今年，粵港澳大灣區(qū)堪稱“演唱會(huì)之都”。

【資料圖】

記者通過各大票務(wù)平臺(tái)、演出場(chǎng)館、政府官網(wǎng)等渠道梳理發(fā)現(xiàn)，截至目前，僅廣深港澳四城就舉辦了大型演唱會(huì)超300場(chǎng)次，其中香港、澳門、廣州、深圳分別舉辦了150、92、41、20場(chǎng)次演唱會(huì)。此外，大灣區(qū)其他城市如佛山、珠海、東莞等也舉辦了多場(chǎng)演唱會(huì)。演唱會(huì)為何愛上大灣區(qū)？其對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的作用有多強(qiáng)？

近幾個(gè)月來，廣州白領(lǐng)Cindy成為妥妥的“演唱會(huì)特種兵”。

自1月起，她先是跑去香港觀看了演唱會(huì)，又去澳門看演出，還在“家門口”天河體育中心“打卡”。“我喜歡的歌手紛紛開啟巡演，基本都會(huì)有灣區(qū)城市的場(chǎng)次，真的很方便。”Cindy扳著手指頭數(shù)了數(shù)，她有時(shí)候會(huì)選擇當(dāng)天往返，有時(shí)候也會(huì)在看完演唱會(huì)后留多一天來個(gè)citywalk。

“粵港澳演出市場(chǎng)供需兩旺，再加上完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施、住宿等文旅配套保障，讓區(qū)域內(nèi)的跨城觀演更具吸引力。這不僅在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生集聚效應(yīng)，也能有效拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲、游玩等一系列消費(fèi)。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅說。

趨勢(shì)

粵港澳大灣區(qū)成演唱會(huì)熱門地

香港向來是演唱會(huì)的熱門之地，灣區(qū)內(nèi)其他城市既有適合舉辦演唱會(huì)等演藝活動(dòng)的場(chǎng)地，也和香港有著共同的文化、語言基礎(chǔ)，粵語歌的粉絲基礎(chǔ)深厚。同時(shí)，大灣區(qū)內(nèi)地城市也越來越成為備受香港歌手喜愛的演唱會(huì)舉辦地。

“身邊的朋友好像天天都在搶票，幾乎每個(gè)周末都能在朋友圈刷到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)視頻。”以往每年偶爾看一兩次演出的Cindy，今年成為了演唱會(huì)的“常客”。她笑言：“外省的朋友都羨慕我，在周邊城市就能看到這么多不同的演唱會(huì)。”

今年以來，包括大型演唱會(huì)、音樂節(jié)在內(nèi)的線下演出市場(chǎng)迎來“報(bào)復(fù)性”復(fù)蘇。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次19.33萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長(zhǎng)超10倍。

而在這其中，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)共演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。

與疫情前的2019年相比，今年上半年的演出票房，已達(dá)到了2019年全年200.41億元的84%；大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的票房收入，占2019年全年42.59億元的近60%。

艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)演唱會(huì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》指出，今年上半年舉辦的演唱會(huì)以一線城市為主，其中上海、廣州、北京和武漢的大型演唱會(huì)場(chǎng)次最多。此外還包括了成都、長(zhǎng)沙、蘇州、杭州、南京、沈陽、西安等。

而在粵港澳大灣區(qū)，歌手藝人眾多的香港素來是演唱會(huì)扎堆的地方。今年以來，廣州也開始逆襲，吸引了不少歌星開唱；澳門土地面積雖小，但各場(chǎng)館全面發(fā)力，積極利用自身的資源及優(yōu)勢(shì)，持續(xù)引入及舉辦各項(xiàng)文娛康體活動(dòng)，持續(xù)深化“旅游+娛樂表演”跨界融合。

記者通過公開信息統(tǒng)計(jì)了廣深港澳主要文娛活動(dòng)場(chǎng)館舉行的大型演唱會(huì)數(shù)量（不包括音樂節(jié)及l(fā)ivehouse演出）。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，香港、澳門、廣州、深圳分別舉辦了150、92、41、20場(chǎng)次演唱會(huì)，合計(jì)超300場(chǎng)次。

