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據(jù)集邦咨詢最新研究報(bào)告顯示，為了維持電視面板漲勢(shì)，進(jìn)入第三季面板廠仍選擇持續(xù)控產(chǎn)，反觀品牌為了維持銷(xiāo)售動(dòng)能，整機(jī)零售價(jià)漲幅無(wú)法反映電視面板價(jià)格上漲幅度，因此品牌在第三季開(kāi)始瀕臨財(cái)務(wù)虧損的邊緣。進(jìn)入下半年國(guó)際品牌陸續(xù)為年底節(jié)慶促銷(xiāo)提高出貨外，中國(guó)雙11的備貨也將于9月底達(dá)高峰，預(yù)計(jì)會(huì)帶動(dòng)第三季電視出貨季增11.9%，達(dá)5,224萬(wàn)臺(tái)，但仍較集邦咨詢先前預(yù)估出貨減少1.3%，顯示出面板價(jià)格持續(xù)上漲，品牌下半年勢(shì)必會(huì)收斂獲利較差產(chǎn)品。因此，預(yù)估今年全球電視出貨量將下修至1.98億臺(tái)，年減1.5%。

集邦咨詢指出，今年電視面板價(jià)格于2月開(kāi)始起漲后，隨即進(jìn)入中國(guó)618促銷(xiāo)備貨期，加上北美預(yù)估今年電視銷(xiāo)售維持3~4%成長(zhǎng)動(dòng)能，品牌為了降低整機(jī)生產(chǎn)成本而現(xiàn)提前出貨，帶動(dòng)第二季電視出貨季增7.6%，年增2.1%，合計(jì)上半年全球電視出貨量達(dá)9,004萬(wàn)臺(tái)，年減3.5%。

第三季電視面板價(jià)格續(xù)漲 主要品牌采購(gòu)態(tài)度開(kāi)始動(dòng)搖

今年面板廠為了改善財(cái)務(wù)狀況，透過(guò)產(chǎn)能控管達(dá)到來(lái)為穩(wěn)價(jià)格，加上從農(nóng)歷年后，中國(guó)品牌便開(kāi)始提高電視面板的采購(gòu)量，推升近幾月電視面板價(jià)格持續(xù)上漲。今年6月底前55吋(含)以下電視面板價(jià)格已達(dá)獲利階段，第三季預(yù)期在10.5代線生產(chǎn)主力尺寸65吋和75吋也將開(kāi)始獲利。觀察今年50吋、55吋和65吋面板價(jià)格上漲幅度已超過(guò)5成，但品牌在北美地區(qū)零售價(jià)格不漲反降，意味著品牌獲利空間受到擠壓。據(jù)集邦咨詢調(diào)查，主要電視品牌第三季電視面板采購(gòu)量雖然預(yù)期季增6.8%，但明顯較原先的計(jì)劃減少，隨著電視品牌的面板采購(gòu)量于9月達(dá)高峰后，預(yù)估第四季采購(gòu)量將進(jìn)一步減少7.3%。因此謹(jǐn)慎控產(chǎn)仍是接下來(lái)維持電視面板價(jià)格的關(guān)鍵。

中高階市場(chǎng)需求疲軟 今年OLED和8K電視出貨量低

即便今年下半年通貨膨脹降溫，但總體經(jīng)濟(jì)狀況仍不明朗，高階產(chǎn)品需求仍未見(jiàn)好轉(zhuǎn)，不論OLED或是8K電視銷(xiāo)售衰退幅度再次擴(kuò)大。預(yù)估今年OLED電視出貨量為544萬(wàn)臺(tái)，年減少19.3%。其中，LG電子雖然穩(wěn)居OLED電視出貨龍頭，市占率卻縮減至53.6%；三星今年積極搶市，超越SONY列居第二名，市占率預(yù)估約17.1%；由于SONY近幾年產(chǎn)品重心聚焦在中高階機(jī)種，今年不論在LCD或是OLED電視出貨均面臨逆風(fēng)，預(yù)估今年OLED電視市占率縮減至15.1%，退居第三名。而8K電視因缺乏內(nèi)容和價(jià)格昂貴，預(yù)估今年出貨將年減25.4%，僅達(dá)30萬(wàn)臺(tái)。