作者|李書航

這或許是融創(chuàng)文化近年來接受的最詳盡的一次采訪，也是他們對自身近幾個月的AIGC探索最明確的一次闡述。

【資料圖】

娛樂資本論了解到，融創(chuàng)文化今年在將AI融入到他們的多個業(yè)務領域中，包括動畫電影、視覺特效、網生內容、動漫IP、實景運營等。

近日，融創(chuàng)文化集團總裁孫喆一（Kevin），以及上述五大部門的高管集體亮相，在東直門的融創(chuàng)總部面對娛樂資本論進行了2個小時的獨家訪談。一幅全面探索AIGC的全景圖在這次訪談中徐徐展開。

我們將在下面的文章里，給讀者詳細介紹這次訪談的精彩內容。

作為娛樂資本論AIGC50獲獎單位之一，融創(chuàng)文化和其他十余家文娛公司一起，都是文娛行業(yè)AI轉型的代表。娛樂資本論將在接下來的“文娛行業(yè)AI轉型巡禮”系列報道中，帶來更多這方面的詳細信息，歡迎各位讀者持續(xù)關注。

VOL.1

阿貍IP

阿貍是從互聯(lián)網初代論壇、表情包中走出的，廣受歡迎的卡通形象。融創(chuàng)文化旗下的夢之城，主要負責阿貍IP的運營和授權。該業(yè)務的負責人向娛樂資本論表示，AI在風格延展和人效優(yōu)化方面有巨大潛力。

“在IP創(chuàng)作上，AI常應用于風格延展，而不是應用于IP本身。因為IP形象對使用規(guī)范要求極高，如IP的特征屬性、頭身比例、特點服飾等，無法完全按標準生成。但在泛化需求的設計上，AI可以有更多介入，也會解放一定的設計產能。如創(chuàng)作前期，針對設計概念/靈感版的頭腦風暴、設計風格探索、生成素材等創(chuàng)意部分，AI能發(fā)揮很大作用。”

這段時間，夢之城團隊使用Midjourney為設計風格提供靈感、生成樣機以及部分場景繪制。舉例說明：

“正常情況下如果需要設計一款產品，比如聽裝飲料，我需要在網上找樣機，或者建一個模型，然后確認設計風格，再做IP的應用設計，整個周期相對會比較長。但現(xiàn)在我可以用直接AI生成一個易拉罐作為樣機，再讓AI給我一些風格參考，根據這些定向風格生成不同風格的素材，然后做IP的應用。”

這種方法可以很好放大設計師的產能。“AI在設計方面，對我們的設計師是起到一個放大器的作用。例如，過去設計師在一個產品設計周期中只有精力延展兩至三個風格的應用，而現(xiàn)在一天內可以延展四五個，使設計師更有針對性的進行創(chuàng)意設計，以及作品的深度打磨。后續(xù)我們希望通過目前的AI應用，IP自身資產的積累，優(yōu)化工作流程，提高人效及產出。我們以相對積極的態(tài)度擁抱AI，使之成為與我們共同成長的設計工具，乃至未來的設計伙伴。”

VOL.2

動畫電影

除了阿貍這個王牌IP，融創(chuàng)動畫也在積極布局動畫行業(yè)，開發(fā)重量級的精品動畫電影。融創(chuàng)文化動畫電影部制片人表示：

“我們正在進行的研發(fā)項目里，都在與攝影和編劇團隊積極討論如何采用AI技術。目前，我們認為有五個方面可以開始應用，或正在測試AIGC。”

01

文字策劃和劇本

“我們對Notion AI的了解較為深入，因為它整合了ChatGPT的功能，同時處理較長的文本，可以多人協(xié)作，在線及時修改。” 通過使用Notion AI以及ChatGPT，他們能夠在3小時內完成簡單策劃案的制作，以前這通常需要一個專業(yè)團隊至少1-2周的時間。

02

美術設計

在前期美術設計階段，團隊綜合應用了Stable Diffusion與Midjourney去進行不同風格的概念探索，這種方式已深度運用在一部奇幻草原主題的新動畫長片中。“以一個具體角色為例，當通過劇本描述人物時，如果導演對人物的外貌不太清楚，我們可以使用AI來輔助設計。通過AI的輔助確定了一個參考方向，這大大加快了進程。”

“以前，我們可能需要五六個人在兩個星期內出100種方案。但現(xiàn)在，導演只需要大約一個人，在一周或幾天內就可以找到一個方向。”