大灣區(qū)內(nèi)地城市也越來越成為備受香港歌手喜愛的演唱會(huì)舉辦地。根據(jù)記者的上述統(tǒng)計(jì)，在廣州舉辦的45場(chǎng)次演唱會(huì)中，香港歌手的場(chǎng)次占比達(dá)到25%。

“在大灣區(qū)，香港有眾多著名歌手、明星藝人，能提供豐富的演藝活動(dòng)，向來是演唱會(huì)的熱門之地；而灣區(qū)內(nèi)其他城市既有適合舉辦演唱會(huì)等演藝活動(dòng)的場(chǎng)地，也和香港有著共同的文化、語言基礎(chǔ)，粵語歌的粉絲基礎(chǔ)深厚，因此成為了香港歌手到內(nèi)地開演唱會(huì)的最佳選擇，帶動(dòng)了這些城市的演唱會(huì)熱度。”張毅分析道。

正是看到了大灣區(qū)市場(chǎng)的巨大潛力，香港曲詞作家及音樂制作人林健華早在十年前選擇了從香港來到廣州發(fā)展。“作為一名歌手、藝人，無論在哪里，最主要的事是創(chuàng)作和演出。在香港受制于空間，演出場(chǎng)地比較緊缺；但是來到內(nèi)地，可以在不同的城市之間穿梭，有更多的舞臺(tái)供我們演出，吸引到的受眾、市場(chǎng)也會(huì)大很多。”林健華說道，這不僅關(guān)乎藝人本身的經(jīng)濟(jì)收入，也關(guān)乎其成功的機(jī)遇。

林健華來到廣州后開拓了不少新業(yè)務(wù)，也找到了更多發(fā)展機(jī)遇。他不僅代理了世界表演藝術(shù)錦標(biāo)賽中國(guó)區(qū)賽事，也開設(shè)了自己的音樂工作室J10音樂娛樂，今年更是操刀策劃了不少線下音樂活動(dòng)。

對(duì)于觀眾來說，跨城觀演提供了更多元化的文化消費(fèi)選擇。熱衷于演唱會(huì)打卡的Cindy就認(rèn)為，在不同城市可以收獲不一樣的體驗(yàn)，各有優(yōu)勢(shì)。

“香港的演唱會(huì)場(chǎng)地普遍比內(nèi)地體育場(chǎng)館小，觀眾離舞臺(tái)的距離會(huì)近一點(diǎn)，性價(jià)比高一點(diǎn)；澳門的配套服務(wù)很好，看完演唱會(huì)還能搭乘免費(fèi)接駁車去口岸過關(guān)回內(nèi)地；廣州人多更熱鬧，氣氛會(huì)更熱烈。”Cindy說。

來自佛山的Daniel也喜歡約上友人去香港看演唱會(huì)。“歌手在香港主場(chǎng)的演唱會(huì)有時(shí)會(huì)有驚喜，例如可能會(huì)邀請(qǐng)另一位本地明星擔(dān)任演唱會(huì)嘉賓，又或者在演唱會(huì)結(jié)束后會(huì)響應(yīng)觀眾的‘安可’（encore，意為返場(chǎng)再唱）呼聲，多唱一兩首歌。”

根據(jù)艾媒咨詢的研究報(bào)告，中國(guó)居民觀看演唱會(huì)的預(yù)算集中在1000—3000元（52.1%）之間，可接受的觀演距離大多為周邊城市（55.2%），舉辦城市遠(yuǎn)近以及時(shí)間是否合適將直接影響觀看演唱會(huì)的意愿。

張毅指出，大灣區(qū)城市群內(nèi)交通便捷、文旅配套設(shè)施成熟，跨城觀演也能滿足大部分人對(duì)觀看演唱會(huì)的預(yù)算、距離等要求；此外，大灣區(qū)對(duì)周邊城市的輻射能力強(qiáng)，能吸引廣西、湖南、江西、福建等周邊省份的游客來跨城觀演，這都將促進(jìn)大灣區(qū)“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

