近日雀巢普瑞納宣布與阿里巴巴本地零售達成戰略合作，雙方將共同探索寵物食品領域O2O深度營銷新模式，圍繞本地生活數字化、品牌建設和營銷等方面開展深度合作，并依托雀巢普瑞納專業寵物營養背景，圍繞寵物消費群體即時消費需求，共同打造寵物全生命周期營養健康教育與服務。

本地零售精準觸達，后疫情時代的品質化養寵生活

近年來，國內養寵觀念日漸深入，持續升溫的“它經濟”推動中國寵物相關產業高速發展。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2022年中國寵物經濟產業規模將達4936億元，同比增長25.2%。其中，作為寵物消費中的剛需，寵物食品更是當之無愧的大熱賽道，《2021年中國寵物行業白皮書》數據顯示，在寵物（犬貓）市場消費結構中，寵物食品占了51.5％，艾媒咨詢預計2022年寵物食品行業規模將達到2670億元。后疫情時代不僅助推了產業發展，同時影響了寵物食品的消費習慣和市場模式。疫情背景下，線下門店場景和線上配送時效同時受到了一定程度的影響，減少出行的社會共性使消費者對寵物食品O2O零售表現出了更大的依賴性。

深化O2O重點策略，雀巢普瑞納以新模式尋求增長機會點

為了更好地滿足后疫情時代的寵物消費需求，打通傳統的線下和線上零售場景，為線上用戶品質化生活提供更多選擇，O2O深度營銷新模式將作為雀巢普瑞納寵物食品業務今年的發展重點。雀巢普瑞納寵物全國銷售總監鮑永松表示:“與阿里巴巴本地零售的合作是雀巢普瑞納在布局數字化轉型中的重要里程碑，在本地零售上，我們有著相同的戰略目標。我們希望借助阿里巴巴在本地零售業務上的系統化布局和全域數字化，幫助雀巢普瑞納更好地實現消費者的精準觸達和品質化即時服務。相信伴隨著合作的深入，我們將共同探索出寵物食品即時零售的全新模式，更好的為消費者提供寵物全生命周期營養健康教育與服務。”

專業寵物營養背景，賦能寵物全生命周期品質生活

以消費者為中心，通過領先的科研技術提升全球寵物的生活品質是雀巢普瑞納始終堅持的目標，秉承著“寵物和人們相伴讓生活變得更美好”這一基本信念，雀巢普瑞納始終堅持寵物營養研究創新突破，以有證可循的科學營養，高品質的產品，獲得了超過120個國家和地區獸醫、訓犬師、繁育人等專業人士及寵物主的信賴。目前，雀巢普瑞納旗下擁有多個知名寵物食品品牌，包括致力于通過全球科研技術，為寵物提供科學飲食配方的旗艦營養品牌冠能，開創“一餐一罐”的貓糧新概念，打造精致星級料理體驗的貓糧品牌珍致，和寵物口腔健康零食品牌齒一生等。雀巢普瑞納旗下品牌產品覆蓋寵物全生命周期營養需求，為各個年齡階段和不同生活方式的寵物及寵物主人提供對應選擇。

2020年來，阿里巴巴在本地零售業務上持續加碼。阿里巴巴本地零售副總經理七峰表示：“近兩年，本地零售市場需求激增，從生鮮到寵糧，消費者需求也推動了本地零售業務邊界的持續拓展。阿里巴巴在本地零售領域布局較早，目前已實現全域數字化。我們很高興能與雀巢普瑞納這樣圖新求變，積極探索全新業務模式的行業頭部企業達成戰略合作，期待雙方的深入合作能夠助力雀巢普瑞納加速數字化轉型，餓了么也將持續為消費者提供覆蓋寵物全生命周期的營養健康教育與服務。”

當持續升溫的“寵物經濟”遇上風頭正盛的“本地零售”，身處兩大迎合社會發展和消費趨勢的優質賽道，雀巢普瑞納將攜手阿里巴巴本地零售，精準洞察養寵人士即時消費需求，提供更個性化、多樣化和品質化的寵物消費體驗。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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