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目前，電商直播吸引了眾多電商平臺和品牌商家的參與，如淘寶、京東、拼多多等，都開展了自己的直播業務，并投入大量資源進行推廣和營銷。同時，也涌現出了一批專門從事電商直播的主播和機構。

7 月 20 日，商務部電子商務司負責人介紹，2023 年上半年，我國網絡零售市場規模總體呈穩步增長態勢。在線服務消費增勢較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長 27.9%。在線旅游產品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長 272.4% 和 69.8%，比一季度分別加快 156.6 和 50.6 個百分點。重點監測電商平臺累計直播銷售額 1.27 萬億元，累計直播場次數超 1.1 億場，直播商品數超 7000 萬個，活躍主播數超 270 萬人。

直播帶貨火速興起

電商行業的高速發展也使得線上直播電商在國內火速興起，成為新的風口。直播電商作為新型的銷售方式，通過在抖音、淘寶、快手等平臺讓網紅、職業主播、明星等對商品進行直播講解，一方面拉近了買家與商品的距離，吸引了粉絲前來觀看購買 ; 另一方面，配合促銷打折和優惠券等方式，讓價格比平時更低，從而吸引更多消費者下單。

數據顯示，2017-2020 年我國直播電商市場規模爆發式增長，由 190 億元增加至 2020 年的 9610 億元，增長近 50 倍。預計 2023 年我國直播電商市場規模將破 16594 億元。

另外，根據果集數據，2020 年直播帶貨各類目商品銷量占比中，珠寶配飾排在第六位，占比達到 6.5%; 上架次數約 5000 萬 -1 億次，排名第二，僅次于男裝女裝上架次數。

當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。企業直播即主要面向企業級用戶提供視頻直播服務，以視頻互動技術、大數據、人工智能等技術為依托，滿足企業商業目的，為企業提供數字學習技術和數字營銷解決方案，為企業增長賦能。近年來，在大數據、人工智能和云計算等技術推動下，企業級直播迅速興起，企業直播始終保持高速發展態勢。