市場紅利競爭，文化輸出增強企業軟實力

目前中國高端白酒的銷售增速為37.3%，遠高于整體白酒8.5%的增速。無論是當下消費升級帶來的紅利，還是未來足夠大的潛在空間，都讓高端白酒市場迎來了前所未有的熱度，崛起品牌更多，競爭也更加激烈。

如何保持現有的地位，爭取更多的銷量？企業管理告訴我們要軟硬兩手抓。硬實力是產品自身品質，這點在“茅五洋”中做的尤其好，但軟實力所包含的文化是現在品牌急需做的，尤其在高端行業。讓消費者認同企業文化，打造企業情懷，才能長久留住顧客，從買賣變成交情，也能進一步提高品牌知名度。

茅臺冠名《信中國》，五糧液搭檔《上新了故宮》，洋河夢之藍攜手《國家寶藏》、《經典詠流傳》……“茅五洋”為了尋求與更高端的文化調性，都心照不宣的對文化的發力。

洋河的文化輸出，是文化與時尚的結合

回望“茅五洋”在文化輸出上的角逐，洋河夢之藍做出了行業新模板。他們都曾做過挖歷史、講故事等簡單方法，長征途中茅臺酒的故事、乾隆六下江南與洋河大曲的故事；茅臺的“三高”釀造、洋河綿柔酒的“三低工藝”……但洋河夢之藍在品牌文化塑造上的種種舉措，更是為行業提供了新的參考樣本。

線上冠名央視王牌節目《經典詠流傳》以及《國家寶藏》等，線下展開《夢之藍國家寶藏》國寶大賞系列活動、《夢之藍國寶中的江南記憶》高端文化論壇活動等等，文化、寶藏、懷舊與白酒結合，讓夢之藍成為了有文化有情懷的白酒，這正是一款高端白酒所需要的內涵。

國外文化輸出，白酒文化與中國特色的輸出

世界上有很多酒，但日本的燒酒、韓國的清酒、歐美的葡萄酒，中國的是白酒。白酒作為其中的一種文化，可以作為中國傳統文化的載體之一，彰顯出不同層次。

洋河夢之藍通過文化輸出的舉動讓白酒走向世界。洋河夢之藍春節晚會，先后在歐洲、美洲都留下了中國白酒的足跡，讓國外慢慢接受一杯酒一份情，白酒是中國的口感，而洋河，也能充當中國的代名詞。讓白酒走向世界，增添中國的大國形象，也提高洋河的名企業形象，這樣的文化輸出讓洋河成為了大家眼中高端白酒的代名詞，成為了一個名副其實的“文化IP”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：