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江南時報訊 6月30日，由南京市商務局、建鄴區人民政府指導，建鄴區商務局主辦的“發力新消費 惠享在建鄴”2023南京建鄴新消費直播大賽（第一季）閉幕式在河西金鷹世界七樓星光舞臺成功舉辦，南京市商務局二級巡視員李大軍、南京市商務局電商處處長徐雪峰、建鄴區商務局局長陳峰飛、江蘇省電子商務協會秘書長楊杰、南京電子商務協會秘書長陳武光出席活動。

此次直播大賽是建鄴區落實全市“五拼五比曬五榜·勠力同心促發展”新消費工作部署的具體行動，也是建鄴“消費領潮”工程的重點工作之一。本次大賽共吸引了全市14家直播機構、50余名主播達人和89家建鄴區商家企業一起同臺競技，為歷屆直播大賽中參賽人數最多、規模最大，直播商品門類最全。

大賽繼續沿用以賽代訓、以賽促銷、以賽育才的方式，培訓內容更加豐富，共組織開展了21場線上+線下賦能培訓，參訓商家及企業240多家，參訓人員累計7700多人次。在為期一個月的賽期中，累計直播時長達到55萬分鐘，累計觀看直播人數超過800萬人次，直播累計成交334.7萬單，直播累計銷售額突破8.3億元。本次大賽共設定了OAO時尚商場、OAO時尚商家、直播零售最佳企業、直播零售爆款品牌、最佳MCN直播機構、時尚主播達人、種草之星七個獎項，根據后臺銷售數據統計和大賽專家考評組評審，共有49個企業和主播達人獲得獎項。

本屆大賽實力“狂飆”，亮點紛呈。一是大賽直播品類多。與往屆相比，從食品、服飾、餐飲、百貨、工藝品等領域，拓展到本地生活、廚電家居、3c數碼、時尚飾品等20余個直播銷售品類。二是創新運用新技術。依托“AI虛擬技術”直播引流獲客，豐富消費者的直播體驗，打造特色消費場景，不斷激發大賽創新活力，為企業及實體商家直播賦能。三是知名主播引爆線上狂歡。本屆大賽，邀約5位小紅書博主、11位抖音博主參與話題互動，在抖音、小紅書等線上平臺受到火爆關注。

活動現場，舉行建鄴區電商產教融合實訓基地授牌儀式。東南大學、南京農業大學等10所高校，雨潤集團、行狐集團等8家企業參加授牌儀式。電商產教融合實訓基地將發揮“政府+高校+協會+企業”四方合作機制優勢，立足電商行業發展需求，通過搭建“校企合作、工學結合”平臺，促進校企緊密攜手，把學校辦成企業的培訓基地，把企業辦成學校的實踐基地，實現學校教育與企業人才需求“無縫對接”，全面加強人才培養與電商產業發展的深度融合。

直播電商是互聯網時代“全民消費方式的刷新”，讓消費者在沉浸式交互中深度體驗品牌及產品，為消費者帶來了更多購物樂趣。未來幾年，AI、VR/AR/MR、AIGC等創新技術在直播電商領域的應用將演變出更多的直播形式，線上購物體驗向真正的“云逛街”逐漸接近，直播電商迎來發展新階段。建鄴作為國家首批電子商務示范基地，近年來，建鄴區委、區政府把電商發展擺在突出位置加以統籌謀劃、強力推進，鞏固和拓展基地創建成果。圍繞破解電商企業發展中的難點、堵點、痛點，持續優化營商環境，進一步加大產業政策扶持力度，招引全國知名平臺企業、直播機構、電商龍頭企業在建鄴集聚，讓更多特色產品走出建鄴，更多爆款品牌叫響全國，不斷提升數字消費供給水平。下一步將籌劃打造高起點規劃、高水平建設、全周期服務、高效率運營的建鄴區電子商務公共服務中心，開展企業孵化、合作洽談、行業沙龍、人才培訓等活動，著力為企業提供一體化、全鏈條服務，努力將建鄴打造成南京都市圈電商平臺企業聚集地、電商高端人才匯聚地、電商創新技術先發地，擦亮建鄴區國家電子商務示范基地品牌。

記者 張梓揚