由C2CC新傳媒X新妝發起的全球美妝產業權威獎項——新妝大賞前不久剛落下帷幕。通過層層篩選得出的2021-2022年度人氣彩妝TOP10榜單，透露著許多行業內的深層訊息，醞釀著彩妝行業未來的全新勢能。

新妝大賞是全球美妝產業權威獎項，評選自2022年2月正式開啟，歷時3個月，采用線上投票+專家評審+品牌銷售和聲量的評選機制，從口碑、銷量、復購和研發等多個維度考察參選品牌，保證了榜單的公正性與權威性。

年度人氣彩妝TOP10榜單上的FABLOOX馥碧詩，就是其中非常具有代表性的純凈美妝品牌，它的上榜，印證了純凈美妝這一趨勢，早已滲入消費者的心智。

純凈趨勢，勢不可擋

來自Euromonitor的數據正在告訴我們一個真相：美妝，真的生長得很快。

2010-2020年，中國彩妝零售額由148億元增長至596億元，平均年復合增長14.9%，高于同期護膚品增速，預計2021-2025年彩妝的規模將由705億元提升至1215億元，年復合增長14.6%，占比提升至19.4%。

國內彩妝市場，在細分領域和營銷驅動下，一次次闖入大眾視野，創造著快遞增長的神話。

但新冠疫情的連續沖擊，導致全球經濟陷入衰退，2022年，美妝企業迎來至暗時刻。眾多美妝品牌，無奈進入融資與營收增長的雙重困境，正在持續承受著壓力。美國知名市場調查機構NPD公布了新冠疫情對美容業的影響，美容產品銷售額下跌了14%。

然而，純凈美妝卻在這個階段，實現逆勢增長。純凈美妝產品銷售額在疫情期間逆勢上升11%，純凈的魅力由此可見一斑。

透過巨頭們的大動作，純凈力量在美妝屆的崛起，可謂是一覽無遺：抖音電商去年9月發布《抖音6大美妝新趨勢洞察》，將“純凈美妝”作為平臺的主推方向之一；小紅書常年重倉美妝賽道，關注前沿的專業趨勢里，“純凈美妝”赫然可見；天貓國際電商平臺，早早入駐多個海外小眾純凈美妝品牌。此外，資生堂、歐萊雅、歐舒丹等海外美妝護膚巨頭，也紛紛加碼純凈美妝賽道。

美業顏究院發布的《2021純凈美容趨勢分析及預測》數據報告顯示， 2020年全球純凈美妝市場為54.4億美元，2027年預計將達到115.6億美元，期間年復合增長率將達到12%。純凈美妝正迎來快速上升期，將從一個新風口，成長為一種確定性的發展方向。

資本入局、消費者需求高漲，純凈美妝的黃金時代，正在拉開帷幕。

入局純凈，非朝夕功力

純凈美妝這一趨勢，是很多品牌的破局機會，然而，其實并沒有出現很多新品牌入局。究其原因，只因“純凈”的門檻有點高。

它不僅要求產品配方安全無毒，研發過程環境和動物友好，還提倡包裝使用可持續材料，對成分、原料、標準、供應鏈和研發技術等都有高標準、嚴要求。

做純凈美妝品牌，要加大研發比重，在優勢成分、工藝技術、精妙配方等方面形成核心競爭優勢，成就穿越周期、創新突圍的爆品。

早在2019年，fabloox馥碧詩創始人Jessica就從標準體系搭建、產品創新、研發投入等多個維度推動純凈美妝在國內落地發展，創立國內純凈美妝先導品牌fabloox馥碧詩。當時，國內純凈美妝行業才剛剛起步。

意大利彩妝瑩特麗集團及意大利Vitalab活性物實驗室兩大世界級研發集團的科研加持，讓fabloox馥碧詩對自己的產品充滿自信和底氣。

而在實力科研和嚴苛標準之下，fabloox馥碧詩的產品也不負眾望：不僅通過了FDA（美國食品藥品監督管理局）和EC（歐洲議會理事會）對化妝品的國際標準，也完全符合我國CEDA（國家藥品監督管理局）對化妝品的嚴格要求。

在研發上做到了高標準的fabloox馥碧詩，還把純凈延續到了方方面面，對可持續性發展用心極深：通過甘蔗紙、大豆油墨等綠色包裝來持續減少碳排放，踐行環保友好可持續發展。這些對綠色環保的重視，都是將純凈進行到底的品牌態度。這也無愧于fabloox馥碧詩美妝屆新黑馬的地位，和國內純凈美妝市場先導品牌的責任擔當。