跨界

“演唱會(huì)+文旅”產(chǎn)生杠桿效應(yīng)

“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城市”不是新鮮現(xiàn)象。大灣區(qū)各城市都有其獨(dú)特的文化及旅游資源，可以把演唱會(huì)與周邊城市的文旅項(xiàng)目相結(jié)合，例如可以打造‘香港觀演+廣州觀光’的組合產(chǎn)品。

今年5月，Daniel去香港看演唱會(huì)時(shí)，特意買了周六的門票，周日就在香港街頭逛吃逛喝，還打卡了去年新開館的香港故宮。他算了下這趟旅程的花銷，演唱會(huì)門票僅為總開銷的20%，其余的錢則花在了交通、住宿、餐飲、購物等方面。

香港旅游發(fā)展局在8月10日舉行的業(yè)界簡(jiǎn)報(bào)會(huì)上，分析了香港旅游業(yè)的最新情況與趨勢(shì)。該局指出，因購物而赴港的旅客比例呈減少趨勢(shì)，如今旅客更多追求多元深度的體驗(yàn)，而參與流行音樂會(huì)或演唱會(huì)就是其中一項(xiàng)備受歡迎的活動(dòng)。

舉辦演唱會(huì)，對(duì)城市文旅產(chǎn)業(yè)帶來的“杠桿效應(yīng)”越發(fā)明顯。為期4天的某歌手演唱會(huì)為海口帶來了9.76億元的旅游收入，超過海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比“五一”假期的旅游收入還高出約1億元。

艾媒咨詢的研究報(bào)告顯示，演唱會(huì)觀眾參與演唱會(huì)過程中產(chǎn)生的額外消費(fèi)集中在住宿、餐飲、交通上；近年出行便捷度的提升推動(dòng)了“演唱會(huì)+文旅”的發(fā)展；演唱會(huì)結(jié)束后，觀眾在演唱會(huì)所在地的逗留帶動(dòng)了夜間消費(fèi)市場(chǎng)活躍度。

張毅表示，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，演出行業(yè)的跨界融合正不斷豐富，與旅游資源、網(wǎng)絡(luò)表演、夜間經(jīng)濟(jì)、數(shù)字產(chǎn)品、商業(yè)空間等形成更多元的融合業(yè)態(tài)，有力地促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)。

“有些城市和某些明星產(chǎn)生深度交集，也會(huì)讓粉絲們與這座城市產(chǎn)生情感鏈接，他們可能會(huì)制定與此相關(guān)的一些特色行程，打卡偶像同款。”暨南大學(xué)深圳旅游學(xué)院副院長(zhǎng)李舟指出，演唱會(huì)產(chǎn)生的影響力具有長(zhǎng)效機(jī)制，不僅局限于為了奔赴一場(chǎng)演唱會(huì)而產(chǎn)生的門票、交通、酒店、餐飲等消費(fèi)，許多粉絲還會(huì)趁著參加演唱會(huì)，進(jìn)行其他文旅休閑活動(dòng)。

“一首歌、一部電影、一個(gè)明星，都可以讓一座城市煥發(fā)生機(jī)，讓許多人愿意來進(jìn)行旅游活動(dòng)、產(chǎn)生文旅消費(fèi)。因此，在自然資源、人文資源之外，我們也要重視這種無形資源給文旅產(chǎn)業(yè)帶來的吸引力。”李舟說。

