21世紀經濟報道記者唐唯珂 廣州報道

端午小長假收官，文旅消費疊加暑期開啟“升溫”模式。

2023年端午節假期，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁，全國假日市場總體安全平穩有序。經文化和旅游部數據中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

(相關資料圖)

端午節延續往年民俗體驗熱度，市民出游熱情高漲。其中，國內游需求占大頭，以近郊、周邊游為主，約占78%；Z時代成為旅游風向標，文化游、玩水游占比高。

相較剛過去的“五一”假期，端午期間由于全國大部分地區氣溫升高，水上樂園和避暑類景區更受游客歡迎。無錫融創海世界、寧海哩呀羅水上樂園、北京水立方嬉水樂園、清遠古龍峽漂流國際漂流賽場、廣州長隆水上樂園、金華檀宮泡泡水上樂園等人氣大增。此外“游客對文化游需求增長”趨勢明顯，民俗體驗、賞龍舟比賽、文娛演出，文博訪古等景區熱度高漲。

今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

拼假出游：長短線均火熱

盡管端午小長假僅3天，短途周邊游升溫，但也出現拼假情況提前引爆暑期長線出游熱潮。

驢媽媽旅游網攜手奇創旅游集團發布《2023端午假期出游總結報告》顯示，今年端午假期以中短途游為主，行程短、交通方便的周邊游預訂火爆，親子游仍是周邊游的“主角”，3小時自駕圈、2小時高鐵圈成為家長們的不二之選。青島、南通、上海、珠海、蘇州、威海、廣州、湖州、無錫、黃山成為十大周邊游熱門目的地。

數據也顯示，國內長線游中增長迅速，上海、北京游客最會玩，不少上班族通過請3天短假巧變8天長假的方式拼假出游。國內長線游中，大理、北京、張家界、桂林、三亞、漳州、呼倫貝爾、包頭、恩施、烏魯木齊最受青睞，跟團游在長線出行中成為主流，小團、深度、定制化趨勢更明顯。特別的是，社交媒體上“00后”引領旅游潮流，但旅游消費力依然由“90后”扛旗，國內長線游中“90后”占半數以上，消費潛力高、能花錢、會花錢成為“90后”出游標簽。

隨著夏季來臨，遠方的景色更具吸引力，草原游、星空游、避暑游、美食游受游客歡迎。和“五一”相比，西北地區和熱門避暑勝地熱度攀升。

作為今年上半年最后一個小長假，端午節出境游市場加速回溫。很多游客選擇“拼假”出境感受異國風情，出境游人氣較“五一”期間有較大提升。短途出境游仍是端午小長假的主旋律，中國香港、中國澳門占出境游主要目的地，其次是日本以及泰國、新加坡等國家。以海島、濱海度假著名的國家在這個炎熱的夏天也迎來飛速增長，其中，泰國、印尼、馬來西亞、越南等東南亞國家預訂相較往年人氣更勝。出境游產品方面,香港迪士尼樂園、香港昂坪360纜車、香港太平山纜車、澳門觀光旅游塔、日本環球影城等銷量火爆。

值得一提的是，數據顯示近一個月，預約新疆當地向導的訂單金額環比上漲95%。端午假期，新疆當地租車訂單同比增長430%。

“近兩周旅客明顯增多，近期每天都會工作到凌晨一兩點，甚至已經有游客預訂了國慶假期的訂單。攜程金牌向導肖兵向21世紀經濟報道記者表示，由于臨近暑期，最近自己的客人中，95后、00后年輕人居多，同時這些旅客對旅游的品質需求和情緒訴求更高。“很多年輕旅客認為，出來玩并不是簡單的景點打卡。平時除了帶領游客參觀以外，我們還會提供私藏的小眾景點攻略、篩選專業旅拍師，以滿足游客的情緒價值為先。”

避暑游、畢業游開啟暑期檔

在今年上半年主要節假日出游情況中，端午假期平均單日出游0.35億人次，次于“五一”和春節假期；平均單日收入124.37億元，高于清明和元旦假期，但低于春節和“五一”假期。

同程旅行數據顯示，2023年國內跨城用車訂單占比由去年的18%提升到31%。跨城用車需求主要集中在長三角、珠三角、川渝、京津冀等城市群之間，上海、成都、長沙、南京、廣州是國內用車需求最旺盛的城市，其中，上海和南京用車訂單同比增長超過390%。相比“五一”假期300公里以上用車需求占比偏高，端午假期的用車需求相對集中在80-160公里的短途出行，訂單占比為28%。

而隨著7月份進入暑期，傳統旅游旺季正式開啟。

截至6月13日，攜程數據顯示，從暑期機票搜索情況看，國內機票搜索熱度同比增長240%，超過2019年的25.3%，暑期出境機票搜索熱度也超過2019年同期水平。攜程研究院表示，暑期將大概率延續“五一”小長假旅游大火的態勢，并將呈現出親子游、學生游等多點開花的特點，長線游、出境游占比也有望進一步提高。

馬蜂窩方面也表示，進入6月，“國內避暑”相關搜索內容在馬蜂窩站內漲幅高達150%。夏季有限的法定節假日讓“周邊避暑”成為“工作黨”的出行主流，草原則是今夏“頂流”目的地，各地草原游平均熱度上漲超過100%。年輕人對“多巴胺”的偏愛從穿搭蔓延到旅行，五彩繽紛的“多巴胺”美景成為他們出行的首選目標。

相關數據顯示，高考后一周（6月9號~6月15號）考生旅游人數較成績出后一周（6月25號~7月1號）的數量多出353%。高中畢業生受出成績報志愿影響，截至目前出游預訂量少于大學畢業生。當前大學畢業生的國內旅游訂單量比高中畢業生多276%，大學生出境游訂單量比高考生多536%。

今年以來，旅游業新增注冊相關企業已超20.8萬家。但需注意的是，供給端要契合市場需求。中國旅游協會休閑度假分會秘書長曾博偉指出，旅游企業可持續發展的關鍵在于不斷創新產品，以此來吸引更多游客。

中航證券最新研報指出，端午假期及暑期旅游旺季臨近，疊加旅客消費熱情高漲以及旅行資源全面恢復，旅游市場預計步入預期增強和供應匹配的新增長階段，預計國內旅游情況可能達到甚至超過3年前同期水平。

此前即有分析人士向21世紀經濟報道記者表示，短期內報復性出游會拉動旅游業強勢復蘇，但是回歸理性，在市場大環境發生變化之下，如何推出強有力的產品，抓住消費者，且能夠做到增收同時增利是產業鏈上下游共同面臨的挑戰。