他們會通過對prompt的細化和調整設計人物形象，制作地形、河流、草原等場景圖，供人類畫師參考。

場景設計 — 草原場景概念探索示例

場景設計 — 古風（大唐）場景概念探索示例

在中期美術設計階段，主要有兩個方面的應用：一是用AI做一些道具變體，加快迭代速度；二是用AI提供模型的材質模擬效果，可以更貼近模型造型同時也能生成更高清的材質效果圖。把這些應用嵌入到生產流程中，能優(yōu)化傳統(tǒng)美術資產的反饋流程，直接渲染出最接近成品的細節(jié)造型和材質效果。

“我們可以通過加上一些光影和深度感來增強畫面。如果我對大體效果滿意，但是對某些細節(jié)如材質和形狀不滿意，也會使用AI來創(chuàng)建精確的修改。”相比之前只能用模糊的語言描述心中想法，現(xiàn)在這種可視化渲染出各個修改方向的做法，無疑讓劇組的溝通更直觀迅捷。

道具設計 — 模型與材質指定示例

03

分鏡頭制作

AI工具能提高分鏡圖的完成度，補充光影和景深方向的信息。

分鏡提高完成度和豐富信息量示例

04

音樂和聲音的訓練

最近，“AI孫燕姿”背后的so-vits-svc技術也進入了動畫電影團隊的視野。替代人類“聲優(yōu)”有很多不同方面的好處，比如不用擔心檔期，人員狀態(tài)，也不用擔心萬一“塌房”需要批量替換。

“我們也在使用聲音模型，主要用于前期配音，當導演需要特定的音色時，我們可以通過訓練模型來獲得所需的聲音。或者可以請我們團隊中聲音好聽的同學，來配出一個音色。”

05

資產管理

此外，動畫電影團隊在企業(yè)內部通信工具中嵌入一個機器人，提前訓練關于各個項目的資料，這樣就可以使用自然語言查詢各種數據，包括項目進度等。“例如，通過簡單的語言詢問項目的進度和狀態(tài)，并獲得精確的回復，這樣可以大大提高效率，從而減少許多審批流程。”

VOL.3

Base Media

Base Media（倍視傳媒）是融創(chuàng)文化旗下的視覺特效和動畫工作室，是少數參與好萊塢大片視效制作的中國工作室之一。BASE視效總監(jiān)在計算機圖形領域深耕了近25年，見證了計算機行業(yè)的發(fā)展浪潮。

“我們一直在探索如何應用AI。首先，我們需要確定市場需求，以及如何更好地支持我們各部門的藝術家。”

“AI給行業(yè)帶來了巨大的變革，提高了視效內容的生產力。而我們主要關注的幾個大型的管線（Pipeline），在AI的加持下制作效率得到了進一步提升。”

目前，BASE在工作中主要使用皮克斯開發(fā)的USD（Universal Scene Description）框架、開源工具Blender和虛幻引擎（Unreal Engine）等。他們將ChatGPT以及ControlNet融入已有工作流，幫助進行概念藝術創(chuàng)作。

以Blender為例，具體展示如何結合ChatGPT進行動畫人物的模型生成，包括AI渲染、AI分鏡處理、AI視覺預覽等。

“我們初步以生成風格化的故事版圖片作為參考圖，再用Stable Diffusion的圖生圖能力，創(chuàng)建出動態(tài)的故事板視頻。此外，我們也會用圖片資料訓練出專屬風格，從線稿推導出效果圖。過程中，我們能快速看到導演想要的效果。”

“我們現(xiàn)在會用AI來完成這些工作，無論是視頻還是靜態(tài)圖像。例如，如果導演表達他喜歡某個動作，并且我可以從視頻或電影中獲取它，我可以用它轉化為符合我們風格的版本。我們可以在非常短的時間內，選擇輸出版本并進行轉換。”

工作流開發(fā)上，通過使用簡單的色塊貼圖，可以將AI生圖用于3D畫面渲染，最大化解決連續(xù)圖像被處理后跳躍、不連貫的難題。這個流程一旦測試成功，那就可以快速更換不同的地點、光線等信息，快速出片，支持藝術家快速驗證其創(chuàng)意。

“我們還使用ChatGPT激發(fā)創(chuàng)意。”將ChatGPT定位為一個專業(yè)的攝影師、后期處理師等，會把問題盡可能清晰地編寫為prompt，交給ChatGPT處理。通過加入相機移動、鏡頭語言等專業(yè)術語，也可以催化ChatGPT調用專業(yè)知識。

分享了一個實際的例子：“首先，需要有一個清晰的概念。然后，ChatGPT會根據關鍵信息生成內容，例如詢問城市中的哪些地點適合故事發(fā)展。然后，它會為內容提供很多場景，并找到相關的地點。根據這些信息，它會像劇本一樣撰寫文本，包括地點和發(fā)生在那里的動作。它還會明確鏡頭移動和時間點。然后，我會要求它為我提供相機移動和鏡頭語言。它會為每個地點和角色提供建議的鏡頭，并列出鏡頭。基本上，在這種情況下，它會一直把劇本寫下去，哪怕時間跨度有100年。”