張毅認(rèn)為，區(qū)別于純粹的旅游體驗(yàn)帶給人的疲累印象，大家都是帶著興奮、美好的心情到一座城市觀看演唱會(huì)，由此衍生的文旅相關(guān)體驗(yàn)也會(huì)因此給人留下積極的印象。“包括演唱會(huì)在內(nèi)的線下演出活動(dòng)，不僅能為舉辦城市帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，也有助于提升城市形象和知名度，為城市發(fā)展帶來可持續(xù)的、積極的影響。”他說，大灣區(qū)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人均GDP較高，人們的消費(fèi)需求更多地轉(zhuǎn)向了能滿足其精神生活需要的消費(fèi)品上，例如演唱會(huì)等文化娛樂產(chǎn)品；與此同時(shí)，觀演人群較強(qiáng)的消費(fèi)能力，也會(huì)更有力地帶動(dòng)在周邊產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，包括應(yīng)援產(chǎn)品、餐飲、住宿等。

普華永道中國(guó)內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷認(rèn)為，大灣區(qū)各城市可以充分利用好“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”帶來的機(jī)遇，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)與合作，帶動(dòng)區(qū)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)乃至整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。“大灣區(qū)各城市都有其獨(dú)特的文化及旅游資源，可以把演唱會(huì)與周邊城市的文旅項(xiàng)目相結(jié)合，例如打造‘香港觀演+廣州觀光’的組合產(chǎn)品，提供更豐富、全面、多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。”

輻射

“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展

火爆的線下演出市場(chǎng)，既讓資本逐利而動(dòng)、紛紛入局，也讓不同城市之間打響了演唱會(huì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。因?yàn)橐匝莩鰹辇堫^，一路上交通、餐飲、住宿、購物等順勢(shì)拉出一條產(chǎn)業(yè)鏈，“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”能帶動(dòng)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

相關(guān)從業(yè)人員告訴記者，線下演出活動(dòng)的舉辦，離不開產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各方的協(xié)同配合。

上游包括了主辦方（包括策劃及制作方）、演員和場(chǎng)館等。以場(chǎng)館為例，作為線下演出活動(dòng)必要的硬件基礎(chǔ)設(shè)施，其數(shù)量和規(guī)模對(duì)演出市場(chǎng)的供應(yīng)量有著重要的影響。記者通過公開信息梳理發(fā)現(xiàn)，全國(guó)各城市體育場(chǎng)館容量排名前三十中，大灣區(qū)占了三席，包括廣東奧體中心體育場(chǎng)、深圳市大運(yùn)中心體育場(chǎng)、天河體育中心天河體育場(chǎng)，可容納人數(shù)均在6萬以上。

林健華表示，除了大型體育場(chǎng)館以外，大灣區(qū)內(nèi)地城市還有規(guī)模不一、數(shù)量眾多的中小型演藝場(chǎng)地、活動(dòng)空間，可以最大限度滿足不同演藝活動(dòng)巡演檔期和周期的需求。“香港眾多歌手帶來的豐富演藝產(chǎn)品，與大灣區(qū)內(nèi)地城市豐富的場(chǎng)館供給相結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)共贏。”他說。

在產(chǎn)業(yè)鏈中游，則包括了音響、燈光、舞臺(tái)等演藝設(shè)備行業(yè)。根據(jù)廣東演藝設(shè)備行業(yè)商會(huì)官網(wǎng)介紹，廣東作為最早發(fā)展舞臺(tái)燈光音響行業(yè)的地區(qū)，聚集了全國(guó)超過80%的演藝設(shè)備企業(yè)，每年行業(yè)總產(chǎn)值占據(jù)全國(guó)八成。

該商會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、廣州銳豐科技董事長(zhǎng)王銳祥，30年前正是以代理銷售進(jìn)口品牌音響起家。“雖然賺到了錢，但是我并不甘心只為外國(guó)品牌‘搬磚’。所以兩三年后我就建立了自己的工廠，把在銷售端掌握到的客戶需求，與生產(chǎn)端的技術(shù)研發(fā)相結(jié)合，打造了國(guó)產(chǎn)音響品牌‘LAX’，一點(diǎn)一點(diǎn)從‘老東家’手里搶占市場(chǎng)份額。”

