人民網北京8月28日電 （記者申佳平）點一下，輕松“海淘”購物；刷一下，觀看海量視頻；滑一下，暢讀網絡小說……身處數字時代的浪潮中，你我的數字生活有哪些新變化？8月28日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。

行業專家表示，當前，跨境電商、農村電商成為網絡購物市場發展的重要動力；網絡視頻、短視頻用戶規模分別達10.44億人和10.26億人，網絡視頻趨向“全民化”；網絡文學因產業生態完善、引入人工智能技術呈現出新特點。

網絡購物用戶規模達8.84億人 市場競爭轉向深耕細作

【資料圖】

《報告》顯示，2023年上半年，全國網上零售額達7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網上零售額6.06萬億元，增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%，在消費中占比穩步提升。截至6月，我國網絡購物用戶規模達8.84億人，較2022年12月增加3880萬人，占網民整體的82.0%。

“作為數字經濟的重要業態，網購消費在助力消費增長中持續發揮積極作用。”中國國際電子商務中心主任王開前認為，我國網絡購物業態發展主要呈現兩個特點。一是跨境電商保持快速增長。上半年，我國跨境電商進出口額達1.1萬億元，同比增長16%；跨境電商貨物進出口規模占外貿比重由5年前的不足1%上升到5%左右，跨境電商成為外貿重要新生力量。二是農村電商取得積極進展。上半年，全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。農村物流體系不斷完善，為暢通城鄉商貿循環，帶動工業品下鄉和農產品上行提供了有力支撐。同時直播帶貨、產地直采、“電商+旅游+采摘”等各類新模式也為農村電商發展提供源源動能。

他同時指出，網絡購物市場競爭逐步從粗放發展轉向深耕細作，電商平臺積極通過多種方式尋求新增長。一是推進組織改革以適應市場變化。上半年，多家電商平臺陸續在組織和人事等方面進行深度改革，力圖加快組織更新速度、提升敏捷程度。二是采用低價策略吸引用戶。電商平臺重新聚焦低價策略以提升用戶活躍度和下單轉化，同時進一步觸達廣大下沉市場潛在用戶。三是積極拓展海外電商業務。電商平臺積極探索業務出海，有助于進一步形成中國制造和中國電商的發展勢能。

網絡視頻趨向“全民化” 行業發展態勢向好

《報告》顯示，截至2023年6月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模為10.44億人，較2022年12月增長1380萬人，網民使用率達到96.8%。

中國網絡視聽節目服務協會副秘書長周結表示，網絡視頻幾近成為全民化應用。2023年上半年各大網絡視頻平臺繼續堅持高品質內容創作，探索影視工業化道路，長、短視頻平臺之間的競爭關系逐漸轉化為合作共贏，行業發展態勢向好。

他表示，多元化的節目類型和高品質的節目內容一直都是視頻平臺的核心競爭力。近年來，各平臺持續加強優質內容創作，不斷提高節目品質，打造了一批有思想、有內涵、正能量、高質量的節目，帶動用戶黏性提升。同時，基于人工智能、大數據和云計算等技術，各平臺不斷深化科技創新，搭建起影視工業化系統，推動影視行業實現了從決策、管理到制作、分發的全流程升級。例如，在流程上，平臺將數字化管理工具應用于審批、進度管理等多環節，提升了整體制作效率；在資產上，平臺通過建立影視資產共享平臺，將道具、服裝等實物資產和場景等虛擬資產進行系統管理，降低制作成本。

此外，周結指出，長、短視頻平臺之間由競爭轉向合作，逐步實現產業共榮。長視頻平臺豐富的內容儲備為短視頻的衍生創作提供了源頭活水，短視頻也已成為影視作品重要的宣傳推廣形式，通過兩者之間的合作能推動平臺、用戶、創作者多方共贏。

網絡文學用戶規模達5.28億人 人工智能技術帶來行業變化

《報告》顯示，我國網絡文學用戶規模達到5.28億人， 較2022年12月增長3592萬人，使用率為49.0%。

中國互聯網絡信息中心互聯網發展研究部王常青介紹，2023年上半年，我國網絡文學行業持續平穩發展，產業生態完善和人工智能技術引入是行業發展的主要特點。

他介紹，一方面，網絡文學平臺與視頻網站在版權內容方面的合作進一步加深，并且在漫畫、游戲等領域的改編成果日趨顯現，從而形成了日益健康完善的產業生態。

另一方面，生成式人工智能有望給網絡文學作品帶來新的創作方式，從而吸引相關企業積極加強對該技術的布局。但同時也應注意的是，生成式人工智能技術的引入也給行業帶來了作品版權方面的監管新需求。