此外，也會利用ChatGPT的編程能力，編寫B(tài)lender可以識別的程序腳本。“ChatGPT編寫的代碼不僅錯誤率低，也可以在指出錯誤后進行自我修復。”

6月12日，在娛樂資本論聯(lián)合主辦的首屆上海文娛科創(chuàng)沙龍上，《流浪地球》導演郭帆表示，“AIGC讓我們的影視業(yè)和好萊塢重新站在了同一起跑線上，有彎道超車的可能。”的確如此，從概念創(chuàng)作到3D渲染，AI的應用正在改變動畫制作的面貌。

作為一家中國后期的電影視覺特效和動畫公司，Base Media三次贏得艾美獎，具有世界聲譽。它最新嘗試的原創(chuàng)動畫電影《許愿神龍》也在Netflix上收獲好評。基本上可以說，BASE正在進行的AIGC嘗試代表了包括好萊塢在內，人類電影工業(yè)最前沿的技術認知。

VOL.4

網生內容

去年年底開始，AIGC工具開始在融創(chuàng)文化剛立項的一部真人特攝劇《星能守衛(wèi)者》中發(fā)揮效用。該項目是一個以新能源為主題的真人劇，主要講的是少年們駕駛新能源驅動的戰(zhàn)甲與污染環(huán)境的怪獸作戰(zhàn)的故事。

“真人特攝是指類似奧特曼和假面騎士這樣的作品，是真人出演的超級英雄作品，通常穿著皮套。這類作品是我們公司IP長鏈運營戰(zhàn)略的一部分。”融創(chuàng)文化的網生內容負責人表示。

“AI在特定類型的短片創(chuàng)作上有很大的幫助，但在古裝劇的創(chuàng)作上還存在一些困難。”他指出，“我們之前稍微嘗試過，但現(xiàn)有的ChatGPT更像是一個‘玩具’。如果要寫中文劇本，如古裝劇，文化差異是一個障礙。”

真人特攝劇的受眾多是6-10歲的兒童，對特效要求相對低。如何通過AI代替人物實拍，是融創(chuàng)文化發(fā)力的方向之一。“現(xiàn)在，AI生成人物方面，在骨骼準確性上表現(xiàn)良好，但在環(huán)境光影方面還有待提升。”

“我們現(xiàn)在的項目是初步的輔助創(chuàng)作。我們使用一些工具來幫助藝術家繪制設計。”人物設定上，一些機甲形象可以使用Midjourney的二次元風格插件niji快速生成圖片。對于這類“打怪獸”的系列影片，怪獸是某種程度上需要“量產”的，此時AI輔助創(chuàng)作就對設計師有了實際的助力。

“巨大英雄的制作會面臨高成本，特別是當使用特效。除非特效的成本降低，否則成本控制將非常困難。”利用AI生成素材、進行虛擬拍攝，不僅可以節(jié)省成本，拓展創(chuàng)新內容，也可以豐富節(jié)目形式。“之前我們做太空場景的成本會很貴，現(xiàn)在降低了很多。通過AI技術，我們也可以讓特攝劇的主角和觀眾互動，做成互動電影的形式。”

該負責人提到了一種新的業(yè)務模式：“因為實時渲染，以往需要提前制作完成的內容可以實時展示。這可能會引入一種新的業(yè)務模式，即直播，因為它可以實時進行演出和渲染。觀眾可以選擇英雄，可以選擇打怪獸，同時還有城市戰(zhàn)、彈幕游戲等玩法，這以前是無法實現(xiàn)的。”

這樣的作品在也會陪伴一代小朋友的成長，未來的二十年里仍能體現(xiàn)出情懷的力量。網生內容團隊對未來充滿期待：“我們有長篇劇，并且也在考慮短劇。但我們更期待在科幻領域取得突破。”

VOL.5

實景項目

融創(chuàng)文化旗下有眾多IP，而其中一個獨特的IP利用方式便是打造遍布全國的融創(chuàng)樂園、融創(chuàng)文化旅游城等主題公園，以及各類主題展覽。目前，《流浪地球》的IP實景正在開發(fā)中。

采訪中，融創(chuàng)文化的實景管理部負責人詳細介紹了實景運營領域的AI應用，涵蓋了項目創(chuàng)意、互動體驗、生產聯(lián)動和管理優(yōu)化等多個方面。

