熱辣的陽光炙烤著大地，街上來往的行人都將自己“捂”得嚴嚴實實，用各種各樣的形式開啟最強“防曬模式”。高溫、陽光、出行等一系列要素加快了防曬服市場的發展。

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國內防曬市場“朝氣蓬勃”

防曬似乎一直是夏季的重要關聯詞之一。隨著消費者的防曬意識不斷增強，防曬市場發展至今仍在持續擴張。除了常見的防曬霜、遮陽傘、遮陽帽外，還有防曬服、防曬口罩、防曬冰袖、防曬腿套、防曬袍等產品都在逐步成為不少消費者的必備防曬單品。這其中防曬服成為了今年備受推薦與關注的防曬裝備之一。

從魔鏡市場情報監測的數據來看，近五年來，天貓淘寶防曬服市場的規模逐年擴大，銷售額和銷量都呈現增長趨勢，同時商品均價也有所上漲。伴隨消費者對皮膚健康和防曬的關注不斷增加，防曬服的需求呈現出快速增長的趨勢，在服飾市場穩中有升。從此前的銷售數據可以看出，防曬服增長潛力十分突出，且功能時尚兼備。我們也可以從品牌動態中看到，波司登、駱駝等品牌均已開始選擇拓展布局防曬服市場。防曬服市場的前景可以說十分樂觀。

未來，隨著防曬服市場競爭進一步加劇，消費者對于產品的要求會更加嚴格。除了防曬服的適用場景會愈加多元化外，消費者對高品質、高防護性能的防曬服的需求將不斷增加。從2023年1-5月天貓淘寶銷售數據來看，300元以上的防曬服同比增速高達418%，代表品牌如波司登、安踏等，通過級防曬功能和推出高價位的防曬服獲得消費者的青睞。因此，品牌的創新力和差異化將成為保持競爭力的關鍵，品牌將通過創新設計、高品質材料和功能性特點來爭奪消費者的關注和市場份額。

市場頻現“黑科技”防曬服

我們注意到，一些電商平臺上的防曬產品類型多樣，顏色和款式豐富，價格從幾十元到幾千元不等。而其中更有不少商家為自家產品貼上了“玻尿酸保濕”“驅蚊”“抑菌”“納米級防曬纖維”“木糖醇”等五花八門的標簽。

部分商家甚至宣稱“面料含有玻尿酸，具有保濕作用”，又或是玻尿酸防曬服可以達到“保濕防曬二合一”“內保濕外防曬”“與肌膚摩擦，水潤感直達肌底”等效果。還有商家在店鋪宣傳語中寫道“產品采用木糖醇涼感原紗，上身可立即感到‘降溫5攝氏度’”“驅蚊防曬衣，在防蚊蟲方面實測趨避率達97%”……千奇百怪的標語背后是動輒成百上千元的價格。為了更好更快地吸引消費者，商家似乎正拼命想在防曬的面料創新上挖掘出新的賣點。

由于消費者對于防曬服面料等相關“黑科技”的了解并不全面，且消費者自身無法進行專業測試，再加上缺乏直觀評判標準，因此，人們對于穿戴類防曬產品的功效評價還是多集中于觸感這個方面，主要是針對面料是否能達到“摸起來順滑”“面料柔軟”“面料很薄”“摸起來冰冰涼涼”等。實際防曬效果究竟如何，消費者難以給與一個準確且肯定的證實。其他方面則是“降低體感溫度這點沒體會到”“防不防曬不清楚，沒啥專業測評工具。”以蕉下品牌來說，其銷量很高的幾款防曬服也曾有消費者留言稱雖然衣服面料冰涼，但被認為“價格浮動太大”等。

選購防曬服的首要宗旨是科學參數

夸張的宣傳標語、博主的“花式”安利、消費者對于皮膚白皙的過度追捧都無意識地催生出“防曬焦慮”。科普中國刊文提示，過度的防曬將影響到紫外線促進維生素D的合成，可能會誘發骨質疏松。

我們在選購防曬產品時最重要的是，關注參數。在產品防曬功能過關的前提下，輕薄透氣，款式新穎的防曬服才能吸引到更多的消費者，希望通過穿防曬服美白補水是不夠科學嚴謹的。

北京市消費者協會發布提示，消費者在選購防曬類產品時，首要關注的就是產品的防曬效果，而判斷防曬效果的標識有兩個，一個是SPF值，另一個是PA等級。SPF值稱為日光防護系數，是對UVB（中波紫外線）防護效果的評定，與之對應的是PFA值，它反映的是產品對UVA（長波紫外線）的防御效果，通常用與其數值相對應的PA等級標示。

在購買防曬類產品時應查看產品標簽的內容是否完整規范，防曬化妝品在我國屬于特殊用途化妝品，產品標簽上必須要有特殊用途化妝品批準文號，并且標明防曬系數SPF值和PA防護等級。一般情況下，SPF值和PA防護等級越高，防曬效果越好，但同時刺激性也越大，帶來的不安全因素也就越多。所以，消費者應根據日光暴露情況選擇適宜防護強度的防曬產品。

在選購防曬類產品時還要讀懂防曬品標簽的保質期。防曬品標簽的保質期一般通過下列兩種方式標注：1）生產日期和保質期；2）生產批號和限期使用日期。