純凈實力，理念先行

fabloox馥碧詩作為新銳美妝品牌，不管是細分賽道純凈美妝的選擇，還是細分類目粉霜的選擇，目前都處于行業TOP1。已經實實在在成為消費者的趨勢之選。

而銷量如此火爆的背后，是fabloox馥碧詩始終以用戶真實需求為錨點、獨創Gloxidant發光體系、以純凈安全為基準打造“成分主義”的美妝觀，以及以養護為前提研發的理想妝效。嚴謹的科學研發體系與綠色環保生態觀，與在研發、產品及環保等各個環節高度一致的持續純凈表達，共同塑造出了fabloox馥碧詩的純凈美妝品牌形象。

“純凈美妝”始終引領著fabloox馥碧詩重研發、重肌膚健康、重環境友好的核心發展策略。創始人Jessica認為，高質平價的產品可以讓更多大眾在消費領域能夠用到好的純凈美妝，與海外純凈美妝品牌形成強有力的競爭。

在產品端，EWG綠色配方聯合前沿科技的運用，可以幫助用戶們快速解決肌膚亞健康問題，同時又以養膚、低敏、安全的系列產品，給所有肌膚安心舒適、盡享自在的帶妝體驗。

其中，零負擔底妝產品fabloox馥碧詩粉霜，配以品牌核心復合成分——Gloxidant（雙抗光氧復合物：阿爾卑斯高山火絨草、肌肽、糖類同分異構體、泛醇），使用EXTREME FIT超強延展粉體技術，使粉底更細膩均勻，平均粉體粒徑＜6um，具有超強延展性，并且能極致貼膚，達到12H長效持妝的效果。

如此不懈追求產品力的內在支撐，是定義「理想妝效」與「成分主義」美妝觀的企圖心，致力于探尋有感妝效和成分安全達到極致平衡的美妝解決方案。

這一切精心打造，只因為fabloox馥碧詩實實在在的洞察到，新興的Z世代不再無法和外表和解、在別人眼中定位自己，他們追求的是在舒適自在的狀態下，定義自己的美。

純凈真正的力量，即在于此：純粹悅己，簡單樂活！

爆品不斷，多層營銷

純凈美妝的好，也在不斷獲得明星與達人的點贊。明星蔣夢婕、李純、劉維把fabloox馥碧詩產品作為自用推薦，袁詠儀、?迪娜也傾心推薦，浪姐王霏霏為粉絲大力推薦fabloox馥碧詩粉霜。90后大熱人氣演員袁冰妍成為FABLOOX馥碧詩粉霜代言人，短道速滑冠軍李堅柔則為fabloox馥碧詩底妝系列代言人。

在優質美妝護膚博主屆，fabloox馥碧詩的內容也早已數不勝數。各大超頭部美妝博主駱王宇、程十安、崔佳楠、小魚海棠、勇仔leo、劉巧巧等人的直播間與短視頻里，fabloox馥碧詩產品多次出現。其中，程十安關于fabloox馥碧詩養膚粉霜的分享視頻，點贊量超166.4W，收藏量超46W。

明星合作和美妝博主的推薦，讓品牌聲量最大化，用戶鏈接具象化，持續獲得超強曝光，實現聲量和口碑的品效合一。

fabloox馥碧詩還在全網合作了20395名達人，并根據不同的內容調性和平臺屬性采用了分享、試用、測評等海量種草內容營銷模式。

這些層次豐富、策略多元的動作，共同將fabloox馥碧詩國內純凈美妝先導品牌的印象植入了年輕人的心智中。

此外，fabloox馥碧詩的明星產品們上線不過幾個月，就已經拿下多項高光戰績： fabloox馥碧詩粉霜已經成為國內純凈美妝爆款單品，上線短短9個月，就已登上抖音粉底霜爆款榜TOP1及粉底液/膏爆款TOP1，天貓粉霜細分類目搜索TOP1，全網累計售出超60w+瓶；定妝噴霧也榮登三八節天貓榜單加購榜TOP6，累計銷售超10萬+瓶；去年11月上新的粉餅榮登2021年陽光大賞頒獎盛典“年度星品粉餅”。

結語：

當我們深挖美妝賽道，會發現所有實績的背后，都是天時地利人和的結合。而那些抓住時機的品牌，往往有著堅守初心、固守品質的特質。未來，希望在純凈美妝賽道能看到更多精彩品牌的涌現，讓更多用戶能得益于純凈。

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