“AIGC別致和多樣的創(chuàng)意涌現(xiàn)，可以幫助我們在實景項目規(guī)劃時，從概念故事動線、場景設計、到場景命名等多個環(huán)節(jié)起到‘四兩撥千斤’的作用。特別是，當訴求結合實體空間的場景，如是否封頂、建筑面積、一定要有的和不能有的元素、主要受眾等，在prompt中詳細列出時，得到的很多創(chuàng)意都令人驚艷。”

“我們的實景應用與內容部門在創(chuàng)意過程中的應用非常相似。例如，我們的沉浸式體驗視頻的概念、故事、功能內容以及每個主題區(qū)的名稱，都可以通過AI的輔助來實現(xiàn)，當然，這首先還是需要我們策劃人員的創(chuàng)意和指揮。”

拿融創(chuàng)文化正在籌備的《流浪地球》實景項目來說，“太空電梯的轎廂是可乘坐的，并且周圍有巨幕投影的感應效果和戰(zhàn)斗畫面。空中有像‘領航員號國際空間站’這樣的巨型裝置，內部還有許多細節(jié)是互動的。”

“AI在數據分析，優(yōu)化景點管理等方面也有很大潛力。”實景管理部負責人強調了AI在運營服務中的應用：“我們可以將AI技術用于智能推薦、導覽和自然語言對話，為游客提供更個性化的內容推薦。我們的實體項目會有線上平臺和空間，在線下體驗時，通過手機小程序的互動和掃描，本身就有AI感應，游客還可以與虛擬角色互動，有陪伴和導覽。”

在AI加速催化開發(fā)進度的幫助下，《流浪地球》IP的線下實景游樂項目，將很快在國內落地，與影迷和游客見面。

VOL.6

未來展望

說了這么多，融創(chuàng)文化是怎樣讓包括上述5個部門在內的全公司都動起來，投入到AIGC的結合與應用中的呢？讓我們來聽聽融創(chuàng)文化集團總裁孫喆一（Kevin）的介紹。

早在2020年，融創(chuàng)文化就注意到AI具備了為線稿上色等功能，覺察到公司的業(yè)務需求可以和AI融合。2021年的NFT熱潮，也讓他們注意到AI可以大批量生成創(chuàng)意，這不僅意味著降本增效，也為文娛行業(yè)的內容生產帶來了更多可能性。

今年2月，AIGC占領各大媒體頭條。此時融創(chuàng)文化發(fā)現(xiàn)，AI的可用性超過了他們的預期。

“AIGC給我們造成了巨大的沖擊，我原本以為能慢慢探索AI，但它的發(fā)展速度超乎了想象，這也讓我們的企業(yè)面臨著巨大的危機。如果未來半年，尤其是動畫領域的AI技術變化更大，我們很容易被小玩家超越。這使我們需要改變思維方式，從對標傳統(tǒng)動畫制作公司的制作流程，轉向面對可能僅有幾十個人的團隊、千萬級別的投資，卻能創(chuàng)作出70-80分的產品的挑戰(zhàn)。競爭對手的體量更小也更多，挑戰(zhàn)更大。”

現(xiàn)階段，融創(chuàng)文化在保持原有產品線穩(wěn)定運作的同時，也在將AI融入到工作流中。經過幾個月的摸索，公司各個業(yè)務部門都交出了一份AIGC答卷，正如他們向娛樂資本論展示的那樣。

今年，融創(chuàng)文化在探索如何將AI技術應用到自身的多條業(yè)務線時，不僅是在各業(yè)務內部試水，也在跨業(yè)務開展研究及分享，更好地利用新技術。

孫喆一強調，“我們公司是在全面為AI的到來調整發(fā)展策略，而不是停留在表面上的擁抱。”

他預計，視頻模態(tài)的AI新技術最早將在今年下半年出現(xiàn)。為此，公司也在嘗試制作全流程AI的影片。“盡管現(xiàn)在AI發(fā)展還不成熟，但是我對AI在影視行業(yè)的應用，抱有極大的興趣和信心。之后，融創(chuàng)文化會有更多的作品，將AI制作融入流程。我們力求將4-5年出一部影片的制作周期，縮短一半。這樣能更好的避免被‘一個幾十人的小團隊只花千萬就做出一個70分水平的東西’的降維打擊。”

在娛樂資本論近期訪問的眾多文娛公司中，大家都在用自己的方式去做AIGC方向的轉型。有的公司在發(fā)出一連串公告之后，股價飆升。但更多公司并未真正做出調整，擁抱變化。而融創(chuàng)文化在向AI轉向這方面的步伐，則是相對邁得非常堅決的一家。

它們是否能在變革中占據先機？又會在AI技術的加持下，推出怎樣的作品？這令我們印象深刻，也充滿好奇地注視著他們未來的發(fā)展。