在戶外裝備上的消費增速是男性的近4倍，騎行用戶中青少年增長預計達100%。

從產品來看，各類體育用品不斷推陳出新，并日趨專業化、精細化。在天貓、京東等平臺，各類體育裝備、器材琳瑯滿目，其中僅在售的跳繩品牌就超過100個，包含普通跳繩、計數跳繩、無繩跳繩等產品。此外飛力士棒、握力器、凱格爾訓練器等一些新型健身器械受到歡迎，有的器械精細到只練一塊肌肉。

中國體育用品業聯合會發布的《2023年中國體育用品行業發展趨勢報告》指出，目前我國已成為全球最大的體育消費市場之一。

運動潮流化和社交媒體化是助推體育消費增長的一大因素。在小紅書上，有關“618運動好物攻略”的文章有幾百條。走紅社交媒體的飛盤、陸地沖浪、匹克球等“潮運動”裝備持續熱銷，其中銷售飛盤類產品的店鋪在天貓上超過100家，最高月銷量超過1萬件。山西大學體育學院教授成民鐸認為，隨著健身直播、社交媒體“種草”等帶來的流量紅利日漸釋放，線上體育消費市場仍在不斷擴大，同時顯現出潮流化、年輕化的趨勢。

此外，追求實用性和性價比是今年體育消費的另一大特點。《2023年中國體育用品行業發展趨勢報告》顯示，對消費者而言，運動鞋服和運動器材裝備的質量和實用功能是最主要的選擇依據，選擇比例接近或超過40%，此外國產品牌在消費者選擇優先級方面表現強勁，其中運動休閑鞋服的優先選擇率為75.4%，專業訓練鞋服的優先選擇率為63.2%。專家認為，線上體育市場正走向理性消費時代，質量、功能和性價比成為產品最核心的競爭力。

（文章來源：新華社）