為改變行業而生！銷贊云在中國廣告節發出宣言

2022-12-23 11:30:30 來源：壹點網

銷贊云聯合創始人許慶亮

《后疫情時代，用數字化打造健康的營銷生態》

傳統的營銷業務鏈信息不透明、個人偏好決策等痛點，導致品牌方的營銷投入產出是一本糊涂賬，服務方的公司經營更是根本沒法算賬，行業逐漸陷入關系重于專業的惡性循環。銷贊云致力于打造營銷行業數字化平臺，并持續投入1個億做行業推廣，與行業伙伴共同建設一個公開、透明、健康的營銷生態。

12月21日，第29屆中國國際廣告節在廈門隆重舉行，銷贊云受邀出席了本次大會，聯合創始人許慶亮作為主論壇的嘉賓分享了《后疫情時代，用數字化打造健康的營銷生態》的主題演講。

中國廣告節主論壇現場

參與主論壇的演講嘉賓還有百度集團副總裁、快手磁力引擎營銷負責人、分眾傳媒集團首席戰略官、巨量引擎營銷市場總經理、華為終端云服務、藍色光標集團副總裁、愛奇藝、網易傳媒、知乎商業……

銷贊云科技創始人/CEO陳愛華在行業里有著16年的經驗，從南方報業傳媒集團就開創了娛樂營銷模式，帶動了國內眾多傳統媒體的集體轉型；后來自主創業，創立了一家數字內容營銷公司，力圖以優質內容打破廣告行業重營銷輕內容的特性，打造了一批經典品牌營銷案例；2020年，帶著對行業的憂思開啟了第二次創業，銷贊云科技誕生。

作為媒體人和中國營銷人，銷贊云聯合創始人許慶亮在行業里有著豐富的經驗，在南都娛樂開創了許多新的營銷形式，打造的營銷案例有口皆碑，順勢而為與陳愛華攜手開啟二次創業，成為互聯網科技人。

由此可見，廣告營銷人的不斷創新與蛻變。在數字化轉型的大潮里，他們始終在行業和企業內探索和創新。

“以營銷效果為最終目的，用數字化重塑營銷行業生態”懷揣著這樣的終極使命，銷贊云科技問世之初就獲得李開復博士領導的創新工場等知名VC投資。

作為銷贊云聯合創始人，許慶亮在本屆廣告節主論壇上分享了創立銷贊云的初衷，指出了營銷行業發展的問題和痛點，總結三點：

1、在營銷行業，絕大多數服務公司都靠信息不對稱和熟人關系在做生意，雖然話題有點敏感，大家都避而不談，但這個問題卻是所有行業問題的根本原因。

2、品牌方的市場人員，一半時間浪費在了和老板的博弈上。花錢的部門總是敏感的，“營銷目標、營銷預算、立項招標、項目管理、費用管理、供應商管理、效果評估”大多數缺乏系統性的管理，在老板與部門信息不對稱的情況下，每一個環節都有大量的溝通和博弈成本，長期以往成本消耗非常大，營銷也往往偏離目標。

3、對于營銷服務企業來說，大多數企業都是不確定性風險無限責任公司。業務的不確定性：獲客渠道有限、客戶人事變動、營銷計劃變動、比稿標準未知；內部的不確定性：員工管理難、業務管理難、績效管理難、現金流管理難。大部分服務方企業每年真正產生價值的時間只有1/3，2/3都浪費在了各種不確定性的損耗上，最終由老板承擔所有的風險，而且是無限責任。

信息不對稱、缺乏系統化和標準化、各種不確定性和個人決策的疊加影響下，往往品牌方和服務方都去為了滿足決策者的偏好，而去鉆營各種稀奇古怪、和營銷目標無關的創意，惡劣一點則是從鉆營創意變成了了鉆營關系，最終專業輸給鉆營，為品牌服務變成為人服務，從而行業陷入惡性循環。

以上僅僅是行業內部的問題，再加之外部環境的多重壓迫，使得全行業大部分企業舉步維艱。而正在此時，全行業突然達成了前所未有的一致共識，一切營銷為了效果服務，品牌方和服務方都被迫脫離舒適區，真正開始思考營銷的本質了。

會上，許慶亮也描述了對銷贊云科技的終極構想：有超過10萬家品牌方和服務方在使用銷贊云平臺，數字化將成為營銷人每天的工作方式。

在銷贊云平臺，品牌方的營銷管理和服務方的經營管理將是數字化、系統化、標準化的業務流，雙方基于平臺進行信息打通，打破原有的信息孤島，打破信息不對稱和熟人生意的惡性循環，建立全新的行業秩序，極大提高營銷管理、上下游協作、及內部溝通的效率。

在銷贊云營銷數字化生態平臺，我們希望：品牌方使用銷贊云后，花出去的每一分錢的流轉路徑和轉化效果，清晰可見。服務方使用銷贊云后，賺回來的每一分錢都憑專業和交付所得，勞有所獲。對于整個營銷行業，銷贊云和所有行業伙伴一起，建設一個公開的、透明的、健康的營銷生態。

基于行業數字化平臺的偉大愿景，銷贊云以“1個平臺+2個SaaS”的生態架構，針對“品牌方”和“服務方”提供數字化SaaS解決方案，基于雙方的SaaS解決方案，成就數字化行業生態平臺。

為品牌方企業打造了數字化營銷管理中臺，從營銷目標-制定預算-營銷立項-項目招標-商務流程-商務管理-項目管理-效果驗收-費用結算-供應商管理-營銷復盤全鏈路系統化、標準化、數字化，沉淀企業營銷數據資產，跳出個人興趣決策和經驗決策，用數據指導營銷決策。

品牌方企業的營銷人員，每天登陸平臺，即可發布招標信息、與下游無縫協作，并清晰的管理預算規劃、費用去向、項目進度、營銷效果等，花的每一分錢都看得見。

為服務方企業打造了數字化營銷管理中臺，從經營目標-獲取客戶-獲取需求-業務管理-績效管理-團隊管理-現金流管理-上下游協作-資產沉淀-經營復盤全流程系統化、標準化、數字化，沉淀企業經營數據資產，用數字化抵抗不確定性，提升公司組織效能與經營效益。

服務方企業的業務人員，每天登陸平臺，即可獲取業務線索、與客戶無縫協作，并清晰的管理客戶動態、業務動態、績效動態、現金流動態等，賺的每一分錢都更踏實。

最終實現銷贊云科技的目標和初衷：讓品牌方安安心心的花錢，讓服務方踏踏實實的賺錢。具體來說就是為品牌方、服務方提供營銷管理和經營管理的數字化解決方案，讓品牌方的營銷管理數字化，讓服務方的經營管理數字化；基于數字化解決方案形成一個系統化、標準化的行業平臺，讓營銷行業的生態更透明、更有序、更健康、更長久。