成功拿下廣州長(zhǎng)隆夜間野生動(dòng)物世界、廣州體育館、奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等項(xiàng)目的專業(yè)燈光、音響工程后，王銳祥依托企業(yè)在硬件設(shè)備和大型活動(dòng)項(xiàng)目中的實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)，朝著產(chǎn)業(yè)鏈上游轉(zhuǎn)型升級(jí)，跨界進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，如今其麾下的銳豐文化涉足大型活動(dòng)承制、文體中心運(yùn)營(yíng)、城市名片打造、小鎮(zhèn)開發(fā)運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。

已舉辦了十一屆的廣州國(guó)際燈光節(jié)，正是由銳豐文化負(fù)責(zé)策展運(yùn)營(yíng)，在過去10年累計(jì)吸引了超過6500萬市民游客到現(xiàn)場(chǎng)參觀，已成為廣州的一張城市名片。

“大灣區(qū)繁榮的‘演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)’使相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的行業(yè)企業(yè)積累了成熟的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、提升了自身競(jìng)爭(zhēng)力。”張毅表示，這種能力也能幫助企業(yè)更好地抓住更多不同的發(fā)展機(jī)遇。

線下演出活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈下游，則包括了運(yùn)營(yíng)推廣、票務(wù)、安保等等。

今年演出市場(chǎng)的火爆，也讓不少粉絲苦于“一票難求”。針對(duì)“黃牛票”問題，廣東多地公安部門與行業(yè)主管部門正探索建立“誰購票誰觀看”的實(shí)名購票和“票證合一”實(shí)名進(jìn)場(chǎng)觀演的機(jī)制，規(guī)范演出行業(yè)秩序。

“建立更加公開透明的售票機(jī)制，促進(jìn)消費(fèi)公平，才能保障演出市場(chǎng)的良性健康發(fā)展。”邱麗婷表示，品類多樣的線下演出活動(dòng)密集舉行，吸引了巨量人流，促進(jìn)了消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放的同時(shí)，相關(guān)部門和單位也應(yīng)重視消費(fèi)者的體驗(yàn)感知、合法權(quán)益，做好相應(yīng)的保障服務(wù)和監(jiān)管工作，維護(hù)好整個(gè)營(yíng)業(yè)性演出的市場(chǎng)秩序，才能促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

火爆的線下演出市場(chǎng)，既讓資本逐利而動(dòng)、紛紛入局，也讓不同城市之間打響了演唱會(huì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。許多城市已看到此中機(jī)遇。7月底在天津東疆灣沙灘景區(qū)開唱的“泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)·京津冀站”，便專門開通京津跨城交通運(yùn)輸線路，三天內(nèi)觀眾人數(shù)超6萬人次，其中北京和河北的觀眾占比近五成。

李舟認(rèn)為，站在“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”窗口期，應(yīng)該用更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光思考如何把一時(shí)的“流量”變成可持續(xù)的“留量”。“一方面有賴于政策的支持，大灣區(qū)可在積極引進(jìn)各類演出活動(dòng)的同時(shí)，與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)文旅資源深度結(jié)合、共同發(fā)展；另一方面，要打造良好的營(yíng)商環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，吸引優(yōu)秀的文化企業(yè)把總部落戶在大灣區(qū)，助力他們?cè)诖嗣嫦蛉珖?guó)、輻射全球，不斷發(fā)展壯大。”

廣州大劇院副總經(jīng)理陳睿則指出，演出市場(chǎng)的逐步恢復(fù)為行業(yè)帶來了機(jī)遇，與此同時(shí)也應(yīng)重視優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的供應(yīng)。“大灣區(qū)在這方面可以進(jìn)一步加強(qiáng)合作，例如我們與香港的互動(dòng)也是逐步深入的過程，從最初的互相引進(jìn)對(duì)方的演出，到雙方聯(lián)合制作劇目，再到共同孵化戲劇人才等等，大家各自發(fā)揮所長(zhǎng)，促進(jìn)大灣區(qū)文化繁榮、行業(yè)共贏發(fā)展。”

南方日?qǐng)?bào)記者 曾美玲

數(shù)據(jù)整理：實(shí)習(xí)生 黃碧瑩

統(tǒng)籌：吳哲 伍青